意大利傳統(tǒng)文化與中國很相似，兩代同堂的家庭比比皆是，許多家庭不僅在客廳擺放電視機，而且在餐廳、廚房等處也擺放電視機，意大利因此成為世界上除了北美之外以家庭為單位擁有電視機數(shù)量最高的國家。但3D電視目前對意大利人來說仍然處于蓄勢待發(fā)的階段，年輕人喜歡在家電賣場試看，但家庭中添置3D電視的不多。

    鮮少有消費者直奔3D電視而來

    2010年，電影《阿凡達》的熱映引爆了3D這一新興市場。意大利主流電視廠商此后開始紛紛推出3D電視。一線廠商除了宣傳3D效果外，也在熱推各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如Youtube、Skype、Facebook等，以豐富電視的功能。

    Youtube已經(jīng)擁有豐富的高清片源，非常適合播放；而Skype進行高畫質(zhì)的視頻聊天則是年輕人非常喜歡的功能。目前市場上主推的機型基本都具備網(wǎng)絡(luò)融合和3D效果，但價格相對較高，約為800歐元以至上千歐元。

    雖然消費者對3D電視關(guān)注熱情不斷增加，但關(guān)于3D電視觀看不適的反饋也不時出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，由于目前市面上的部分普通3D電視采用低倍頻的液晶屏刷新頻率，不能有效支持3D信號的高清影像，造成圖像不穩(wěn)定、閃爍和重影，觀看時視覺疲勞、眩暈，也可能產(chǎn)生安全隱患。比如，對兒童來說，因為眼睛機能發(fā)育不全，不適宜長時間觀看3D電視；對于患有嚴(yán)重暈車、暈船及心臟病患者，也不適宜觀看過于激烈的3D影片。

    不過，在意大利首都羅馬，沒有電子賣場就3D電視可能產(chǎn)生的不良癥狀進行明顯的提示，但有的廠家說明書和小冊子上會做出說明，一些銷售人員也會向消費者提醒，觀看3D電視確實比觀看普通電視更容易導(dǎo)致眼睛疲勞，并建議6歲以下兒童避免觀看。實際上，意大利政府今年3月正式要求公眾不要讓6歲以下兒童觀看3D電視。

    3D電視是否能夠按照預(yù)期實現(xiàn)較好的銷售，主要看是否能夠克服片源以及更重要的價格問題。比如，在片源方面，目前3D片源的開發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上3D電視市場增長的速度，造成消費者購買時猶豫不決，擔(dān)心買回去的只是一臺帶3D功能的高清LED電視，而3D功能則會被束之高閣，所付出的成本與實際使用效果不成正比。

    不僅如此，當(dāng)下市場上各個品牌銷售的3D電視大部分不附贈眼鏡，即使附贈，數(shù)量少，無法滿足家庭使用需要，消費者需要另外支付昂貴的價格單獨購買，這些都成為阻礙目前3D電視快速發(fā)展的因素。

    記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，意大利各大賣場負(fù)責(zé)人均表示，配合眼鏡等外設(shè)觀看，亮度、清晰度有所損失，目前還沒有實現(xiàn)裸眼立體效果的產(chǎn)品在消費級市場面世。購買電視的主流消費者多數(shù)對3D電視有興趣，但由于必須購置額外外設(shè)、電影電視片源都還很稀少等原因，實際購買時并未作為決定性因素考慮，而更多地注重清晰度、性價比、設(shè)計感等。3D效果對電視而言，目前更多的屬于錦上添花，鮮少有直奔3D而來的消費者。

    另外，此間分析人士表示，現(xiàn)在電視制造商們在推出新品后，很快就會降價，這已成為一種普遍現(xiàn)象，因而導(dǎo)致消費者形成要等價格下降后才購買商品的習(xí)慣，這也是3D電視需求萎縮的原因之一。

    3D功能將成未來智能電視必備要件

    意大利市場從去年4月開始銷售3D電視，去年銷量8萬臺，占比2.5%左右；2011年預(yù)計銷量占比15%左右，尺寸范圍將有所擴大，40寸以下產(chǎn)品也將越來越廣泛的應(yīng)用3D技術(shù)。

    自去年5月以來，隨著多個衛(wèi)星3D電視頻道的開播，歐洲市場上開始批量銷售的全高清3D電視機的銷量不斷增多，近期意大利市場上第一代3D平板電視機的價格已有較大幅度下降。

    盡管如此，但較普通電視來說，仍然還未達到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D電視銷量無法達到快速突破。而意大利市場是整個歐洲市場的縮影。之前，有媒體報道稱，法國的一家購物網(wǎng)站調(diào)查報告顯示，3D電視被英國人列為不受歡迎的圣誕禮物。

    然而，人們對于3D電視以及網(wǎng)絡(luò)電視還是寄予了厚望，特別是隨著熱衷網(wǎng)絡(luò)和新生事物的90后一代成為主力消費群體后，表現(xiàn)會更加明顯。目前，對于3D電視，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀、畫質(zhì)、功能性。確實3D技術(shù)對于3D電視是至關(guān)重要的，但這個功能通常只被使用10%左右的時間，因此，對于3D電視而言，普通的2D視像表現(xiàn)卓越、3D更具沖擊力的視覺體驗才能最終能贏得消費者的信賴和選擇。

    那么電視的未來在哪里？有人提出這個疑問：3D電視和智能電視誰更能代表行業(yè)的未來？國內(nèi)一家電視機生產(chǎn)商的意大利公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這兩者其實并不沖突，3D電視實質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗，其實處在不同的比對平臺上。

    這位負(fù)責(zé)人說，3D功能成為未來高端智能電視的必備要件是一種必然趨勢。從市場的角度而言，隨著3D電視尺寸范圍的不斷拓寬以及價格的日益“平民化”，市場的潛在消費力正在攀升，后續(xù)必將成為液晶電視市場的有力增長點；而未來智能電視在設(shè)計開發(fā)時兼顧3D顯示功能的發(fā)展趨勢也必定能夠助推智能電視的未來市場布局�！爸悄芑�”發(fā)展是未來多媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    歐洲衛(wèi)星運營商展開3D電視市場爭奪

    正是預(yù)測3D電視能帶來巨大的商機，歐洲眾多的衛(wèi)星運營商、直播衛(wèi)星電視服務(wù)提供商紛紛聯(lián)手消費電子產(chǎn)品制造商和3D節(jié)目制作公司，不斷推出衛(wèi)星3D電視服務(wù)，競先開拓歐洲市場。

    衛(wèi)星高清3D電視去年陸續(xù)在歐洲多個國家正式開播，進入了部分衛(wèi)星及有線電視家庭。據(jù)統(tǒng)計，目前通過9顆歐洲通信衛(wèi)星傳輸?shù)某Ｒ?guī)專用的衛(wèi)星3D電視頻道超過10個，包括俄羅斯NTVPlus3D頻道、歐洲HD1頻道、英國Sky3D頻道、荷蘭Brava3D頻道、盧森堡Astra3D演示頻道、西班牙Canal+3DEspana頻道、德國Sky3D頻道、法國Canao+3DFrance頻道、意大利SkySport3D頻道及葡萄牙Meo3D頻道等。

    為在歐洲引進和發(fā)展3D電視，歐洲兩大主要的衛(wèi)星運營商歐洲衛(wèi)星公司及SESAstra公司近年來進行了一系列的技術(shù)準(zhǔn)備，包括推動衛(wèi)星3D演示頻道，引進衛(wèi)星3D電視的最低技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在一些相關(guān)展會上為觀眾演示體育賽事或文藝演出的3D電視衛(wèi)星直播以及透過多顆衛(wèi)星進行一些重大體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播等，為推廣3D電視、推動歐洲3D電視市場的成長發(fā)揮了重要的作用。

    早在去年的荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播會議(IBC)上，歐洲衛(wèi)星公司就展出了自己的衛(wèi)星3D家庭影院服務(wù)，而法國電信運營商Orange公司則通過熱鳥6衛(wèi)星(13°E)在法國推出Orange3D電視服務(wù)，使無法獲得地面ADSL寬帶服務(wù)的法國家庭也可以收看用3D電視直播的體育賽事和文藝演出活動，并可收看點播的電影、紀(jì)錄片等3D節(jié)目。

    歐洲衛(wèi)星公司于2009年初在EuroBird9A(9°E)上推出了歐洲第一個3D電視演示頻道Eutelsat3D，用3D電視的傳輸實驗、信號測試及演示，并收集觀眾在公共場所和家中收看3DTV的體驗及反映。
現(xiàn)在，歐洲衛(wèi)星公司3D演示頻道已與歐洲HDTV媒體公司推出的HD1頻道合并成新HD1頻道，這個新3D頻道除提供足球、籃球、網(wǎng)球、汽車等賽事3D直播外，還播放音樂、娛樂、紀(jì)錄片等3D節(jié)目。

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