雖然近年來因流通渠道萎縮而使以飄影、拉芳、蒂花之秀等“廣東軍團(tuán)”為代表的本土企業(yè)在農(nóng)村市場受阻，但本土品牌在農(nóng)村市場仍擁有較大的話語權(quán)，“不過，2010年寶潔等外資的下鄉(xiāng)運(yùn)動做得更到位，紛紛通過降價和低價品牌來深入農(nóng)村市場，這就讓本土企業(yè)2010年的農(nóng)村市場渠道大受影響�！痹诖诵蝿菹�，她預(yù)測本土企業(yè)在2011年的渠道壓力將加大，也將在2011年加大渠道建設(shè)及終端建設(shè)的力度。

　　在渠道受壓的情況下，化妝品原材料及用工成本的增加，利潤下滑已成為不爭的事實(shí)，“這無疑加大了本土企業(yè)的壓力�！睒I(yè)內(nèi)專家陳天認(rèn)為，化妝品行業(yè)進(jìn)入加速洗牌階段，特別是一些中檔化妝品品牌步入了企業(yè)生存的關(guān)鍵階段，這種趨勢在2011年將愈演愈烈。部分中檔化妝品品牌將成為行業(yè)洗牌的“首選目標(biāo)”，企業(yè)為了回籠資金，各大品牌之間的價格戰(zhàn)將導(dǎo)致利潤再度下降。

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