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2010年空調(diào)市場銷售形勢預(yù)測分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-19
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2009-2012年足浴器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 2009年下半年，除了生產(chǎn)常規(guī)的電暖器外，許多小家電廠家都推出了足浴器，甚至將其作為今冬的主2009-2012年中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 2009年4季度，國內(nèi)家用空調(diào)市場戰(zhàn)爭依然打得火熱，各空調(diào)廠商在2010新冷年到來之時(shí)，紛紛2009-2012年智能座便器行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng) 家居裝修是家里的大事，衛(wèi)浴間的裝修、裝飾最能彰顯主人的品位，而衛(wèi)浴間里的智能化產(chǎn)品則是房主選2009-2012年影碟機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 2008年DVD影碟機(jī)出口量以及國內(nèi)的銷量都有所減少，而高清影碟機(jī)的市場尚未打開，影碟機(jī)市場在2010年冷凍年度開盤之初的淡季，空調(diào)市場卻淡季不淡，出現(xiàn)了一些頗出人意料的現(xiàn)象。這也許會(huì)"顛覆"你固有的印象。近日，三星電子家用空調(diào)營業(yè)部馬總監(jiān)表示，三星空調(diào)已從白色家電事業(yè)部中獨(dú)立出來，未來將發(fā)力三、四級市場。而奧克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理金杰透露，2010年度奧克斯空調(diào)銷量目標(biāo)為200萬臺，達(dá)到60%的增長。長虹則有意將空調(diào)業(yè)務(wù)整合到美菱電器。
然而，在格力、美的"雙寡頭"壟斷趨勢明顯的情況下，空調(diào)市場還能否容納更多"大佬"？
新勢力尋求細(xì)分市場突圍
"面對13億人口的龐大市場，任何一個(gè)細(xì)分人群都可以支撐一個(gè)空調(diào)品牌生存。"日前，寧波奧克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理金杰向記者坦言，在格力、美的這兩棵大樹下，依然有其他植物生長。他表示，"我們要加大華南市場的投入。"
國產(chǎn)品牌進(jìn)軍中心城市市場，三星卻似乎"背道而馳"。三星電子家用空調(diào)營業(yè)部馬總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)表示，三星空調(diào)已從白電事業(yè)部中獨(dú)立出來，單獨(dú)運(yùn)營，2010年度將發(fā)力三、四級市場。
據(jù)馬解釋，國內(nèi)"家電下鄉(xiāng)"、"節(jié)能惠民工程"以及家電"以舊換新"三大利好，大大拓展了三、四級市場的容量，三、四級市場遠(yuǎn)未飽和。與之相反，一、二級市場盡管仍有增長，但容量有限。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)市場格力、美的"雙寡頭"的形勢趨向明朗，三星、奧克斯以及長虹空調(diào)要發(fā)展，只能尋找大樹之外的空間。
產(chǎn)品細(xì)分急需擺脫同質(zhì)化
業(yè)內(nèi)人士表示，目前空調(diào)市場尚有近20個(gè)品牌，其產(chǎn)品的構(gòu)成沒有區(qū)隔開。"各廠家的空調(diào)產(chǎn)品從功能而言，沒有太大區(qū)別。而一些特殊的功能，又難以構(gòu)成必買的要件。"該人士表示，最終能夠形成明顯區(qū)別的，反而是價(jià)格。
美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部品牌市場部副總監(jiān)章斌告訴記者，空調(diào)細(xì)分市場肯定存在，也能夠提供其他空調(diào)品牌的生存空間。但是，在產(chǎn)品序列上，強(qiáng)勢品牌已經(jīng)形成了比較完整的鏈條，留給新勢力的空間會(huì)越來越小，空調(diào)市場的集中度會(huì)越來越高。
最重要的依然是產(chǎn)品。記者了解到，奧克斯空調(diào)以變頻機(jī)、高能效定頻機(jī)、下鄉(xiāng)機(jī)、工程機(jī)、柜機(jī)為主的五大產(chǎn)品體系，分別實(shí)現(xiàn)了對"家電下鄉(xiāng)"政策、"高能效推廣補(bǔ)貼"政策，以及家電"以舊換新"政策的針對性覆蓋。"即便如此，還是很難看出對細(xì)分市場的針對性產(chǎn)品策略。"業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示。
格力電器副董事長兼總經(jīng)理董明珠表示，2010年度格力將只賣2級及以上等級產(chǎn)品，并以5級價(jià)格全面搶占市場。在這種情況下，消費(fèi)者要關(guān)注的是產(chǎn)品本身(包括價(jià)格)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營銷策略等因素。
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