誰也不會(huì)想到，一年前被業(yè)界認(rèn)定無前景的手機(jī)應(yīng)用軟件，一年后，竟成了移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭的“新寵”。 

    6月17日，蘋果如期推出了iPhone3.0操作系統(tǒng)，這一升級(jí)的操作系統(tǒng)呈現(xiàn)1000多個(gè)應(yīng)用程序界面，還支持應(yīng)用軟件通過藍(lán)牙和底座的連接方式，與第三方硬件實(shí)現(xiàn)連接，這意味著將有更多有趣的iPhone周邊產(chǎn)品出現(xiàn)。

    6月4日，索尼愛立信聯(lián)合獨(dú)立的手機(jī)軟件商店GetJar倉促推出軟件下載平臺(tái)，以補(bǔ)充PlayNow系列手機(jī)的內(nèi)容，并稱將在今年進(jìn)一步拓展這一平臺(tái)；5月25日，諾基亞宣布在線應(yīng)用程序商店Ovi正式上線，超過50種諾基亞終端可以下載應(yīng)用。

    4月2日，RIM針對(duì)黑莓手機(jī)用戶也開設(shè)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商店，該商店主要銷售娛樂、游戲、新聞和旅游程序。6月16日，國產(chǎn)智能手機(jī)廠家酷派推出Coolmart，試水應(yīng)用程序商店，成為國內(nèi)首家推出應(yīng)用程序商店的廠家。

    除了手機(jī)生產(chǎn)商，運(yùn)營商也參與到這場競逐中。5月13日，外國媒體報(bào)道沃達(dá)豐計(jì)劃推出手機(jī)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)商店，向各種型號(hào)的手機(jī)用戶出售游戲、新聞和旅行應(yīng)用軟件。近日，中國移動(dòng)也表示，正在緊鑼密鼓地打造手機(jī)應(yīng)用商店平臺(tái)。

    究竟發(fā)生了什么，讓手機(jī)應(yīng)用在一年內(nèi)風(fēng)生水起，大出風(fēng)頭？

    突出重圍

    與手機(jī)應(yīng)用目前的光鮮相比，一年前手機(jī)應(yīng)用在通信產(chǎn)業(yè)鏈中的不利地位，讓開發(fā)商一籌莫展。

    《IT時(shí)代周刊》記者獲悉，原本85%的手機(jī)應(yīng)用通過手機(jī)內(nèi)置的形式銷售。自從運(yùn)營商獲得在整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位后，它不僅可以決定生產(chǎn)商生產(chǎn)怎樣的手機(jī)，也掌握著對(duì)手機(jī)應(yīng)用“生殺予奪”的大權(quán)。但運(yùn)營商對(duì)手機(jī)應(yīng)用的需求并不像它手握的權(quán)利那么大。有時(shí)甚至?xí)�“粗暴”地關(guān)掉手機(jī)中的一些應(yīng)用。一些手機(jī)開發(fā)商哀嘆：運(yùn)營商似乎不需要我們。

    禍不單行。推廣手機(jī)應(yīng)用的免費(fèi)網(wǎng)站也在減少，而零售商從開發(fā)商拿走的收入從原來的20%上升到50%-70%。同時(shí)，一款應(yīng)用獲許開發(fā)，需要經(jīng)過手機(jī)操作系統(tǒng)、各手機(jī)生產(chǎn)商的層層認(rèn)證。這將花掉開發(fā)商幾千美元。一時(shí)間，手機(jī)應(yīng)用的出路全被設(shè)限。業(yè)界盛傳：要么等著手機(jī)應(yīng)用凋零，要么期待某種操作系統(tǒng)改變這種格局。

    蘋果推出手機(jī)應(yīng)用商店后，令事情發(fā)生了戲劇性變化。用戶每年只需付99美元的注冊(cè)費(fèi)用，便可以向該平臺(tái)上傳軟件，開發(fā)者獲得70%的收入，蘋果作為平臺(tái)提供方分享其中30%的收入。

    CNET國際對(duì)此評(píng)論，蘋果手機(jī)應(yīng)用商店的模式改寫了通信產(chǎn)業(yè)鏈的游戲規(guī)則：蘋果從運(yùn)營商的手中奪得了手機(jī)內(nèi)容的話語權(quán)，它的銷售對(duì)象不再是運(yùn)營商，而是消費(fèi)者。

    到2009年3月，能在蘋果應(yīng)用商店上下載的應(yīng)用達(dá)到27131款。依賴新的模式，蘋果成為2008年全球銷售增長率最高的智能手機(jī)，增幅達(dá)到245%。

    蘋果智能手機(jī)操作系統(tǒng)的份額從2007年的2.7%躍升至2008年的8.2%，Gartner數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，這一份額已攀升至10.8%。作為合作伙伴的ATT無線用戶的使用人數(shù)日漸增多。

    沒有生產(chǎn)商會(huì)坐等著自己的市場份額遭侵蝕，也不會(huì)有人眼巴巴地看著喬布斯數(shù)錢。JuniperResearch發(fā)布的最新報(bào)告顯示，到2014年，手機(jī)應(yīng)用商店的直接和間接營收將達(dá)到250億美元。對(duì)于追逐利潤的投資者來說，這無疑是誘人的“大餅”。于是，業(yè)界出現(xiàn)群雄逐鹿手機(jī)應(yīng)用的盛況。

    群雄逐鹿

    盡管各自目的不一樣，為了吸引應(yīng)用軟件開發(fā)者，各巨頭都使出渾身解數(shù)，“販賣”自己的優(yōu)勢(shì)。

    5月26日，智能手機(jī)的“帶頭大哥”諾基亞的OviStore向全球開放。早在2006年，諾基亞就推出了一個(gè)手機(jī)軟件開放平臺(tái)dowmload，但它不過是諾基亞的一種宣傳，并沒有太大的成效。OviStore整合了dowmload!，將提供應(yīng)用程序、游戲、視頻、Widget小工具、播客、基于地理位置的應(yīng)用等各種內(nèi)容，并將包括名為“社會(huì)化發(fā)現(xiàn)”的功能，通過該功能用戶可以看到社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的好友都在使用哪些內(nèi)容。諾基亞預(yù)計(jì)OviStore用戶到2012年時(shí)將達(dá)到3億。

    RIM的應(yīng)用商店規(guī)定，開發(fā)商獲得80%的收入，RIM得到收入的20%，但開發(fā)人員在注冊(cè)和提交前10款應(yīng)用時(shí)，需支付200美元費(fèi)用。業(yè)界認(rèn)為與蘋果99美元的注冊(cè)費(fèi)用相比，RIM是“自毀前程”，200美元顯然是提高門檻之舉，將一些學(xué)生設(shè)計(jì)者拒之門外。其實(shí)，蘋果針對(duì)500人以上公司開出的注冊(cè)費(fèi)是299美元。IDC數(shù)據(jù)顯示，RIM去年為企業(yè)提供了1700多萬部手機(jī)，位居同類手機(jī)之首。200美元的注冊(cè)費(fèi)也許暗示著RIM將繼續(xù)關(guān)注企業(yè)應(yīng)用軟件，而對(duì)“輕量級(jí)”的消費(fèi)應(yīng)用軟件興趣不大。

    日前，中國移動(dòng)也向外界披露了應(yīng)用平臺(tái)的一些細(xì)節(jié)，移動(dòng)將放寬手機(jī)應(yīng)用的準(zhǔn)入機(jī)制。一位從事手機(jī)軟件業(yè)務(wù)多年的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，以前為成為智能手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用的“候選人”，還得向手機(jī)生產(chǎn)商交納入門費(fèi)。而3G的興起，移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)應(yīng)用將與用戶“親密接觸”，這是一次很好的機(jī)會(huì)。

    顯然，應(yīng)接不暇的手機(jī)應(yīng)用商店讓業(yè)界感到詫異。CNET國際的記者更是大聲疾呼：我們不需要克隆，我們更歡迎創(chuàng)新使用手機(jī)應(yīng)用的方式。

    正張羅手機(jī)應(yīng)用商店的巨頭或許不樂意聽這話，但對(duì)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商來說卻是好消息，手機(jī)應(yīng)用的需求已經(jīng)徹底解放，銷售渠道也已打開。

    IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，智能手機(jī)再次逆勢(shì)上漲，iPhone、黑莓、Symbian智能手機(jī)等的銷售量同比增加4%，而普通手機(jī)銷售量下降了近16%，降至2450萬臺(tái)。據(jù)估計(jì)到2014年，無線用戶下載的手機(jī)應(yīng)用將超過60億款。

    漫漫長路

    市場正在形成，各路“淘金客”從四面八方涌來。Gartner副總裁肯·杜拉尼謹(jǐn)慎地說，決定能否盈利的關(guān)鍵在于手機(jī)應(yīng)用軟件怎樣做廣告和營銷。剛解開“渠道之困”的手機(jī)應(yīng)用，又陷入“盈利之惑”。

    《商業(yè)周刊》評(píng)論，這是一個(gè)巨大的市場，但是沒有人能確切地知道能賺多少錢。既然有市場，不妨先把“地”圈好，盈利計(jì)劃可以從長計(jì)議。

    目前，一些新進(jìn)的軟件開發(fā)商采取”迂回”策略，先推出免費(fèi)應(yīng)用，培養(yǎng)用戶群；而后通過各種方式獲利。例如美國博客閱讀器Viigo，就在黑莓應(yīng)用商店推出一款新聞、信息軟件。

    Viigo目前屬于免費(fèi)軟件，其CEO魯多克考慮了各種盈利的可能性：其一，賣廣告，根據(jù)在Viigo上新聞、博客讀者的身份，有效地投放廣告；其二，把這款軟件賣給大公司，大公司可以通過Viigo獲得消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣方面的信息。

    讓手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商發(fā)愁的不僅于此。各種手機(jī)操作系統(tǒng)并存，并不算壞事。對(duì)于開發(fā)人員來說，這種并存讓他們很難選擇。他們可以為所有的操作系統(tǒng)開發(fā)同一軟件的不同版本，但這樣既耗時(shí)又昂貴；或者選擇他們認(rèn)為能夠吸引大多數(shù)用戶的操作系統(tǒng)而放棄其他版本。PyxisMobile的總裁托德·克里斯蒂也感嘆：“這正是我頭疼的原因之一�！�

    2004年P(guān)yxisMobile第一次發(fā)售手機(jī)企業(yè)軟件時(shí)，可供選擇的目標(biāo)僅有兩個(gè)，或是RIM的黑莓或是微軟WindowsMobile�，F(xiàn)在可選擇的范圍增加了，事情卻變得更加復(fù)雜。市場上還出現(xiàn)蘋果的iPhone，運(yùn)行Symbian操作系統(tǒng)的諾基亞智能手機(jī)，采用GoogleAndroid操作系統(tǒng)的摩托羅拉手機(jī)以及最近推出的PalmPre。

    要業(yè)界接受同一種操作系統(tǒng)并不容易。因?yàn)橐呀?jīng)開發(fā)了手機(jī)操作系統(tǒng)的廠商都希望自己的產(chǎn)品能主導(dǎo)市場，它們?cè)谄渲杏刑�多的既得利益�?

    但從來不缺試圖改寫游戲規(guī)則的“野心家”。2007年，谷歌在推出Android平臺(tái)不久，便成立了全球性手機(jī)聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將會(huì)支持Google可能開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)或應(yīng)用軟件，共同開發(fā)名為Android的開源代碼的移動(dòng)系統(tǒng)。開放手機(jī)聯(lián)盟包括手機(jī)制造商、手機(jī)芯片廠商和移動(dòng)運(yùn)營商等。

    谷歌聲稱，Android和手機(jī)聯(lián)盟能夠改變手機(jī)操作系統(tǒng)“四分五裂”的狀況。目前，Google已經(jīng)團(tuán)結(jié)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一些巨頭——高通、三星、摩托羅拉、LG、T-Mobile、Sprint-Nextel、意大利電信等。如果谷歌真能實(shí)現(xiàn)其野心，也許下一個(gè)智能手機(jī)的游戲規(guī)則將由它改寫。

    這對(duì)手機(jī)應(yīng)用來說是再好不過，因?yàn)樗鼘�徹底擺脫發(fā)展的枷鎖。但是諾基亞、微軟、RIM、蘋果等能夠接受嗎？既然目前還不能實(shí)現(xiàn)，那么手機(jī)應(yīng)用仍要在各平臺(tái)間算計(jì)利弊得失了。

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