事實上，這股國貨熱潮已經(jīng)由來已久，在眾多擁躉者的“嚴重關(guān)注”下，一些“祖母級”的老牌化妝品紛紛重出江湖，并掀起新的選購熱潮。一些耳熟能詳?shù)睦吓谱印�—百雀羚、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產(chǎn)品系列和新包裝，受到眾多熱捧。同時，一些名不見經(jīng)傳的國內(nèi)小牌也借勢成長起來。沒有奢華奪目的包裝，沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有層出不窮的新概念，樸素低調(diào)的老牌化妝品如何悄然走紅?記者注意到，“口碑相傳、網(wǎng)店熱賣”是其主力推手。雖然不同年齡、膚質(zhì)的消費者感受有所差異，但大多數(shù)使用者認為，這些“祖母級”的老牌產(chǎn)品歷經(jīng)兩三代人使用，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，使用起來比較放心。其中，部分國貨護膚品可謂老少皆宜的基礎(chǔ)護膚品，能滿足各種不同膚質(zhì)的滋潤需求。相對于網(wǎng)店的廣泛熱賣，市面上專營國貨化妝品的實體店相對較少。即使在某些超市里，也只能看到零零星星的幾種產(chǎn)品，被放在不起眼的角落里。對此，有銷售人員表示，之所主打網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售，是因為部分國貨化妝品主打低價牌，毛利率很低，如果引進商場超市的話，成本就高了起來，廠家難以承受。即便如此，也難擋民間持續(xù)高漲的消費熱情，一些消費者紛紛在網(wǎng)上貼出了國貨淘寶攻略以及淘寶路線。雖然國貨化妝品備受熱捧，但焦點往往集中在某一類產(chǎn)品上，品牌的關(guān)注度相對較弱。此外，因為沿襲多年前的設(shè)計不變，一些產(chǎn)品在包裝方面毫不講究，有些看上去甚至近乎粗糙。“開始我以為是運輸?shù)脑�因，后來發(fā)現(xiàn)很多都是這樣�！币晃幌�費者如是說。正因如此，部分品牌在開啟時尚復(fù)興之路的同時，也嘗試著華麗變身，向高端領(lǐng)域展開品牌戰(zhàn)略布局，比如說上海家化于2010年重新發(fā)布的“雙妹”品牌。作為老牌國貨中的經(jīng)典，該品牌產(chǎn)品在1898年已問世，由中國第一家以現(xiàn)代工藝生產(chǎn)化妝品的“廣生行”生產(chǎn)。到上世紀(jì)30年代，已經(jīng)力壓國際品牌，是當(dāng)時上海灘首屈一指的美妝品牌。據(jù)了解，復(fù)出后的“雙妹”品牌產(chǎn)品走奢華路線，幾乎和世界一線品牌的護膚品價格齊肩。

　　上海家化負責(zé)人表示，高端市場是一個中國品牌必須占領(lǐng)的行業(yè)制高點，是利潤、人才和技術(shù)高地，“雙妹”是按國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的品牌，肯定最終是要走出去的。某法國知名品牌代表則認為，國字號自有它傳承的豐富內(nèi)涵，只是做品牌不光是做產(chǎn)品，如何進行市場化和專業(yè)化的經(jīng)營，增加品牌的附加價值和市場吸引力，讓品牌被更多的消費者接受、追捧，甚至輸出到國外，這對國貨化妝品來說還任重而道遠。

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