上交所相關(guān)信息顯示，青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)于5月28日和5月31日在二級(jí)市場(chǎng)合計(jì)買(mǎi)入14.65萬(wàn)股公司股票，總計(jì)動(dòng)用資金約510萬(wàn)元；公司總裁孫明波于6月2日、6月3日、6月4日合計(jì)買(mǎi)入5.33萬(wàn)股公司股票，合計(jì)動(dòng)用資金約183萬(wàn)元；公司副總裁樊偉5月28日買(mǎi)入5萬(wàn)股公司股票，合計(jì)動(dòng)用資金約174萬(wàn)元。

    這被市場(chǎng)普遍解讀為青島啤酒高管看好公司未來(lái)前景。事實(shí)上，公司2009年的業(yè)績(jī)也相當(dāng)優(yōu)異，呈現(xiàn)出凈利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售收入增幅、銷(xiāo)售收入增幅高于銷(xiāo)量增幅的良好態(tài)勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于青島啤酒未來(lái)幾年的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)還是存在不同的看法。

    一位食品飲料行業(yè)分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，從目前的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，青島啤酒在其一直占有優(yōu)勢(shì)的高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間已經(jīng)比較有限，未來(lái)任務(wù)更多的是維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額；而在中低端市場(chǎng)，盡管公司已經(jīng)表示將加大對(duì)新產(chǎn)品和二線(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)力度，但短期內(nèi)難以取得顯著成效。

    從現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局看，去年中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)基本形成寡頭壟斷的格局，四大行業(yè)巨頭的市場(chǎng)份額達(dá)到55%。不過(guò)，國(guó)信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂分析，2009年青啤和雪花的銷(xiāo)量差距進(jìn)一步擴(kuò)大到近250萬(wàn)噸，而且，華潤(rùn)雪花在2010年的資本開(kāi)支計(jì)劃為35億元，遠(yuǎn)超青啤的10億元，這給青啤帶來(lái)較大壓力。他預(yù)計(jì)，青啤將會(huì)在2010年加大銷(xiāo)售投入，以提升市場(chǎng)份額。

    5月初，青島啤酒已與河北石家莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)簽訂《項(xiàng)目進(jìn)區(qū)協(xié)議》，擬在該地新建年產(chǎn)啤酒40萬(wàn)千升（一期規(guī)模20萬(wàn)千升）的生產(chǎn)基地項(xiàng)目，新工廠(chǎng)將在石家莊生產(chǎn)青島啤酒和嶗山啤酒兩個(gè)品牌。有青啤內(nèi)部人士認(rèn)為，這意味著公司開(kāi)始全面加強(qiáng)對(duì)低端市場(chǎng)的進(jìn)攻。

    對(duì)此，前述食品飲料行業(yè)分析師表示，中低端市場(chǎng)的業(yè)績(jī)彈性比較大，對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)幾大巨頭來(lái)說(shuō)，意義更為重要；但開(kāi)拓低端市場(chǎng)不僅涉及到產(chǎn)能和品牌問(wèn)題，還有渠道問(wèn)題，要貼近消費(fèi)者才能開(kāi)拓好低端市場(chǎng)。他表示，目前來(lái)看，青啤的二線(xiàn)品牌都沒(méi)有全國(guó)知名度和影響力，而并購(gòu)地方啤酒企業(yè)的難度也越來(lái)越大，這對(duì)青啤中低端市場(chǎng)策略的推進(jìn)實(shí)施產(chǎn)生較大影響。

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