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山寨上網(wǎng)本的市場遭遇點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：上網(wǎng)本行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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“一臺上網(wǎng)本(主要用來上網(wǎng)的一種低價筆記本電腦)毛利空間只有10元~50元，大家根本賺不到錢。大批山寨上網(wǎng)本炒貨商已經(jīng)或正在退出這個市場�！鄙钲谛袢諅I(yè)的吳凌云今年初特意做了一本《NETBOOK前沿》市場雜志，原本希望借助上網(wǎng)本的火爆也賺一把，但上網(wǎng)本市場的惡性循環(huán)，讓吳凌云開始擔心這本雜志的命運。
2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務(wù)發(fā)展將受3G商用影響，有望實現(xiàn)6%以上的2009-2012年中國服務(wù)外包行業(yè)投資策略分析及競爭 服務(wù)外包已成為當今世界全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和轉(zhuǎn)移中不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。縱觀2008年全球服務(wù)外2009-2012年中國號碼百事通、12580電話綜合 電話綜合信息服務(wù)是指通過固定電話或者移動電話手段，進行查詢或者業(yè)務(wù)申請，從而獲取服務(wù)的一個概2009-2012年中國移動硬盤市場運行狀況與投資前景 隨著網(wǎng)絡(luò)的深入應(yīng)用，移動硬盤成為人們生活、工作的必需，成為各企業(yè)備份重要資料數(shù)據(jù)的常用工具，低價、低質(zhì)引發(fā)的市場惡性循環(huán)，持續(xù)影響著整個國內(nèi)上網(wǎng)本市場的發(fā)展。吳凌云透露，深圳華強北路的中電廣場和桑達電子通訊市場，原本都是山寨上網(wǎng)本集散地，但最近幾個月大批山寨上網(wǎng)本已經(jīng)撤柜，“差不多三分之二的上網(wǎng)本柜臺都人去樓空�！�
記者最近在四川綿陽和湖南長沙走遍當?shù)刂髁麟娔X城，也難覓山寨上網(wǎng)本蹤影。湖南益陽電腦經(jīng)銷商李獻國告訴CBN記者，目前上網(wǎng)本的消費者接受度才剛剛啟動，就連品牌上網(wǎng)本銷量都還沒上去，何況沒有質(zhì)量和售后服務(wù)保障的山寨上網(wǎng)本。
市場尚未成型
記者7月初在四川綿陽佰騰數(shù)碼廣場注意到，上網(wǎng)本產(chǎn)品目前還沒有成為該電腦城的銷售熱點，就連華碩、戴爾、清華同方、長城等品牌上網(wǎng)本產(chǎn)品也少人問津。雖然記者在佰騰數(shù)碼廣場旁邊的電腦配件市場里看到了便宜的山寨上網(wǎng)本，但根本吸引不到來往者的目光。湖南長沙國儲電腦城里長城、聯(lián)想、華碩和神舟等品牌的筆記本電腦柜臺上，上網(wǎng)本所占比重雖然超過三分之一，但整個電腦城里記者只發(fā)現(xiàn)兩臺山寨上網(wǎng)本，售價只有1900元，也基本無人問津。
“上網(wǎng)本市場需要一個培育期�！崩瞰I國透露，在益陽他根本沒看到山寨上網(wǎng)本，自己店里一個月能銷售10臺左右傳統(tǒng)筆記本電腦，但上網(wǎng)本每月銷量只有四五臺，而且還是神舟、長城和宏碁等品牌上網(wǎng)本。雖然3G已經(jīng)啟動，但運營商宣傳的雷聲大，給實惠的雨點小，李獻國說，目前在益陽買3G上網(wǎng)本的人很少，一臺3G上網(wǎng)本一般要3000元~4000元，之后每年還要支付1000元上網(wǎng)費，對普通消費者來說，這個價格難以接受。
上網(wǎng)本設(shè)計公司愛姆克公司銷售總監(jiān)孫意笑告訴記者：“3G上網(wǎng)本上市本來對整個上網(wǎng)本市場是個培育，但從目前國內(nèi)運營商3G上網(wǎng)本的銷售形勢來看，培育期可能比預(yù)想的要長，主要原因就是無線上網(wǎng)費太貴，受眾群受局限。”
國內(nèi)上網(wǎng)本市場的緩慢增長，與去年底今年初爭相進入上網(wǎng)本市場的從業(yè)者預(yù)期形成了巨大落差�！霸瓉硪詾樯秸暇W(wǎng)本會像山寨手機一樣迅速占領(lǐng)市場，現(xiàn)在看來可能還需要一段時間�！比ツ甑讖氖謾C轉(zhuǎn)做上網(wǎng)本的一個廠家高層表示，上網(wǎng)本業(yè)務(wù)已暫停，而類似這種狀況的上網(wǎng)本廠家在深圳還有一大批。
價格殺到“底線”
“只要不賠本或小賠本，上網(wǎng)本炒貨商就會出貨�！鄙暇W(wǎng)本設(shè)計公司深圳聲瑞特公司董事長胡新藝指出，價格戰(zhàn)讓整個上網(wǎng)本市場變得混亂，通過國家3C認證的、有質(zhì)量保證的上網(wǎng)本也被低質(zhì)和低價的山寨上網(wǎng)本所淹沒了。很多山寨上網(wǎng)本除了主板和CPU是正品外，包括顯示屏、電源、鍵盤等主要配件用的都是低質(zhì)的，甚至是二手配件。所以山寨上網(wǎng)本出貨價可做到1500元和1400元以下。相反，有質(zhì)量保障的品牌上網(wǎng)本出貨價至少在1650元以上，比如富士康出品的上網(wǎng)本價格一般都在1650元左右，而且一批訂單至少是一萬臺。
在山寨上網(wǎng)本的惡性競爭下，整個上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)鏈的毛利空間被壓縮到最小。目前上網(wǎng)本光材料成本就要1300元到1400元左右，廠家每臺上網(wǎng)本毛利空間最多只有30元~40元左右，而代工加設(shè)計環(huán)節(jié)的毛利空間只有20元~30元左右�！巴度牒彤a(chǎn)出不成比例，上網(wǎng)本市場價格一下子就殺到了底線�！鄙钲谑腥A禹高科技有限公司總經(jīng)理趙志新最近也暫時放棄國內(nèi)上網(wǎng)本市場，而將重點挪到海外新興市場。“非主流品牌的上網(wǎng)本在國內(nèi)市場的毛利率已經(jīng)不到5%。相反，海外市場的利潤基本都有30美元/臺�！壁w志新說。孫意笑也稱：“公司每月上網(wǎng)本出貨量都在6萬多臺，其中4萬多臺都是出口�！蹦壳捌放粕暇W(wǎng)本零售價在2000元左右，比起幾百元的山寨手機差不多貴了好幾倍，基于此該公司很多客戶都找知名品牌來做貼牌。
記者從多個上網(wǎng)本廠家獲悉，當初山寨上網(wǎng)本廠家爭相涌入市場的真正原因是，大家認為如果上網(wǎng)本價格足夠便宜，其市場定位空間也將極大拓展，除二次購機人群外，最廣闊的農(nóng)村市場也可能啟動，以上網(wǎng)本來擠壓臺式電腦和筆記本電腦的份額。但由于質(zhì)量問題和惡性價格戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)筆記本電腦渠道商對山寨上網(wǎng)本敬而遠之�！叭绻u一臺筆記本電腦可賺300元~400元，而賣一臺山寨上網(wǎng)本只賺100元，還擔心售后問題，你會選擇誰？”國儲電腦城一位經(jīng)營商表示，自己采購了幾臺山寨上網(wǎng)本，到現(xiàn)在才賣出去一臺。
胡新藝透露，目前英特爾和威盛已開始整頓山寨上網(wǎng)本市場，強化上網(wǎng)本設(shè)計。比如威盛要求上網(wǎng)本必須要通過3C認證和GMB聯(lián)盟認證后才能對接藍色快車售后服務(wù)平臺。
“今年上半年的上網(wǎng)本市場已經(jīng)泡沫化。”威盛CPU平臺事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家對記者表示，只有徹底解決上網(wǎng)本產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和應(yīng)用瓶頸等三大問題，上網(wǎng)本市場才能走向正向循環(huán)。
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