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黑莓進軍中國市場誠意引發(fā)的疑問點評

http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-21

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　　6月18日,黑莓兩款針對國內(nèi)個人市場的手機正式上市,并在北京、上海等22個城市的蘇寧電器重點門店開設(shè)了黑莓手機體驗區(qū)。對于兩款手機的售價,業(yè)界普遍認為相對過高,預(yù)計銷量也不被看好,其中一款黑莓8310手機甚至是幾年前早就上市的型號。分析人士認為,此番黑莓推出兩款“不較好也不叫座”的手機似是無奈之舉,并對于其進軍中國市場的誠意表示懷疑。

　　基于黑莓與蘋果在智能手機市場的競爭現(xiàn)狀,談及黑莓就不能不“牽涉”蘋果。蘋果iphone如今在中國人的心中一直是定位在高端的,黑莓作為在北美本土市場上第二大智能手機品牌,進入中國市場后的定位自然不能太低,但瓶頸在于,此前黑莓手機的產(chǎn)品線覆蓋從低端到高端,而蘋果則是主要按配置區(qū)分,但對于黑莓,原本在北美或歐洲市場只是低端或者接近淘汰的產(chǎn)品在國內(nèi)忽然躋身高端,用戶自然難以接受。

　　再者,黑莓與其他運營商的合作還在繼續(xù),基于各個運營商的黑莓手機企業(yè)服務(wù)也在正常運營,于是在黑莓個人版定價上一定會有來自運營商方面的壓力。如今,個人和企業(yè)黑莓手機價格幾乎持平,對于黑莓來說,現(xiàn)在的局面確實有些令人無奈。

　　黑莓最近在拓展國內(nèi)零售渠道方面極為努力,目前已經(jīng)爭取到了與蘇寧、迪信通、神碼的合作。如今渠道已開,就差能夠在銷量上“一炮走紅”的產(chǎn)品出現(xiàn),但最新推出的這兩款黑莓個人手機似乎不是來完成這一使命的,難道黑莓另有所謀？

　　來自業(yè)界的猜測是,黑莓想利用初建的零售渠道做一個“產(chǎn)品定位測試”,即通過銷售“試驗品”,考察正版黑莓手機在中國消費者心中的可接受程度,包括功能、價位、型號等都可能在考察范圍之內(nèi)。

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黑莓進軍中國市場誠意引發(fā)的疑問點評