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中國網(wǎng)游廠商的同質化難題分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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向左還是向右——當網(wǎng)游新政與海外扎堆雙重壓力襲來時，中國網(wǎng)絡游戲公司再次遇到難題。
2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務發(fā)展將受3G商用影響，有望實現(xiàn)6%以上的2009-2012年中國服務外包行業(yè)投資策略分析及競爭 服務外包已成為當今世界全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和轉移中不可逆轉的必然趨勢�？v觀2008年全球服務外2009-2012年中國號碼百事通、12580電話綜合 電話綜合信息服務是指通過固定電話或者移動電話手段，進行查詢或者業(yè)務申請，從而獲取服務的一個概2009-2012年中國移動硬盤市場運行狀況與投資前景 隨著網(wǎng)絡的深入應用，移動硬盤成為人們生活、工作的必需，成為各企業(yè)備份重要資料數(shù)據(jù)的常用工具，曾主打東南亞市場的金山集團副總裁張文兵在接受 《每日經(jīng)濟新聞》專訪時坦言，“一大批瞄準東南亞市場的中國網(wǎng)游企業(yè)漸漸浮出水面�！蓖昝罆r空的董事長兼CEO池宇峰也表示，旗下網(wǎng)游產(chǎn)品出口時間正大幅縮短。
業(yè)內人士認為，中國本土網(wǎng)絡游戲征戰(zhàn)東南亞之路，已經(jīng)走到了十字路口——“同質化威脅”正成為中國網(wǎng)絡游戲公司海外淘金的最大障礙。
扎堆東南亞
“現(xiàn)在，國內9家網(wǎng)絡游戲上市公司中有一半以上都在東南亞提供游戲，還有更多的中小網(wǎng)游企業(yè)也在想方設法擠進來。”中國網(wǎng)絡游戲出口風向標金山集團的副總裁張文兵在接受記者采訪時如是表示。
據(jù)了解，目前包括金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時空旗下的《熱舞派對》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網(wǎng)龍更是獲得了東南亞市場網(wǎng)絡游戲的運營權，并擁有越南網(wǎng)游運營商。記者還獲悉，國內第三代網(wǎng)絡游戲公司藍港在線旗下的海外業(yè)務部門，也在對東南亞市場進行評估。
金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場之所以越來越受中國網(wǎng)游企業(yè)青睞，一是因為兩地文化差異小，成功概率大，另一方面也與東南亞地區(qū)寬帶水平以及電腦水平較低有關：歐美3D游戲難以運行，國產(chǎn)游戲大多以2D為主，恰好符合他們的需求。
完美時空高層在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時透露，“完美時空在全球化進程方面已經(jīng)作了很多準備，比如在克服文化差異方面，早已從產(chǎn)品策劃階段就開始進行國際化的改進，如面向東南亞的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重貼合全球各地玩家的體驗�！�
《2008年中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)力量調查報告》顯示，2008年中國網(wǎng)絡游戲海外營收超過1億美元，其中絕大部分來自東南亞市場。
同質化威脅
但是，國產(chǎn)網(wǎng)游出口扎堆東南亞的麻煩也接踵而至。
一位金山網(wǎng)游市場部相關人士介紹，扎堆東南亞使得國產(chǎn)網(wǎng)游在海外市場的競爭也激烈起來，比如先后出口到越南的《劍俠情緣》和巨人的《征途》同是武俠網(wǎng)游，正面交鋒在所難免。
此外，業(yè)內人士介紹，由于多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)游進軍東南亞多采取收購開發(fā)公司、合作開發(fā)、合作投資開發(fā)、出售游戲代理、在國外架設服務器等方式，使得這些地區(qū)的代理公司紛爭不斷。“國內魔獸代理權風波的背后，暗藏著海外兩大游戲廠商暴雪與EA的博弈，而中國網(wǎng)游企業(yè)在海外也一直在進行著這樣的爭斗�！痹撊耸咳缡钦f。
實際上，國內游戲廠商對于“同質化”威脅早已心中有數(shù)。日前，金山旗下首款射擊類網(wǎng)游 《反恐行動online》在泰國正式收費，這是中國首款出口海外的射擊類游戲。不難看出，金山已在努力尋找差異化突破口。
另外，由于東南亞市場已接近飽和，開發(fā)新市場也越來越緊迫。金山軟件董事長兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅產(chǎn)品 《劍俠情緣網(wǎng)絡版叁》將出口到歐美地區(qū)，這似乎意味著東南亞地區(qū)在金山心目中的地位已經(jīng)開始下降。
一位網(wǎng)絡游戲從業(yè)者認為，“差異化布局已經(jīng)成為網(wǎng)游公司出口的重要戰(zhàn)略，這樣做可以避免重現(xiàn)中國網(wǎng)絡游戲在本土市場上出現(xiàn)的各種渠道之爭。”
3倍利潤誘惑
昨日，一位業(yè)內人士告訴記者，東南亞市場的游戲收費比中國高1.5至3倍，這也是中國網(wǎng)游扎堆去淘金的動力。
據(jù)知情人士透露，“一些中國網(wǎng)絡游戲公司將產(chǎn)品投入東南亞市場之后，為提高游戲授權售價大打廣告，但游戲進入運作后，卻不下功夫對游戲進行優(yōu)化，導致一些游戲早早退出市場�！鄙鲜鋈耸勘硎�，上述情況在目前涉及海外出口業(yè)務的五大中國網(wǎng)絡游戲公司中都已有發(fā)生。
對此，張文兵分析，由于東南亞市場新生運營商缺乏資質和經(jīng)驗，會通過購買授權的方式選擇一些“試驗品”，他表示，“這個做法并不利于中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)在海外集體淘金，因為銷售殘次品會影響中國網(wǎng)游整體的聲譽”。
記者獲悉，盛大進軍越南的兩款游戲均是采用代理模式，承擔風險的主體為運營商，作為內容提供商的盛大則以版權以及分成的形式獲利。
業(yè)內人士分析，對中國網(wǎng)游企業(yè)來說，東南亞市場不容忽視，應對出口扎堆局面，需要調整海外布局的思路。雖然網(wǎng)游企業(yè)在東南亞市場的生存環(huán)境趨于惡化，但該地區(qū)仍然可以給國產(chǎn)網(wǎng)游提供一個新產(chǎn)品的“練兵場”。
同步播報
虛擬貨幣轉戰(zhàn)東南亞？
日前，文化部和商務部聯(lián)合發(fā)布 《關于加強網(wǎng)游虛擬貨幣管理工作通知》，“禁止網(wǎng)游產(chǎn)品利用虛擬貨幣采取抽簽、押寶、隨機抽取等博彩方式，分配網(wǎng)游道具或虛擬貨幣”。通知發(fā)出后，巨人等網(wǎng)絡游戲公司宣布將取消游戲中的“開箱子”功能。
對此，一位網(wǎng)絡游戲公司從業(yè)者昨日向記者透露，“將游戲出口海外，不僅可以享受高收益，同時還可以規(guī)避國內相關機構的監(jiān)管。目前國內被禁止的虛擬貨幣雙向兌換，完全可以通過游戲的海外服務器完成�！�
一位不愿透露姓名的某游戲廠商海外市場部人員向記者確認，目前包括泰國、越南等東南亞國家，在虛擬貨幣雙向兌換上還沒有規(guī)范，這也意味著，巨人旗下網(wǎng)游《征途》關閉“開箱子”功能僅限于中國內地，而在海外市場無須調整。
多數(shù)網(wǎng)游從業(yè)者表示，雖然“開箱子”功能并不會增加游戲的營業(yè)額，卻可以大幅提升付費用戶數(shù)。易觀國際分析師玉軼認為，“開箱子”功能一直是運營商刺激消費的良方，這部分收入占到了運營商總收入的一到兩成，《通知》的發(fā)布將在短期內對整個行業(yè)的收入帶來不小的沖擊。
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