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魔獸之后網(wǎng)游代理制的走向分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-3
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王峰認(rèn)為，聯(lián)合開發(fā)連接了研發(fā)與市場(chǎng)終端，讓產(chǎn)品在推向市場(chǎng)時(shí)不會(huì)偏離玩家的需求，節(jié)省了大量的機(jī)會(huì)成本
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，同比增長(zhǎng)52.2%，相比2006年的60%和2009年中國(guó)手寫板品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)手寫板品牌品牌品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年2009年計(jì)算機(jī)行業(yè)研究報(bào)告 本報(bào)告旨在為有意投資計(jì)算機(jī)行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)計(jì)算機(jī)行業(yè)2008年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的2009年國(guó)際手機(jī)品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國(guó)際手機(jī)品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)手機(jī)行業(yè)
隨著產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的不斷完善，游戲的代理將有別于早期是“拿產(chǎn)品”的一種手段，代理運(yùn)營(yíng)商將逐漸從早期的狹義購(gòu)買演變?yōu)樵陧?xiàng)目合作初期便達(dá)成聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品的機(jī)制，如此，產(chǎn)品成功率將大大提高。
代理運(yùn)營(yíng)不能被妖魔化
世界第一網(wǎng)游《魔獸世界》在國(guó)內(nèi)代理權(quán)的易主事件引起了業(yè)界一輪又一輪的爭(zhēng)議與討論。至今，《魔獸世界》在國(guó)內(nèi)仍然前途未卜。
《魔獸世界》為其之前的代理商九城帶來了4億美金的資金積累，以及上千萬的用戶資源。幾年來，九城有90%的收入來源于這款產(chǎn)品。易主事件之所以讓業(yè)內(nèi)唏噓不已，不僅是因?yàn)檫@款產(chǎn)品是世界第一網(wǎng)游，更重要的是網(wǎng)易幾乎奪走了九城的全部收入。雖然在此之后，九城公布了多款自研的產(chǎn)品，以顯示自身儲(chǔ)備，并欲獲得國(guó)內(nèi)大作金山《劍俠情緣三》，但是 “魔獸”易主之后的空白是否能夠填補(bǔ)，依然是個(gè)問號(hào)。
“純代理運(yùn)營(yíng)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的“魔獸”，有國(guó)內(nèi)媒體更是發(fā)出“代理運(yùn)營(yíng)之路已經(jīng)越走越窄”的論調(diào)。近日藍(lán)港在線董事長(zhǎng)兼CEO王峰在接受采訪時(shí)表示：“不要因?yàn)椤ЙF’易主而談代理色變，代理制本身是沒有問題的，不能被妖魔化�！�
代理制從狹義購(gòu)買演變?yōu)槁?lián)合開發(fā)
“無論從營(yíng)銷角度還是產(chǎn)品角度，代理運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)不能像早期狹義的簡(jiǎn)單購(gòu)買，代理運(yùn)營(yíng)已經(jīng)逐漸演變?yōu)槁?lián)合開發(fā)。”王峰表示。
據(jù)悉，《問鼎》是王峰領(lǐng)銜創(chuàng)辦的藍(lán)港在線代理發(fā)行的首款產(chǎn)品，于今日開始進(jìn)行了不刪檔內(nèi)測(cè)。王峰于2007年創(chuàng)辦藍(lán)港在線，公司創(chuàng)建之初簽約的第一款產(chǎn)品為《問鼎》，這款產(chǎn)品即采取了聯(lián)合開發(fā)的代理方式。《問鼎》研發(fā)歷時(shí)5年，是廈門吉比特公司研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品《問道》的續(xù)作，《問道》是國(guó)內(nèi)非常成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，至今已經(jīng)達(dá)到90萬人在線。在《問鼎》研發(fā)近三年之際，剛剛創(chuàng)辦藍(lán)港的王峰便飛赴廈門，與王峰同機(jī)前往吉比特的是藍(lán)港聯(lián)合創(chuàng)始人王磊。王磊是前光宇華夏COO，將《問道》運(yùn)營(yíng)到70萬在線后追隨王峰創(chuàng)辦藍(lán)港。此次廈門之行，王峰、王磊與吉比特總裁蘇華舟簽下《問道》續(xù)作《問鼎》的代理權(quán)。
“《問鼎》在當(dāng)時(shí)完成度已經(jīng)很高了，但是我們一直沒有將其大規(guī)模推向市場(chǎng)�！蓖醴褰榻B道：“簽下《問鼎》的兩年中，藍(lán)港在線從市場(chǎng)終端獲取玩家反饋，直接參與游戲內(nèi)容的修改�！睋�(jù)悉，為了與《問鼎》研發(fā)商溝通產(chǎn)品，兩年中，王磊往返北京與廈門不下五十次，平均每?jī)芍鼙阋w一趟廈門，而王峰也成為廈門吉比特的�？�。
“我們之所以用了兩年多的時(shí)間去不斷優(yōu)化、修改游戲，是因?yàn)檫@款游戲的創(chuàng)新性很強(qiáng)，顛覆了回合制游戲的傳統(tǒng)玩法，兩年來我們不斷的論證玩家對(duì)于游戲創(chuàng)新玩法的潛在需求以及收集提煉玩家對(duì)于《問鼎》游戲開發(fā)的建議�！�
據(jù)王峰介紹，藍(lán)港在線所代理運(yùn)營(yíng)的多款產(chǎn)品都是在取得代理權(quán)之后，與研發(fā)商共同完成研發(fā)的。至今，《問鼎》作為藍(lán)港今年“334戰(zhàn)略”即將推出的首款產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了5年的研發(fā)時(shí)間。
王峰表示，聯(lián)合開發(fā)連接了研發(fā)與市場(chǎng)終端，讓產(chǎn)品在推向市場(chǎng)的時(shí)候不會(huì)偏離玩家的需求，節(jié)省了大量的機(jī)會(huì)成本。
民族比國(guó)外更適合中國(guó)市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)由代理韓國(guó)游戲起家，不過韓國(guó)游戲由初期9成中國(guó)市場(chǎng)的地位逐漸退化到今天不到1成的份額。歐美游戲中除了《魔獸世界》也鮮有成功落地中國(guó)的作品。相反《天龍八部》、《征途》、《問道》等一系列國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)自主研發(fā)產(chǎn)品獲得了很好的成績(jī)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)很高的市場(chǎng)份額。這與游戲文化以及玩家習(xí)慣有著很大關(guān)系。
“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解是國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)商得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士分析道。
據(jù)艾瑞2008-2009中國(guó)網(wǎng)游調(diào)查報(bào)告顯示，雖然西方題材（魔幻、神幻）的網(wǎng)游依然是游戲題材中最大的類型，占據(jù)34%。但是武俠、神話、歷史等更多具有中華文化色彩的題材正在為越來越多的游戲策劃們所用。國(guó)產(chǎn)游戲通過題材與玩家習(xí)慣的成功契合，獲得了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功。
“‘龍與地下城’系統(tǒng)構(gòu)造了完整的西方魔幻體系，至今仍然是西方游戲的衣缽，中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，而《問鼎》體現(xiàn)得是中國(guó)版的英雄史實(shí)，這款產(chǎn)品從《史記》、《二十五史》等一系列的經(jīng)典歷史著作中吸取營(yíng)養(yǎng)，最終形成了《問鼎》的世界觀�！蓖醴逭f道。據(jù)了解，歷史題材在國(guó)內(nèi)有著廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，早期日本光榮公司出品的《三國(guó)志》系列獲得了國(guó)內(nèi)玩家高度追捧，網(wǎng)游市場(chǎng)中，明史、唐史、以及水滸、西游等著名歷史題材也被改編成為網(wǎng)絡(luò)游戲并獲得成功。
“歷史題材在國(guó)內(nèi)被廣泛應(yīng)用，但大多是截取了一段歷史時(shí)期，我們注意到在宏觀歷史中，中華5000年的歷史跌宕起伏，大開大闔，改編成網(wǎng)游會(huì)有很好的代入感，由此《問鼎》的最初策劃案便誕生了。”藍(lán)港市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“《問鼎》是5000年的編年史，而非斷代史�！� - ■ 與【魔獸之后網(wǎng)游代理制的走向分析】相關(guān)新聞
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