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2011年青島啤酒躋身世界500強(qiáng)調(diào)查分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒研究報(bào)告 投資策略 啤酒市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
- 中研網(wǎng)訊：
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6月28日，備受矚目的“2011中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以502.58億元的品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強(qiáng)的啤酒品牌。 正如中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)副總編輯韓曦晨在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)獲獎(jiǎng)企業(yè)時(shí)說(shuō)：“提起青島啤酒，人們?cè)诜Q贊它的口味、質(zhì)量的同時(shí)，也會(huì)注意到它在商業(yè)上的諸多‘第一’，比如它是中國(guó)歷史最悠久的啤酒制造廠商之一，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)，也是中國(guó)首家在香港、上海兩地同時(shí)上市的公司。青島啤酒也是第一批完成全國(guó)生產(chǎn)、銷售布局的企業(yè)之一。作為具有百年歷史的啤酒制造廠商，青島啤酒近年來(lái)產(chǎn)銷量持續(xù)上漲，目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是世界第六大啤酒廠商。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，青島啤酒不忘注重社會(huì)效益。青島啤酒近年來(lái)在產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)責(zé)任、商業(yè)信用方面的作為贏得了全球消費(fèi)者和商業(yè)合作伙伴的尊敬與認(rèn)可，這正是青啤健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2011-2015年中國(guó)飲用水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及研究預(yù)測(cè)報(bào) 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 224頁(yè) 【圖表數(shù)量】 78個(gè) 【印刷2011-2016年中國(guó)二十五味大湯丸行業(yè)投資項(xiàng)目分析 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2016年中國(guó)二級(jí)豆粕行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2016年中國(guó)甘醋生姜行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)全球品質(zhì)如一
108年品牌鍛造的第一課
今年64歲的洪瑞安先生，是新加坡排球總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，30多年來(lái)，僑居新加坡的他面對(duì)來(lái)自世界各地的啤酒只有一種選擇，就是來(lái)自中國(guó)的青島啤酒�！扒鄭u啤酒非常好喝，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，30多年來(lái)品質(zhì)好，很穩(wěn)定，是國(guó)貨精品。朋友們?cè)谝黄鸷染疲话闼麄兌茧S我的選擇，我只喝青島啤酒，他們就跟著喝青島啤酒，時(shí)間長(zhǎng)了，他們也都成了青島啤酒的粉絲了�！焙槔舷壬f(shuō)。
從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶青島啤酒在出廠前必須經(jīng)歷1800多道質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)。除了采用世界最尖端的檢測(cè)儀器和檢測(cè)方法這些“硬指標(biāo)”以外，青島啤酒堅(jiān)持使用人工品評(píng)的辦法。每一批次、每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要經(jīng)過(guò)品酒師的人工品評(píng)這一關(guān)：麥汁要品評(píng)、釀造用水要品評(píng)、酒液過(guò)濾前要品評(píng)、過(guò)濾后還要品評(píng)，甚至連刷洗發(fā)酵罐后的水，也要品評(píng)；酒瓶瓶蓋里的墊片，也要“煮湯”之后品評(píng)。
激情與時(shí)尚
“青島啤酒”的潮流密碼
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園工作的吳凱手里緊握著青島啤酒，目光在零度酒吧里到處游走。這是他和倫敦來(lái)的網(wǎng)友Jack相約見(jiàn)面的地方，接頭暗號(hào)便是手里的青島啤酒。“我在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)Jack的，他說(shuō)青島啤酒是他們學(xué)校里最時(shí)髦的啤酒，知道我來(lái)自青島啤酒的故鄉(xiāng)就感覺(jué)格外親切�！眳莿P告訴記者，這次Jack來(lái)中國(guó)度假，就一定要來(lái)青島喝啤酒，青島啤酒便成了他們見(jiàn)面的暗號(hào)。
保持“青島啤酒”這個(gè)百年品牌的新鮮度，通過(guò)“百歲歸零”戰(zhàn)略、奧運(yùn)營(yíng)銷、青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽等體育營(yíng)銷活動(dòng)，將年輕、時(shí)尚、激情、活力的因子注入到百年品牌的肌體中，帶給消費(fèi)者耳目一新的感受，就是青島啤酒品牌百年長(zhǎng)青的秘訣。
青島啤酒
世界美食的“百搭款”
“青島啤酒新鮮的口感，尤其適合在炎熱的夏天飲用，跟這里的美食也很搭。
“來(lái)自澳洲的Sarah對(duì)美食頗有研究，她認(rèn)為青島啤酒和美食就像襯衫和牛仔褲一樣百搭，每次用青島啤酒佐餐都有很奇妙的體驗(yàn)。“所以不論點(diǎn)什么菜，先點(diǎn)一瓶青島啤酒總是最好的選擇。”
青島啤酒品牌不斷增值的原因來(lái)自于青島啤酒誠(chéng)信、和諧、開(kāi)放、創(chuàng)新的企業(yè)文化，是這種文化讓青島啤酒關(guān)注品質(zhì)、關(guān)注消費(fèi)者的激情體驗(yàn)，關(guān)注責(zé)任。把青啤文化滲透到品牌建設(shè)，青島啤酒公司董事長(zhǎng)金志國(guó)認(rèn)為品牌建設(shè)有四個(gè)維度：首先是“高度”，即明確你是為誰(shuí)服務(wù)的。其次要有“長(zhǎng)度”，任何一個(gè)品牌都要經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)，需要堅(jiān)持，投機(jī)取巧、見(jiàn)利忘義，成就不了品牌；再次，需要“寬度”，就是豐富品牌的內(nèi)涵與外延；最后，品牌要有“厚度”，一種日積月累造就的厚重與博大。
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