2004年5月16日，瑞士蘇黎世，國(guó)際足聯(lián)主席布拉特宣布南非獲得世界杯主辦權(quán)。自此，南非葡萄酒業(yè)就開(kāi)始備戰(zhàn)這一將迎來(lái)35萬(wàn)名參觀者的國(guó)際盛事。

　　為了最大限度地借助這一體育賽事提升南非葡萄酒的形象和銷量，幾年來(lái)，南非葡萄酒協(xié)會(huì)（WinesofSouthAfrica）為迎接這一時(shí)刻的到來(lái)做了大量的工作。協(xié)會(huì)主席SuBirch興奮地說(shuō)：“南非葡萄酒將首次如此大規(guī)模地在全球參觀者面前亮相，其傳播效應(yīng)將不可估量。”

　　Birch認(rèn)為，世界杯將推動(dòng)南非葡萄酒的出口，對(duì)英美等受金融危機(jī)重創(chuàng)的主要市場(chǎng)的銷售起到積極的推進(jìn)作用�！笆澜绫�期間，歐洲沒(méi)有一家大型超市不在推廣南非葡萄酒�！彼�說(shuō)。她估計(jì)，受世界杯的推動(dòng)，2010年南非的包裝葡萄酒出口量有望增長(zhǎng)10%—15%。

　　“世界杯”成宣傳禁區(qū)

　　星座集團(tuán)南非公司總裁、首席釀酒師BruceJack說(shuō)示：“世界杯是全球聚焦南非的一個(gè)大好機(jī)會(huì)，這不僅限于足球，西開(kāi)普省是全球風(fēng)景最美的勝地之一�！�

　　Vinimark酒莊的出口經(jīng)理RossRutherford對(duì)此表示贊同，他接著說(shuō)：“要提高品牌影響力，在這種盛大的賽事期間進(jìn)行大規(guī)模宣傳會(huì)產(chǎn)生巨大的回報(bào)。葡萄酒業(yè)無(wú)疑也將從中受益。”

　　然而，南非許多葡萄酒廠卻認(rèn)為從這一賽事中受益是一件困難的事。Vinimark酒莊營(yíng)銷與出口總監(jiān)GeoffHarvey認(rèn)為，南非葡萄酒生產(chǎn)商想充分利用這次機(jī)會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)�！跋胫苯咏枇κ澜绫�非常困難，美國(guó)一家大企業(yè)已成為世界杯指定酒水贊助商，而我們卻無(wú)法打著世界杯的旗號(hào)進(jìn)行宣傳�！彼�說(shuō)。

　　實(shí)際上，國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯期間的廣告宣傳使用有著嚴(yán)格的限制。國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯的冠名、吉祥物、會(huì)歌等都已進(jìn)行了國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，因此會(huì)對(duì)利用世界杯進(jìn)行非法廣告宣傳的行為進(jìn)行有針對(duì)性的打擊。國(guó)際足聯(lián)已在很多場(chǎng)合表示要盡最大努力采取有效措施保護(hù)其自身以及合作伙伴的各項(xiàng)權(quán)益，并專門聘請(qǐng)了商標(biāo)專家、商業(yè)律師以及體育市場(chǎng)專家在瑞士、日本和韓國(guó)建立機(jī)構(gòu)專門對(duì)付非法商業(yè)行為。國(guó)際足聯(lián)對(duì)于各類非法廣告宣傳有著詳細(xì)的規(guī)定，使用“2010”、“足球”，甚至“南非”等字眼都被打入“違法”之列。

　　新消費(fèi)者帶來(lái)商機(jī)

　　2008年，Namaqua酒莊出口經(jīng)理FanieAugustyn在談及南非酒廠如何借力世界杯中時(shí)曾說(shuō)道：“我希望我們會(huì)從世界杯中受益，但我不知道我們應(yīng)該怎么做，我們的產(chǎn)品甚至不允許提‘世界杯”的字眼。

　　南非葡萄酒業(yè)應(yīng)該找出一條在不違背國(guó)際足聯(lián)規(guī)則的前提下將產(chǎn)品與世界杯相關(guān)聯(lián)的途徑�！�

　　2009年4月，南非葡萄酒生產(chǎn)商Distell公司宣布已成為世界杯的官方贊助商。該公司除經(jīng)營(yíng)葡萄酒外，還包括烈酒等產(chǎn)品。同年7月，該公司在英國(guó)等市場(chǎng)推出了酒標(biāo)上帶有FIFA標(biāo)志的世界杯系列葡萄酒，其中包括一款赤霞珠紅葡萄酒、一款長(zhǎng)相思白葡萄酒和一款桃紅葡萄酒，這些產(chǎn)品將持續(xù)銷售至今年年底。

　　Distell公司執(zhí)行董事GaryGreenfield表示：“我們認(rèn)為這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，不僅有利于葡萄酒和烈酒業(yè)，而且有利于整個(gè)南非。如果這一賽事成功舉辦，對(duì)于南非未來(lái)的發(fā)展也將帶來(lái)巨大的推動(dòng)�！�

　　GrahamBeck酒莊的銷售與出口總監(jiān)EtienneHeyns也表示樂(lè)觀：“世界杯必將帶來(lái)大量從未到過(guò)南非的新消費(fèi)者，這些人會(huì)首次品嘗到南非葡萄酒，最終能夠了解南非葡萄酒的物超所值，這就達(dá)到了我們的目的�！�

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