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乳業(yè)兩陣營(yíng)爭(zhēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-29
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乳業(yè)兩陣營(yíng)爭(zhēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán):復(fù)原乳是不是滅菌乳 如復(fù)原乳標(biāo)志取消,消費(fèi)者將無(wú)法區(qū)別乳品原料是鮮奶還是奶粉勾兌
2009年中國(guó)保健食品市場(chǎng)研究報(bào)告 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年孕婦奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 懷孕以后，準(zhǔn)媽媽的身體有了很大的改變，所吃的食物要滿足兩個(gè)人的需要。懷孕初期，因?yàn)槿焉锓磻?yīng)，2009-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研 三鹿牌嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，衛(wèi)生部啟動(dòng)國(guó)家重大食品安全事故一級(jí)響應(yīng)，成立國(guó)家處理三鹿牌嬰幼兒2009-2012年飲用水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨 隨著老百姓生活水平的增高,瓶裝飲用水成為熱點(diǎn)｡進(jìn)入21世紀(jì),我國(guó)瓶裝飲用水行業(yè)
在衛(wèi)生部昨日內(nèi)部會(huì)議上,國(guó)內(nèi)奶業(yè)兩大陣營(yíng)"大打出手"。雙方"對(duì)峙"原因正是《殺菌乳安全標(biāo)準(zhǔn)》、《滅菌乳安全標(biāo)準(zhǔn)》和《生鮮乳安全標(biāo)準(zhǔn)》等三個(gè)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂主導(dǎo)權(quán)（這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)今年年底前有望出臺(tái)）,爭(zhēng)議焦點(diǎn)則是"復(fù)原乳是否列入滅菌乳范疇"。
CBN記者昨日從有關(guān)渠道拿到三個(gè)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的征求意見(jiàn)稿時(shí)發(fā)現(xiàn),前兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)由蒙牛乳業(yè)負(fù)責(zé)起草,后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作則由伊利乳業(yè)主導(dǎo)。標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)文顯示,主攻常溫奶市場(chǎng)的蒙牛、伊利均把"復(fù)原乳列入滅菌乳的范疇"。
而主攻巴氏消毒奶市場(chǎng)的光明、三元等奶企對(duì)此不滿,堅(jiān)稱"個(gè)別企業(yè)左右國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),并以強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的形式為復(fù)原乳正名,就是推翻《關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶標(biāo)識(shí)標(biāo)注管理的通知》,’禁鮮令’恐怕會(huì)借尸還魂"。
媒體稱,目前常溫奶與巴氏消毒奶的市場(chǎng)份額比例為7:3,兩大陣營(yíng)爭(zhēng)議的實(shí)質(zhì),是為爭(zhēng)奪乳品市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
復(fù)原乳是不是滅菌乳？
三個(gè)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿內(nèi)文顯示,力挺"復(fù)原乳"的常溫奶陣營(yíng)代表--蒙牛、伊利成了三大強(qiáng)制性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位。CBN記者留意到,蒙牛乳業(yè)的大名赫然顯示在《殺菌乳安全標(biāo)準(zhǔn)》、《滅菌乳安全標(biāo)準(zhǔn)》"本標(biāo)準(zhǔn)起草單位"名單上,伊利乳業(yè)則負(fù)責(zé)起草《生鮮乳安全標(biāo)準(zhǔn)》。同時(shí),黑龍江省衛(wèi)生監(jiān)督所參與了上述三個(gè)乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容起草。
《殺菌乳安全標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)"殺菌乳"的定義是"全脂殺菌純?nèi)�、脫脂殺菌乳、部分脫脂殺菌乳、殺菌調(diào)制乳",該定義與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、農(nóng)業(yè)部于2007年11月聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶標(biāo)識(shí)標(biāo)注管理的通知》的描述存在差異�！锻ㄖ芬�(guī)定:以生鮮牛乳為原料,經(jīng)巴氏殺菌處理的巴氏殺菌乳可標(biāo)"鮮牛奶（乳）"。
"濃縮全脂乳、乳粉、奶油與水勾兌而成,與乳相近的液體不是乳,是’復(fù)原乳’或’再造乳’。三大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)殺菌乳的新定義相當(dāng)于把不是鮮奶的復(fù)原乳列入滅菌乳、巴氏消毒奶的范疇。"一位巴氏消毒奶陣營(yíng)的乳企總裁對(duì)CBN記者說(shuō)。這意味著消費(fèi)者今后將無(wú)法區(qū)別標(biāo)志為"滅菌乳"的牛奶,究竟是鮮奶還是由奶粉勾兌而成,對(duì)于光明等采用鮮奶生產(chǎn)奶制品的巴氏陣營(yíng)乳企來(lái)說(shuō),其核心競(jìng)爭(zhēng)力將大打折扣。
該人士直言,目前兩大陣營(yíng)都在爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)制定的主動(dòng)權(quán),因?yàn)樵跇?biāo)準(zhǔn)制定的背后就是話語(yǔ)權(quán),拿到話語(yǔ)權(quán)就可用自己的方式界定"怎樣的牛奶才是好牛奶",從而獲得市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主導(dǎo)權(quán)。
"禁鮮令"借尸還魂？
國(guó)內(nèi)乳企圍繞"復(fù)原乳"的概念之爭(zhēng)由來(lái)已久。其中,主攻常溫奶市場(chǎng)的蒙牛、伊利一貫認(rèn)為"復(fù)原乳屬于純牛奶",而主攻巴氏消毒奶市場(chǎng)的光明、三元等奶企對(duì)此也堅(jiān)持己見(jiàn),認(rèn)為"乳經(jīng)過(guò)加工變成乳粉或濃縮乳之后,形態(tài)和成分都發(fā)生了根本變化,已經(jīng)不再是乳了,頂多屬于調(diào)味乳范疇"。
此前,兩大陣營(yíng)曾就此展開(kāi)過(guò)一場(chǎng)搏殺。從2004年開(kāi)始,圍繞著"巴氏消毒奶能否稱鮮"的問(wèn)題,我國(guó)奶業(yè)界曾激烈爭(zhēng)論了3年之久。直到2007年11月9日,國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與農(nóng)業(yè)部聯(lián)合簽發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶標(biāo)識(shí)標(biāo)注管理的通知》。此《通知》明確界定了巴氏消毒奶要標(biāo)示"鮮牛奶",即以生鮮牛乳為原料,經(jīng)巴氏殺菌處理的巴氏殺菌乳標(biāo)"鮮牛奶（乳）"。
此《通知》同時(shí)規(guī)定,由奶粉勾兌而成的復(fù)原乳必須在產(chǎn)品包裝上標(biāo)志。該規(guī)定被業(yè)界視為巴氏消毒奶陣營(yíng)的"反戈一擊"。然而,廢止"禁鮮令"的政策并沒(méi)有真正貫徹施行下去,目前市面上大量復(fù)原乳產(chǎn)品仍未標(biāo)注。
而且,"隨著由蒙牛、伊利兩大乳業(yè)巨頭單方面起草制定的三大乳業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施,復(fù)原乳正式被納入殺菌乳范疇之后,實(shí)際上就是’禁鮮令’的死灰復(fù)燃。"原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉向CBN記者表示,新標(biāo)準(zhǔn)等于是為"假牛奶"正名,將乳品行業(yè)的造假行為合法化,"復(fù)原乳應(yīng)該有獨(dú)立的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)其原料、標(biāo)識(shí)做出特別規(guī)定"。
CBN記者了解到,下月16日,巴氏消毒奶陣營(yíng)企業(yè)將在重慶開(kāi)會(huì),就《殺菌奶衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》等三大乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出意見(jiàn),反對(duì)"禁鮮令"的大旗可能再次被祭起。 - ■ 與【乳業(yè)兩陣營(yíng)爭(zhēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)情況分析】相關(guān)新聞
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