新政策出臺規(guī)范網(wǎng)游虛擬貨幣經(jīng)營秩序

    近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣被廣泛用于網(wǎng)游經(jīng)營中，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，２００８年中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易規(guī)模超過１００億元人民幣。

    然而，不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來了新的經(jīng)濟和社會問題。主要體現(xiàn)在用戶權(quán)益缺乏保障，市場行為缺乏監(jiān)管。

    正是為規(guī)范網(wǎng)游市場經(jīng)營秩序，文化部、商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》。海通證券分析師王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》從規(guī)范游戲市場的動機出發(fā)，有利于打擊和規(guī)范“盜號”“私服”“外掛”，以及較為隱蔽的涉嫌“賭博”等現(xiàn)象，但目前還需對執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步明確才能起到實際規(guī)范和引導(dǎo)作用。

    市場研究機構(gòu)易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，《通知》首次明確了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的定義，承認(rèn)虛擬貨幣屬于財產(chǎn)，并提出虛擬貨幣的發(fā)行、流通、服務(wù)、退還、安全保障等要求，從而保護(hù)了消費者個人財產(chǎn)安全。另外，《通知》抬高了游戲運營商的準(zhǔn)入門檻，表明政府部門加大執(zhí)法力度、凈化市場環(huán)境的決心。

　　市場短期受損長期趨向規(guī)范發(fā)展

    受網(wǎng)游虛擬貨幣新政策出臺影響，在海外上市的國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的股價近日普遍出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，一些海外證券機構(gòu)甚至還下調(diào)了中國部分網(wǎng)游企業(yè)的證券評級。

    海通證券王茹遠(yuǎn)認(rèn)為，《通知》中對網(wǎng)游公司影響最大的是規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)不得在用戶直接投入現(xiàn)金或虛擬貨幣的前提下，采取抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣”，而目前市場上許多游戲都提供“開寶箱”類似的功能和消費方式。如果現(xiàn)有網(wǎng)游公司嚴(yán)格執(zhí)行這條規(guī)定，預(yù)計可能會影響５％—１０％的收入，其中對代理游戲的影響程度要高于自主研發(fā)游戲。而對運營較為規(guī)范、堅持自主研發(fā)的公司來說，可以較快做到符合“通知”的要求，使得收入快速得以恢復(fù)。

    對于禁止“開寶箱”等賭博類玩法所帶來的影響，文睿研究高級分析師易飛凡認(rèn)為，一方面剎住了游戲中賭博之風(fēng)的蔓延和泛濫，維護(hù)了健康的游戲環(huán)境，保障了游戲玩家的利益；另一方面，此類玩法被禁止后，也將刺激游戲企業(yè)去開發(fā)更多健康的游戲玩法以吸引玩家付費。

　　政策監(jiān)管加強企業(yè)急需模式創(chuàng)新

    《通知》的出臺向外界傳遞出政府正日漸加大對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)監(jiān)管力度的信號。在今年３月于上海舉行的加強網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管、做好防沉迷系統(tǒng)實施工作會議上，新聞出版總署副署長孫壽山曾表示，新聞出版總署在推動產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的同時，將進(jìn)一步加強對網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)的監(jiān)管，力爭用５年左右時間，把中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)推向以綠色網(wǎng)絡(luò)游戲為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段。

    對于此次文化部、商務(wù)部聯(lián)合推出網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定，文睿研究易飛凡表示，相關(guān)主管部門是希望釋放即將加強虛擬貨幣監(jiān)管的信號。

    同時在他看來，《通知》的關(guān)鍵是在后續(xù)政策上，預(yù)計一方面會拓寬監(jiān)管范圍，另外一方面會出臺監(jiān)管細(xì)則。在此情況下，他建議游戲企業(yè)當(dāng)前首先要取消“開箱子”等賭博類玩法，并改革點卡寄售系統(tǒng)。

    同時有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管將加強，內(nèi)容的分級、營銷方式和媒介都或?qū)⒊蔀楸O(jiān)管的下一個環(huán)節(jié)。而此次網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定的出臺，給運營商帶來的挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速尋找到新的客戶價值，從而刺激消費。

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