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雀巢華南水市場布局點(diǎn)評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-2-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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春節(jié)前夕，雀巢出手收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%的控股權(quán)，“大山”品牌變成外資。
2010-2015年中國桶裝水行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝2009-2014年中國醋市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議分 【出版日期】 2010年1月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國冰淇淋品牌前十名市場競爭力比較分析及20 2009年中國冰淇淋品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托邁洛國2009年中國散粉品牌前十名市場競爭力比較分析及201 2009年中國散粉品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》依托邁洛國際云南大山只是雀巢多個并購的對象之一，據(jù)悉，在拿下云南大山的同時，雀巢也正在洽談收購深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等廣東品牌，此時順利拿下云南大山，雀巢并購上述品牌的步伐將會進(jìn)一步加快。
而從華山泉等企業(yè)獲悉，洽談還在繼續(xù)中。如果拿下深圳景田等品牌，雀巢將改變國內(nèi)飲用水市場格局，從而躋身國內(nèi)飲用水前三強(qiáng)，與娃哈哈、康師傅并駕齊驅(qū)。
拿下云南大山
據(jù)了解，春節(jié)前幾天，雀巢集團(tuán)與云南大山飲品有限公司簽署了成立合資公司的協(xié)議，雀巢獲得云南大山70%的股權(quán)，云南大山公司的創(chuàng)始人兼總經(jīng)理山國勇持有余下的30%。此交易已獲相關(guān)政府部門的批準(zhǔn)。不過，雙方未透露收購價格。
2月21日，在接受本報(bào)采訪時，雀巢中國公關(guān)經(jīng)理何彤表示，收購價格不能披露。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雀巢的收購價格不少于1億元。
雀巢與大山的接觸始于在2006年6月，當(dāng)時山國勇考慮與國內(nèi)外的大品牌合作。當(dāng)時雙方一拍即合，并得到云南省政府方面的支持。
在云南省招商合作局的促成下，2008年11月，雙方簽訂了《項(xiàng)目合作意向書》，確定由雙方合資共同建立一個年產(chǎn)包裝飲用水100萬噸的基地。
對于這次合作，云南大山飲品有限公司山國勇表示:“雀巢在幫助本土品牌做大做強(qiáng)方面有著良好的紀(jì)錄。此次與雀巢結(jié)成的合作伙伴關(guān)系一定能夠?yàn)榇笊皆谮A得消費(fèi)者信任方面提供更強(qiáng)的動力�！�
資料顯示，云南大山公司成立于2002年，主要生產(chǎn)、銷售“大山”牌瓶裝水、“云南山泉”牌桶裝水，目前躋身中國飲用水十強(qiáng)企業(yè)。云南大山目前在云南省的市場占有率達(dá)40%，年產(chǎn)超過1億瓶瓶裝水、1000萬桶桶裝水。
相比較而言，在咖啡、奶粉等占據(jù)優(yōu)勢地位的雀巢，在國內(nèi)礦泉水市場卻只是一個二線品牌。雀巢目前在天津和上海各有一個工廠，但市場份額主要集中在北京、上海等少數(shù)城市。
廣東一家飲用水企業(yè)人士表示，雀巢的優(yōu)勢在于擁有雄厚的資本，但在國內(nèi)飲用水市場一直被娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅等企業(yè)所壓制，市場份額和品牌影響力均落后于上述品牌。這次收購，或?qū)⒏淖內(nèi)赋苍谥袊嬘盟袌鱿鄬吘壔男蜗蟆?/FONT>
或加速布局華南
作為全球最大的食品飲料生產(chǎn)商，乳制品、咖啡、水是雀巢的主業(yè)。雀巢的水業(yè)集團(tuán)是全球最大的瓶裝水公司，在130多個國家出售70多個品牌的瓶裝水。
據(jù)悉，在積極收購云南大山的同時，雀巢還盯上了深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等多家品牌，并有意收購上述多家企業(yè)謀劃布局華南市場。而且雀巢將獲得水源地作為并購的首要目標(biāo)。
在上述企業(yè)中，深圳景田最大，為中國飲料工業(yè)二十強(qiáng)、華南市場前三強(qiáng)，礦泉水實(shí)際產(chǎn)銷量行業(yè)第一。
雀巢與深圳景田的接觸始于2008年9月，隨后雙方頻繁接觸。深圳景田總經(jīng)理周敬良曾表示，只要是有利于把景田做強(qiáng)做大，除了通過景田自身發(fā)展外，不拒絕、不排除、更歡迎與國際巨頭攜手合作。
同樣，華山泉也是雀巢洽購的潛在目標(biāo)，而且對于雀巢來說，體量較小的華山泉更易于并購。據(jù)了解，華山泉年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)天然礦泉水35萬噸，純蒸餾水15萬噸。
2月21日，鶴山市華山泉食品飲料有限公司對外宣傳負(fù)責(zé)人原慶權(quán)表示，“談是談過，雙方?jīng)]有達(dá)成過協(xié)議，是否出售，具體情況沒有聽老總親口說。”
據(jù)原慶權(quán)介紹，華山泉在離原老廠20公里的地方，正在建一個年產(chǎn)50萬噸的生產(chǎn)基地，今年9月能建成投產(chǎn)。
除了上述品牌，珠海當(dāng)?shù)仄放萍恿稚揭彩侨赋灿J覦的對象，但是在洽購加林山上，雀巢將遭遇重要對手怡寶食品飲料公司。
據(jù)了解，作為純凈水生產(chǎn)商，怡寶也急于進(jìn)入礦泉水領(lǐng)域，并謀求水源地。
對于頻頻接觸的上述三家企業(yè)，何彤僅表示，“沒發(fā)生的事情，難以披露�！�
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