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2009年下半年彩電營銷三大趨勢
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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依照行業(yè)慣例，從每年9月份開始，便進入一年一度彩電消費需求最旺盛的階段，隨著秋季家裝旺季、國慶、年底置辦家電等市場剛性需求的逐漸凸顯，彩電消費的旺季將至少延續(xù)到來年春節(jié)前后。近日記者從蘇寧獲悉，由于今年宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，特別是在國家多項針對家電利好政策的推力之下，蘇寧將在本月提前啟動彩電旺季市場。
2009-2013年中國電烤箱市場調(diào)查與投資咨詢研究報 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年中國飲水機市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報 水家電可分為凈水器、純水機、軟水機、飲水機這四大類。2008年的水家電市場發(fā)展緩慢。水家電在2009-2012年暗裝吊頂式分體空調(diào)器行業(yè)市場深度調(diào) 本報告依據(jù)中國暗裝吊頂式分體空調(diào)器市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重2008-2009年中國洗碗機市場十大品牌競爭力分析及 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印上半年CRT全線退出一二級市場
近日記者從占據(jù)中國平板電視銷售市場逾30%份額的家電連鎖企業(yè)蘇寧電器了解到，受08年奧運會前后平板普及化進程加速、彩電上游面板企業(yè)09年產(chǎn)能的調(diào)整及工廠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，截止到09年7月底，經(jīng)濟水平較發(fā)達的一二線城市CRT已經(jīng)全面被平板取代。
蘇寧上半年全國彩電銷售數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析顯示，目前一二級市場消費者平板電視的購買率高達95%以上，且該級別城市的蘇寧店面平板的出樣率已接近100%。此外受面板價格上漲及消費者品質(zhì)化需求的雙重影響，目前平板的消費結(jié)構(gòu)已由中小尺寸向大尺寸開始轉(zhuǎn)移。此外，LED、節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)等平板在技術(shù)和功能上的新特征也越發(fā)明顯。
蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌認(rèn)為，上半年所呈現(xiàn)出的市場和產(chǎn)品特征，從某個角度上也體現(xiàn)出平板市場一種向上的發(fā)展趨勢，隨著國家以舊換新政策8月的全線實施和家電下鄉(xiāng)政策的繼續(xù)推進，彩電內(nèi)需市場將被業(yè)內(nèi)所看好。
下半年三大趨勢助力彩電營銷2.0時代
隨著市場的不斷演進，消費者消費心理的日趨成熟，一種全新營銷模式呼之欲出，主要彩電廠商開始注意對體驗式、互動式、娛樂式、情感式等營銷技巧的運用，國內(nèi)彩電營銷在一定程度上在跨入2.0時代。在此時代來臨之下，蘇寧認(rèn)為，國內(nèi)彩電行業(yè)09年下半年三大全新趨勢正向人們揭示著未來中國彩電行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向：
趨勢一：平板提前完成對CRT的替代
在近日舉行的“2009年中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，2009年將是中國彩電行業(yè)發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折點�！皞鹘y(tǒng)顯像管（CRT）電視將會提前兩年被平板取代�！�
據(jù)了解，2009年上半年，國內(nèi)彩電市場的零售量中，CRT彩電銷售同比減少58%。在出口額方面變化更明顯，2009年1-5月，CRT彩電出口額的比重從14%降至9%。而平板電視在內(nèi)銷及出口方面，則呈現(xiàn)與CRT截然相反的狀況。
李斌表示，09年下半年，隨著旺季市場的全面來臨，國內(nèi)彩電行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型也將進一步加快。CRT衰退之勢已無法避免。
趨勢二：平板電視細分化消費漸成主流
彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進，使得09年下半年的平板電視消費趨勢再度細分，個性消費需求漸成主流。
記者從蘇寧了解到，在技術(shù)層面上，隨著飛利浦推出的100Hz雙倍速“7000”、“9000”系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速數(shù)字一體平板，以及索尼推出的200Hz四倍速處理技術(shù)的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市，追求完美動態(tài)視覺體驗的消費者將得償所愿，擁有該處理技術(shù)的平板電視，消費者將可更為盡興地體驗各種賽事帶來的優(yōu)質(zhì)畫面感；
在功能需求方面，具備娛樂、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等新功能的平板也呼之欲出，創(chuàng)維推出的“酷開”系列平板在原來家庭卡拉OK的基礎(chǔ)上對流媒體播放功能進行了全面升級，TCL的S9FE、P10系列和海信的“藍媒”系列使得消費者可以通過平板直接上網(wǎng)下載高清電影并直接觀看，
平板電視能效等級標(biāo)準(zhǔn)有望在今年10月出臺，各大廠商也有針對性的推出了各自的節(jié)能平板，海信的TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列將使得消費者在使用平板電視的同時減少不必要的能源消耗；
此外記者還了解到，采用LED技術(shù)的夏普LCD-52/65XS1系列、創(chuàng)維推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列將在下半年收到中高端消費者的追捧。
趨勢三：“家電下鄉(xiāng)”催生三四級全新戰(zhàn)場
記者從蘇寧家電下鄉(xiāng)項目組了解到，彩電品類一直穩(wěn)居家電下鄉(xiāng)品類銷售排名的前列，從消費結(jié)構(gòu)上看，大尺寸CRT與小尺寸液晶成為兩大主銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在有計劃于09年購買彩電產(chǎn)品的人群中，即使在農(nóng)村市場，CRT產(chǎn)品的預(yù)購率仍要低于LCD產(chǎn)品，即便扣除消費者購買能力因素，LCD在農(nóng)村市場的被接受程度仍然較高。
蘇寧預(yù)測，隨著家電下鄉(xiāng)政策的進一步完善及洋家電踏上下鄉(xiāng)路，另一個品牌競爭的全新主戰(zhàn)場也將出現(xiàn)，三四級市場或成主要彩電廠商逐鹿的又一個“藍海”。
萬臺樣機折扣提前啟動彩電旺季市場
記者從蘇寧獲悉，8月，鑒于新一輪家裝市場全線啟動，國家以舊換新政策將開始實施以及市場對于彩電更新?lián)Q代的需求等因素，從8月開始，蘇寧將提前啟動全國彩電旺季市場。
據(jù)了解，蘇寧已提前啟動和主要彩電廠商的8月旺季市場啟動全國促銷資源的洽談，其中，主流合資彩電品牌近萬臺樣機也將于本周末開始提前放量，且全部以7折的力度進行促銷。而在國產(chǎn)彩電方面，從本周起主流國產(chǎn)品牌的聯(lián)合推廣活動也將全線展開，禮品及返券的力度也將全線放大。
此外記者還從蘇寧了解到，在旺季市場啟動期間，一大批低于同等尺寸段10%-20%的特價平板電視也將全面放開。
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