令人們記憶猶新的是2008年國際金融危機(jī)爆發(fā)以后，中國貿(mào)促會加大了對外經(jīng)貿(mào)活動和展會的舉辦，中國貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人們更是不遺余力地在各種會見國際友人的商務(wù)場合，極力向其推薦包括北京科博會等在內(nèi)的國內(nèi)會展活動，令中外賓客印象深刻。

　　2010年中國經(jīng)濟(jì)依舊會高速發(fā)展，中國貿(mào)促會責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起中國會展業(yè)國際化交流發(fā)展的重任。如今，上海世博會已經(jīng)順利開幕，北京科博會也將盛大召開，通過梳理和總結(jié)金融危機(jī)以來我國展覽業(yè)和展覽市場上的重要事件，中國貿(mào)促會歸納出目前我國會展業(yè)所面臨的七大特征：

　　第一，為應(yīng)對全球金融危機(jī)，中國政府進(jìn)一步加大了對會展業(yè)的支持力度。2008年金融危機(jī)全面爆發(fā)之后，世界多個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都遭受了較為嚴(yán)重的影響，中國經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的重要組成部分，同樣受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是在外貿(mào)出口方面，不僅增長明顯放緩而且在很多領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了罕見的下降態(tài)勢。為 了 應(yīng) 對 全 球金融危機(jī)給中國帶來的沖擊，2009年國務(wù)院及時研究并先后出臺了支持10大行業(yè)調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，此后又采取了總額為4萬億元經(jīng)濟(jì)刺激措施。

　　作為重要的貿(mào)易平臺，展覽業(yè)在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的過程中受到了前所未有的重視。2008年12月24日，溫家寶總理在國務(wù)院常務(wù)會議中指出，要積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，大力促進(jìn)節(jié)假日和會展消費(fèi)。這些措施不僅有利于抑制經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下滑，而且促進(jìn)了消費(fèi)升級，有利于會展業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升了會展業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。特別是在中央政策的指引下，有關(guān)部委出臺了《關(guān)于抓好2009年商貿(mào)會展促進(jìn)消費(fèi)有關(guān)工作的意見》，從紡織、食品、醫(yī)藥、日用百貨、五金機(jī)械、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)中選擇26個大型展覽會作為引導(dǎo)支持項(xiàng)目，并要求各地進(jìn)一步發(fā)揮會展活動在促進(jìn)消費(fèi)方面的作用。

　　與中央政府的政策導(dǎo)向相呼應(yīng)，各級地方政府及時推出了一系列政策措施，進(jìn)一步加大了對會展業(yè)的支持力度，對克服金融危機(jī)的影響發(fā)揮了積極作用。

　　第二，雖然金融危機(jī)對全球會展業(yè)的影響仍在持續(xù)，但是對中國展覽業(yè)的影響正在逐步減弱。根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會以及會議管理專業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報告顯示，在全球金融危機(jī)的沖擊下，世界會展企業(yè)的營業(yè)額、會展活動的數(shù)量、會展活動參與人數(shù)和交易額、會展活動的實(shí)際支出和預(yù)算、企業(yè)參展后的業(yè)務(wù)預(yù)期和繼續(xù)參展意向等均出現(xiàn)了不同程度的下降。

　　不過，令人欣慰的是，2009年中國展覽業(yè)雖然還沒有恢復(fù)到2007年的水平，但是受金融危機(jī)的影響程度總體上在逐步減弱。中國貿(mào)促會《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》課題組的調(diào)研結(jié)果顯示，2009年海內(nèi)外參展商的平均花費(fèi)分別已經(jīng)上升到6.38萬元和9.49萬元，比08年有明顯提高；參展商對參展后的業(yè)務(wù)預(yù)期，雖然沒有明顯改善，但下滑的態(tài)勢明顯減弱，27%的參展商認(rèn)為參展后業(yè)務(wù)肯定會增長；參展商繼續(xù)參加展覽會的意向已經(jīng)有小幅回升。

　　第三，與“外貿(mào)下滑、內(nèi)需增長”的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢相對應(yīng)，終端消費(fèi)類展覽會增長明顯。為應(yīng)對金融危機(jī)帶來的出口下滑局面，2009年各級政府相繼推出了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施。與這些宏觀政策措施相對應(yīng)，以擴(kuò)大內(nèi)需為導(dǎo)向的消費(fèi)類展覽會異�；钴S。在北京，2009年消費(fèi)休閑類展覽會繼續(xù)占據(jù)前10位中的4席，總體數(shù)量約占前十位展覽會的1/4，特別是“汽車和交通工具”類展覽會排名第四，比2008年上升3位，從一定層面上顯示了北京汽車消費(fèi)市場的火爆。在廣州，以廣交會為首的大量外貿(mào)型展覽會，積極策劃并啟動了旨在促進(jìn)內(nèi)銷的各種措施。

　　據(jù)統(tǒng)計，接近終端消費(fèi)者的展覽會，如“家電家具日用品”、“食品飲料酒”、“汽車交通工具”、“玩具禮品工藝品”這四類，其年度數(shù)量排名分別從2008年的第2、6、7、8名提升到2009年的1、3、4、6名，特別是“家電家具日用品”的展覽會共舉辦27場，較2008年增長50%，并一舉超越多年占據(jù)廣州地區(qū)展覽業(yè)龍頭地位的“機(jī)械工業(yè)加工類”展覽會，成為展覽會數(shù)量之冠。

　　第四，京滬穗三大巨頭市場中，上海在展覽會數(shù)量和客戶評價方面均占明顯優(yōu)勢。從展覽會數(shù) 量 看 ，2009年 上 海 共 舉 辦 了369場 ， 占44%；其次是北京，舉辦了253場，占總量的30%；廣州舉辦的展覽會數(shù)量為215場，占26%。三省市在創(chuàng)會展品牌、提高質(zhì)量、擴(kuò)大規(guī)模等方面繼續(xù)引領(lǐng)中國會展業(yè)的發(fā)展。第五，各地場館建設(shè)繼續(xù)升溫，掀起新一輪建設(shè)熱潮。2006年和2007年，受宏觀調(diào)控政策的影響，場館建設(shè)有所放緩，但2008年又重現(xiàn)升勢，2009年在國家4萬億元經(jīng)濟(jì)刺激計劃和“保8”增長目標(biāo)的推動下，掀起了第二輪場館建設(shè)熱潮。據(jù)課題組的不完全統(tǒng)計，2009年重慶、沈陽、福州、洛陽、武漢等城市均新建和擴(kuò)建場館，且場館規(guī)模和投資金額巨大。

　　第六，業(yè)內(nèi)活動持續(xù)活躍，品牌化態(tài)勢逐步形成。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國會展業(yè)的規(guī)模和影響力逐步增大，受到越來越多國際機(jī)構(gòu)和地方政府的重視。在這樣的良性互動中，一些規(guī)模較大、品牌知名度較高的業(yè)內(nèi)活動逐步形成，并且呈現(xiàn)出品牌化的趨勢。2009年1月，第五屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇在南京召開，共吸引了500多名中外會展界人士出席，成為國內(nèi)外會展同仁溝通與交流的品牌論壇；此外第四屆中國會展教育論壇、第四屆中國會展經(jīng)濟(jì)研究會年會、第五屆中國會展文化節(jié)等業(yè)內(nèi)活動也在年內(nèi)順利召開。這些活動都已經(jīng)連續(xù)舉辦超過三屆，并具有了一定知名度和影響力，活動規(guī)模和層次都有所提升。

　　第七，國際合作有序進(jìn)行，合作層次和范圍進(jìn)一步拓寬。2009年會展業(yè)機(jī)構(gòu)的國際合作日益增多，合作層次和范圍進(jìn)一步拓寬。代表性的合作范例主要有：2009年1月，中國貿(mào)促會與泰國會議展覽局簽署了合作協(xié)議，將交換展覽業(yè)的 信 息 、 政 策以及相互推廣兩國展覽會等。2009年9月，中國東北及俄羅斯遠(yuǎn)東會展聯(lián)盟正式成立，我國東三省與俄羅斯遠(yuǎn)東有關(guān)地區(qū)將聯(lián)合起來，在會展項(xiàng)目上互助互惠、信息共享、共同開拓國際市場。在本屆論壇上，中國貿(mào)促會展覽管理部門與漢諾威德意志展覽股份公司簽署了《關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)諒解備忘錄》，共同致力于對中國企業(yè)赴德國參展知識產(chǎn)權(quán)狀況的改善；陜西省政府有關(guān)部門與國內(nèi)外會展機(jī)構(gòu)和企業(yè)簽訂了十幾項(xiàng)合作協(xié)議。在金融危機(jī)之下，各地政府加強(qiáng)合作形成區(qū)域合力，通過各種措施幫助會展業(yè)度過難關(guān)，可以預(yù)見這些合作必將發(fā)揮積極的作用。

　　為了更加準(zhǔn)確地反映中國展覽市場的運(yùn)行特征，中國貿(mào)促會成立相關(guān)課題組完成了《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報告2009》，該課題組在2005-2008年的研究基礎(chǔ)上，繼續(xù)對京、滬、穗三個最具有代表性的展覽市場進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，并重點(diǎn)選取了40家展覽會，對1471家參展商和886位專業(yè)觀眾進(jìn)行了問卷調(diào)查，以考察參展商和觀眾對2009年三地展覽市場的反映。從調(diào)研結(jié)果看，2009年京、滬、穗展覽會總量小幅下降，京、滬、穗三地數(shù)量差距縮��；排名前十位的展覽會類型相對穩(wěn)定，但結(jié)構(gòu)有所變化；各地辦展環(huán)境得到了參展商和觀眾的較高評價，但是展館軟硬件設(shè)施尚需進(jìn)一步改善；參展商和專業(yè)觀眾對展覽市場的總體評價有所提升，上海繼續(xù)領(lǐng)先；參展商的業(yè)務(wù)預(yù)期以及繼續(xù)參展的意向還存在不確定性，參展商支出總額保持在較低水平，支出結(jié)構(gòu)有所變化。

　　“目前，全球經(jīng)濟(jì)有望好轉(zhuǎn)，中國會展業(yè)有望率先走出低谷，在這一背景下，我們更關(guān)注中國會展業(yè)的未來�！辟Q(mào)促會會展業(yè)負(fù)責(zé)人說，隨著各國政府刺激經(jīng)濟(jì)政策的推出，全球經(jīng)濟(jì)正逐步走出急劇下滑的軌道，已經(jīng)顯示出逐漸復(fù)蘇的跡象。國際貨幣基金組織2009年10月份發(fā)布的最新預(yù)測報告中，調(diào)高了對全球經(jīng)濟(jì)和大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體的增長預(yù)期。預(yù)計2010年全球經(jīng)濟(jì)增長率將反彈至3.1%，美國將達(dá)到1 .5%；新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體將走在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前列。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)暖，會展業(yè)同樣有望逐漸復(fù)蘇。由于中國經(jīng)濟(jì)將走在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前列，從而決定了中國會展業(yè)在2010年有望率先走出低谷。

　　貿(mào)促會預(yù)測，今年，會展業(yè)將繼續(xù)得到政府的大力支持，“扶持優(yōu)先，兼顧規(guī)范”將成為政策主基調(diào)。據(jù)了解，地方政府對會展業(yè)的參與主要體現(xiàn)在兩個方面：一是通過適當(dāng)資金支持等措施，對會展業(yè)加以政策傾斜；另一方面，通過主辦展會等方式，直接參與展覽會的日常運(yùn)用。雖然“政府從事宏觀管理，企業(yè)從事展會運(yùn)作”是中國會展業(yè)未來發(fā)展的基本方向，政府參與并扶持會展市場的局面有望得以延續(xù)，而且從整個政策導(dǎo)向上，“扶持優(yōu)先，兼顧規(guī)范”將成為主基調(diào)。

　　會 展 業(yè) 的發(fā)展離不開專業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，在這一點(diǎn)上我國狀況比前些年有所改觀。貿(mào)促會表示，我國會展教育培訓(xùn)正源源不斷地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，會展人才缺乏狀況基本得到了緩解。據(jù)悉，截至2009年，中國大陸地區(qū)至少已有120多所高校開設(shè)了會展專業(yè)，其中高職院校接近100所；70多所高校在相關(guān)專業(yè)下設(shè)有會展方向，其中高職院校接近60所。目前全國每年會展專業(yè)招收的新生大約為1萬名。這些高校畢業(yè)生有效填補(bǔ)了會展行業(yè)發(fā)展的人才缺口，為會展行業(yè)注入了新的活力 ， 提 升 了 中國會展業(yè)的發(fā)展后勁。與此同時，以注冊會展經(jīng)理(C E M)、會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人(C C E M)等為代表的在職培訓(xùn)，在提升會展從業(yè)人員素質(zhì)方面，同樣發(fā)揮了非常重要的作用。特別是C E M 項(xiàng)目，自2003年由中國國際貿(mào) 易 促 進(jìn) 委 員 會 與 國 際 展 覽 項(xiàng) 與 項(xiàng) 目 協(xié) 會(IA E E )合作引進(jìn)中國以來，經(jīng)過數(shù)年的努力，到2009年，已經(jīng)有100多家機(jī)構(gòu)的543名學(xué)員參加了該培訓(xùn)，其中400多名學(xué)員已經(jīng)獲得證書，成為了中國的注冊會展經(jīng)理人�！爱�(dāng)然，在2010年近萬名會展專業(yè)學(xué)生將走出校園，尋求工作崗位，中國會展行業(yè)每年是否能夠提供足 夠 的 就 業(yè) 機(jī) 會 ， 有 待 于 我 們 進(jìn) 一 步 的 觀察�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

　　隨著越來越多新展館的落成，解決展館的閑置問題成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展館作為舉辦會展活動的核心場所，毋庸置疑，在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著巨大作用。但是，需要特別值得關(guān)注的是，展館并非越多越好，展館建設(shè)必須與會展業(yè)發(fā)展水平相適應(yīng)。特別是近年來在我國的展館競爭已經(jīng)十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免。伴隨著近年來越來越多的新展館的建成，中國展覽業(yè)必將面臨更加嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢，如何有效解決展館相對過剩、出租率低下的問題，將成為2010年政府以及業(yè)界人士共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

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