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國內(nèi)啤酒競爭的升級點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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眾所周知，世界杯期間是啤酒銷售的黃金期，據(jù)估計，就國際市場而言，通過贊助世界杯這樣的活動，對啤酒產(chǎn)量的刺激應(yīng)該會增長5%~10%。面對世界杯這樣的機遇，無論是南非當?shù)剡�是世界其他地方，啤酒企業(yè)均摩拳擦掌，欲借此大顯身手。
2010年中國方便面市場全景調(diào)研及競爭態(tài)勢分析 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010年中國調(diào)味品市場全景調(diào)研及領(lǐng)先企業(yè)盈利分析 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010年中國調(diào)味品（辣醬、豆豉、豆腐乳、火鍋底料）市 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國煙草用防霉劑市場深度研究與發(fā)展 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2006年德國世界杯期間德國啤酒的月銷量甚至超過了全年，德國第一大啤酒公司將月產(chǎn)量提高到了歷史最高紀錄6萬千升，依然供不應(yīng)求。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，啤酒銷售淡旺季明顯，與天氣的關(guān)系甚為密切，我國今年夏季天氣并不炎熱，已經(jīng)對前幾個月的啤酒銷售造成一定的沖擊，世界杯給了國內(nèi)啤酒企業(yè)打破這一冷局面的契機，如何利用這一機會增加銷售，各大酒企紛紛出擊，世界杯自然而然成為國內(nèi)各大酒企爭奇斗艷的舞臺。
周思然指出，就營銷活動而言，此次世界杯期間，最引人注目的當屬哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒作為世界杯贊助商百威旗下的子品牌，此次借世界杯做活動營銷，以期實現(xiàn)‘墻外開花墻里香’的目標，同時在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動，與騰訊網(wǎng)合作開展網(wǎng)絡(luò)營銷，推出世界杯主題大篷車巡游等等；青島啤酒與央視合作，專門打造一檔世界杯與球迷互動的欄目“觀球論英雄”；燕京啤酒特約世界杯射手榜；華潤雪花則用獨特的“中國功夫”來玩轉(zhuǎn)世界杯，用最具中國特色的啤酒形象來迎接這個啤酒銷售的黃金季。
周思然指出，世界杯正在如火如荼地進行著，國內(nèi)啤酒大戰(zhàn)也愈演愈烈，先不論哪家酒企能夠在競爭中脫穎而出，從啤酒行業(yè)銷量而言，世界杯必定會推動未來幾個月的啤酒市場，改變今年以來因天氣而造成的銷售遇冷局面。另外，從企業(yè)本身而言，利用此次機會樹立品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，拓展國內(nèi)市場意義非凡。
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