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中國絲綢能否借奧運(yùn)商機(jī)再寫神話
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-2-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 絲綢 奧運(yùn) 服裝 紡織 原料
- 中研網(wǎng)訊：
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“奧運(yùn)會(huì)是中國在世界面前做的一次廣告，對(duì)于中國絲綢而言，更是一次進(jìn)行品牌國際推廣的良機(jī)�！焙驮S多“絲綢人”一樣，萬事利集團(tuán)董事局主席沈愛琴對(duì)奧運(yùn)商機(jī)躊躇滿志。
2008年，當(dāng)奧運(yùn)之風(fēng)刮遍神州大地，中國絲綢行業(yè)能否借此扭虧為贏，改寫“中國的原料，意大利的商標(biāo)，國際市場的價(jià)格”這種在國際上為他人作嫁衣的尷尬地位，令人期待。
近年來行業(yè)利潤持續(xù)走低
近幾年，中國絲綢在國際紡織品市場遭遇“滑鐵盧”，承載著中國五千年文化的絲綢產(chǎn)品在現(xiàn)代社會(huì)呈現(xiàn)出了整體疲軟的態(tài)勢(shì)，許多原本紅紅火火的絲綢企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年1~11月我國絲綢行業(yè)產(chǎn)品銷售收入為757.35億元，凈利潤率僅為2.74%，大大低于紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)品銷售平均利潤率。在去年紡織行業(yè)大面積虧損中，絲綢行業(yè)無疑是其中的虧損大戶。
“去年以來的生產(chǎn)要素成本上漲和一系列宏觀政策調(diào)控，對(duì)傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)業(yè)形成了挑戰(zhàn)，尤其是一些以出口為導(dǎo)向的企業(yè)面臨著非常大的困難�！焙贾菀患医z綢企業(yè)老總李建華在接受記者采訪時(shí)用“倒了一大片”來形容他了解到的絲綢行業(yè)現(xiàn)狀。李建華告訴記者，受2005、2006年繭絲價(jià)格一漲一跌的劇烈波動(dòng)影響，以印度和日本為代表的采購商在2007年表現(xiàn)得十分謹(jǐn)慎，大多采取按照實(shí)際需求下定單采購的方式采購，大批量定單大幅減少，導(dǎo)致不少企業(yè)出口受挫。更令他擔(dān)憂的是，絲綢產(chǎn)品遭受到的仿真或者合成產(chǎn)品的沖擊正越來越強(qiáng)烈。
李建華的體會(huì)并非個(gè)例。近幾年，許多“中國制造”發(fā)現(xiàn)掙錢變得困難了。即使是作為杭州乃至中國絲綢企業(yè)“燈塔”的萬事利集團(tuán)，也不得不依靠生命醫(yī)療、商業(yè)物流等多元產(chǎn)業(yè)來反哺絲綢產(chǎn)業(yè)。掙“快錢”似乎成了不少絲綢企業(yè)的終極追求，繼樓市之后，紅透半邊天的股市成了絲綢企業(yè)家眼里的掘金寶地。記者在采訪中了解到，去年我國絲綢行業(yè)上市公司整體利潤依然不如人意，即使是優(yōu)異成績亦非來自于絲綢主業(yè)。
“我國絲綢產(chǎn)品出口主要以原料和低端制成品為主，受國際市場價(jià)格波動(dòng)影響大，缺乏定價(jià)話語權(quán)，致使利潤難以保證；而國內(nèi)市場消費(fèi)低靡，不能形成有效的消費(fèi)規(guī)模，也是近年來絲綢行業(yè)利潤持續(xù)走低的一個(gè)重要原因�！敝袊徔椘飞虡I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長辛哲華如是表示。
在國內(nèi)市場，與國際高級(jí)禮服品牌紛至沓來形成鮮明對(duì)比的是，國產(chǎn)絲綢品牌難進(jìn)高檔商場已是不爭的事實(shí)，更多的是淪為各大景區(qū)的“地?cái)傌洝�。這種現(xiàn)象一方面源于微利的絲綢企業(yè)難以承擔(dān)高檔商場的“抽點(diǎn)”政策，另一方面在于絲綢成品具有局限性，加之我國絲綢產(chǎn)品在后處理上與國外有很大差距，使得國內(nèi)市場缺少適合大眾消費(fèi)的真絲產(chǎn)品，而一些外銷企業(yè)的高端產(chǎn)品又難入尋常百姓家，終端市場上真正能激起消費(fèi)者消費(fèi)意愿的絲綢產(chǎn)品寥寥無幾。
企業(yè)積極備戰(zhàn)奧運(yùn)商機(jī)
“不是中國絲綢創(chuàng)造不出好產(chǎn)品，而是缺乏好的經(jīng)營業(yè)態(tài)來進(jìn)行推廣。”杭州絲綢之府實(shí)業(yè)有限公司董事長蔡杰說。在他看來，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將對(duì)中國絲綢行業(yè)帶來一次前所未有的市場機(jī)遇。
據(jù)悉，1992年在北京召開的世界婦女代表大會(huì)曾給我國絲綢產(chǎn)業(yè)帶來了一次國際暢銷高潮，至今仍為絲綢業(yè)界津津樂道�？梢钥隙ǖ氖牵绻髽I(yè)運(yùn)作得好，北京奧運(yùn)對(duì)中國絲綢的影響肯定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前期。記者在采訪中了解到，面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，不少絲綢公司在開拓市場方面早已展開行動(dòng)，期待能夠?qū)崿F(xiàn)突破。而一些之前投身股市的絲綢企業(yè)家，面對(duì)近日股市的大幅波動(dòng)，也正準(zhǔn)備重操舊業(yè)。
當(dāng)奧運(yùn)之風(fēng)刮遍神州大地，敏銳的萬事利早已運(yùn)籌帷幄，把北京奧運(yùn)會(huì)絲綢禮品特許經(jīng)營商和奧運(yùn)吉祥物絲綢禮品特許經(jīng)營商資格攬入懷中�！皩�(duì)于中國絲綢而言，北京奧運(yùn)更是中國絲綢行業(yè)進(jìn)行品牌國際推廣的良機(jī)。絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，符合‘綠色奧運(yùn)’注重環(huán)保以及可持續(xù)兩大原則�，F(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢(shì)，也融合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的長處，實(shí)現(xiàn)了和‘科技奧運(yùn)’理念上的充分結(jié)合。”沈愛琴將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給絲綢行業(yè)帶來的機(jī)遇概括為三個(gè)方面：擴(kuò)大銷量、提高國際知名度、提升品牌形象。
達(dá)利絲綢(浙江)有限公司行政總裁林平則認(rèn)為，絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，應(yīng)將文化的傳承性融入到功能性和時(shí)尚性中�！皧W運(yùn)產(chǎn)品作為一種無形資產(chǎn)，它將為達(dá)利絲綢增添新意義�！绷制奖硎尽�(jù)悉，正是由于在文化方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，達(dá)利絲綢成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)絲綢類產(chǎn)品特許經(jīng)營商之一，達(dá)利制作的絲綢領(lǐng)帶、絲巾等成為2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品。
“奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)激蕩開的民族情節(jié)，加之商務(wù)部‘東桑西移’工程的推動(dòng)，絲綢市場大有前途�！绷制奖硎尽�
第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)也認(rèn)為，盡管繭絲的消費(fèi)尤其是外銷在2007年形勢(shì)不容樂觀，但繭絲綢行業(yè)整體呈現(xiàn)出了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，絲價(jià)動(dòng)蕩的負(fù)面影響正在慢慢消退，外商對(duì)于絲綢市場的信心正逐步恢復(fù)，尤其是繭絲的現(xiàn)貨與盤面交易價(jià)格已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這對(duì)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是一個(gè)積極的信號(hào)。 - ■ 與【中國絲綢能否借奧運(yùn)商機(jī)再寫神話】相關(guān)新聞
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