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優(yōu)衣庫(kù)品牌網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展情況
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 優(yōu)衣庫(kù) 服裝 網(wǎng)店
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，從日本知名的服裝零售企業(yè)優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)上海代表處獲悉，優(yōu)衣庫(kù)將在我國(guó)品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店將于4月中旬上線。另外，優(yōu)衣庫(kù)下個(gè)月還將在上海新開(kāi)3家門店，使上海的門店總數(shù)達(dá)到11家；優(yōu)衣庫(kù)今年在中國(guó)的門店總數(shù)將在目前門店數(shù)量基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到50家以上。
2009年中國(guó)女裝行業(yè)研究咨詢報(bào)告 由于我國(guó)的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費(fèi)者的多樣化、多層次以及消費(fèi)隨意性，決定了女裝產(chǎn)品2009年中國(guó)棉紗行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2009年，紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃是在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生嚴(yán)重影響的情況下出臺(tái)的，其2009-2012年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了
加大在中國(guó)的開(kāi)店速度
據(jù)優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)內(nèi)設(shè)立的獨(dú)資的訊銷(中國(guó))商貿(mào)公司相關(guān)人士介紹，由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，很多消費(fèi)者已放棄購(gòu)買奢侈品和名牌服飾，轉(zhuǎn)向較為廉價(jià)的時(shí)裝。優(yōu)衣庫(kù)平民化的價(jià)格和很高的性價(jià)比使其在日本經(jīng)濟(jì)衰退不斷加深的大勢(shì)下仍生意興隆。去年在日本銷售的服飾達(dá)到五六億件，平均每個(gè)日本人一年內(nèi)購(gòu)買了四五件優(yōu)衣庫(kù)服飾，其中僅保暖內(nèi)衣在上個(gè)冬令季節(jié)就銷售了2700萬(wàn)件。
與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也加大了在中國(guó)內(nèi)地的開(kāi)店速度。據(jù)介紹，優(yōu)衣庫(kù)于2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，到2002年在上海開(kāi)出了在中國(guó)內(nèi)地的第一家門店，到目前為止只有23家門店，其中上海8家。而從現(xiàn)在開(kāi)始到今年年底，優(yōu)衣庫(kù)新開(kāi)的門店將超過(guò)其在中國(guó)內(nèi)地7年的開(kāi)店總數(shù)，使優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地的門店遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50家。
網(wǎng)店價(jià)格與實(shí)體店一致
據(jù)介紹，優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)旗艦店將在本月中旬上線，優(yōu)衣庫(kù)將把網(wǎng)絡(luò)旗艦店作為優(yōu)衣庫(kù)商品品牌推廣的引擎，作為支持優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的事業(yè)的動(dòng)力。網(wǎng)店可能會(huì)比實(shí)體店增加更多的商品品種，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的期待很大。目前，中國(guó)內(nèi)地單一服飾品牌在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)并不多，而淘寶網(wǎng)上也有很多出售優(yōu)衣庫(kù)的商品，但是這些優(yōu)衣庫(kù)品牌服飾中，至少有一半以上是假的。優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)店的價(jià)格與實(shí)體店基本一致，優(yōu)衣庫(kù)希望借助開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)店，能為消費(fèi)者提供一個(gè)可以信賴的享受便捷的交易過(guò)程的平臺(tái)。優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)組織了一支專門的團(tuán)隊(duì)從事網(wǎng)店業(yè)務(wù)。優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)店將借助優(yōu)衣庫(kù)的實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)各自優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，商家開(kāi)設(shè)網(wǎng)店基本上不存在障礙。但從服飾商品銷售的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，服飾商品，特別是檔次稍高的服飾銷售是一種體驗(yàn)式的銷售，需要穿著者本人通過(guò)試穿來(lái)體驗(yàn)服飾的款式、色彩是否適合自身的需求。而網(wǎng)店銷售很難實(shí)現(xiàn)這一銷售環(huán)節(jié)，因此，很少有知名服飾品牌開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。其次，從理論上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物目前還處在一個(gè)初級(jí)階段，網(wǎng)上商品的檔次還比較低，網(wǎng)上銷售的服飾一般不具備挑選性，也不能試穿。第三，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這樣的知名品牌率先開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，可能與其占比重較大的年輕的目標(biāo)客群有關(guān)。
2009年經(jīng)營(yíng)方針全球統(tǒng)一
據(jù)介紹，優(yōu)衣庫(kù)2009年的經(jīng)營(yíng)方針為全球統(tǒng)一(global one)，即讓全世界的顧客都享受到相同的商品。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地門店中出售的服裝50%的面料都是進(jìn)口的。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地的任何一家門店的商品與在日本及全球優(yōu)衣庫(kù)中出售的商品在品質(zhì)上都保持一致。
目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)、東南亞、歐洲等多個(gè)地區(qū)都有加工點(diǎn)，其中中國(guó)的各種加工企業(yè)多達(dá)幾百家。優(yōu)衣庫(kù)的商品中90%在中國(guó)生產(chǎn)。優(yōu)衣庫(kù)對(duì)工廠的管理控制非常嚴(yán)格，為了保證商品生產(chǎn)工廠在品質(zhì)管理上的加強(qiáng)提高和整體生產(chǎn)進(jìn)程率的改善，優(yōu)衣庫(kù)派遣有相當(dāng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的日本籍技術(shù)人員來(lái)到設(shè)立在上海的事務(wù)所工作，向中國(guó)內(nèi)地各處的合作工廠和相關(guān)技術(shù)人員傳授先進(jìn)的纖維技術(shù)。
在優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)客戶中，24~35歲年齡段的消費(fèi)者占比較大，幾乎占了一半左右。2007~2008年的顧客調(diào)查顯示，優(yōu)衣庫(kù)顧客的忠誠(chéng)度較高，達(dá)到80%左右。優(yōu)衣庫(kù)希望成為消費(fèi)者滿足度最高的企業(yè)。 - ■ 與【優(yōu)衣庫(kù)品牌網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展情況】相關(guān)新聞
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