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海爾新戰(zhàn)略及定制新品牌調(diào)查分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-12
- 【搜索關鍵詞】：冰箱研究報告 投資策略 冰箱市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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在7月7日青島消費電子展上，海爾集團發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略。除了年初海爾集團確定的斐雪派克、卡薩帝、海爾和“統(tǒng)帥”四大品牌的劃分外，海爾強化卡薩帝等高端品牌來爭取更高毛利率，同時又將統(tǒng)帥由面向三四級市場的簡約實用的定位轉為定制品牌。
2011-2015年中國冰箱行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值 整份研究報告用近20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提2011-2015年中國洗衣機行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價 整份研究報告用近20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提2011-2015年中國數(shù)字電視行業(yè)市場全景調(diào)研及投資 整份研究報告用近20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提2011-2015年中國彩電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值 整份研究報告用近20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提海爾集團全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕稱，“我們對海爾集團的幾個品牌進行了定位區(qū)分，統(tǒng)帥這個品牌并非完全是針對三四級市場的品牌，而未來更多是定制品牌。”
2010年底海爾集團為了防止家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模放大，影響到高端品牌形象，于是將在國內(nèi)市場鮮有人知的統(tǒng)帥品牌復制到中國市場。
然而與海爾在中國農(nóng)村市場的家喻戶曉相比，雖然海爾在三四級市場擁有的日日順、專賣店等渠道網(wǎng)點很多，但是統(tǒng)帥品牌在三四級市場的推廣似乎并不完全順利。
在這樣的情況下，海爾集團開始考慮對統(tǒng)帥品牌進行全新的定位，統(tǒng)帥品牌依然將主要依托日日順和電子商務平臺進行銷售，但是從彩電產(chǎn)品開始，其將作為定制品牌來開始推廣。海爾電器有關人士表示，“統(tǒng)帥品牌的電視產(chǎn)品將由消費者或經(jīng)銷商在海爾的日日順實體店或者樂購、海爾網(wǎng)上商城等電子商務平臺上下單，自主選擇使用的液晶屏、背光模組、外殼或支架等零部件的組合，可以自主選擇需要的產(chǎn)品功能�！�
上述人士還指出，定制電視只是個開始，未來所有統(tǒng)帥品牌的白電、小家電等產(chǎn)品都可以采取定制方式。但這樣的定制模式對企業(yè)的供應鏈、物流等服務要求很高，對海爾也是一個考驗。
- ■ 與【海爾新戰(zhàn)略及定制新品牌調(diào)查分析】相關研究報告
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