在歐美，葡萄酒享有“液體黃金”之稱。近年來(lái)，其價(jià)值也逐漸獲得國(guó)人的認(rèn)同。隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒需求量的快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的資金涌入這個(gè)陌生的領(lǐng)域。早在五年前，在南寧市，專營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的店鋪寥寥無(wú)幾，代理商更是少之又少。而今，無(wú)論是店鋪數(shù)量還是代理商都翻了幾番，行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)生了翻天覆地的變化。巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，意味著巨大的商機(jī)。然而，在這個(gè)新興的行業(yè)，并不是只要有投入就會(huì)有回報(bào)，風(fēng)險(xiǎn)與商機(jī)并存。該如何看待這個(gè)行業(yè)的前景和存在的風(fēng)險(xiǎn)？怎樣投資才是理性投資？記者就此展開了調(diào)查。

　　葡萄酒進(jìn)口量快速增長(zhǎng)

　　對(duì)于國(guó)外的葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)是充滿活力的。近期發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口同比增長(zhǎng)70%以上。而來(lái)自酒業(yè)協(xié)會(huì)的一組數(shù)據(jù)則顯示，2009年全國(guó)進(jìn)口葡萄酒17.1萬(wàn)千升，僅今年上半年葡萄酒進(jìn)口量就達(dá)12.07萬(wàn)千升，比去年同期增長(zhǎng)69.7%。

　　由于存儲(chǔ)條件限制，以及定位較高等原因，進(jìn)口葡萄酒很少通過(guò)超市這樣的銷售終端與消費(fèi)者見(jiàn)面，一般集中在專營(yíng)店鋪當(dāng)中。如今，在南寧各繁華地段，都能見(jiàn)到裝修時(shí)尚、典雅的專營(yíng)進(jìn)口葡萄酒店鋪。除了各大知名品牌的酒莊或酒窖之外，還有數(shù)不勝數(shù)的小型分銷商，少則代理三五款葡萄酒，多則十來(lái)款。

　　進(jìn)口葡萄酒代理、銷售商增多，從側(cè)面?zhèn)鬟f出了葡萄酒消費(fèi)者群體擴(kuò)大的信息。11月6日，在南寧舉行的2010富隆國(guó)際葡萄酒文化節(jié)上，熱鬧場(chǎng)面超出了預(yù)期，據(jù)主辦方透露，雖然采取有償門票的形式，但文化節(jié)仍吸引了近千白領(lǐng)精英慕名而來(lái)。

　　行業(yè)或進(jìn)入新“黃金十年”

　　相比國(guó)外而言，國(guó)內(nèi)的葡萄酒消費(fèi)才剛剛起步，人均葡萄酒消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界人均水平，這意味著巨大的商機(jī)。

　　中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)在秋季全國(guó)糖酒會(huì)上發(fā)布的《2009-2010年度中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年，我國(guó)白酒產(chǎn)量為706.9萬(wàn)噸，啤酒產(chǎn)量為4236萬(wàn)噸，葡萄酒產(chǎn)量為96萬(wàn)噸，3種酒品的產(chǎn)量占比分別為11.8%、86.6%和1.6%。該報(bào)告稱，雖然葡萄酒占比基數(shù)較低，但是未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，而且我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)7年來(lái)一直保持著18.8%的增長(zhǎng)率。

　　協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下一個(gè)“黃金十年”。今后，我國(guó)葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

　　正是基于這樣的商機(jī)，許多投資者將目光轉(zhuǎn)向了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，以求從中分取一杯羹。南寧的牛先生是位書畫收藏的愛(ài)好者，前不久聽說(shuō)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)有“賺頭”，在不熟悉行業(yè)的情況下，代理了三款產(chǎn)自法國(guó)波爾多的葡萄酒。這樣的個(gè)案并不少，記者了解到，一些從事茶葉銷售的的商家，也想進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒行業(yè)。

　　投資洋紅酒有商機(jī)更有風(fēng)險(xiǎn)

　　據(jù)報(bào)道，英國(guó)嘉士德統(tǒng)計(jì)的30年投資項(xiàng)目回報(bào)率顯示：鉆石1.49倍，黃金1.68倍，瓷器16.67倍，名酒37.69倍。當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒需求量迅速增長(zhǎng)，龐大的需求量、高利潤(rùn)回報(bào)吸引了越來(lái)越多的資金涌入這個(gè)國(guó)人仍較為陌生的領(lǐng)域。

　　南寧的葡萄酒行業(yè)起步較晚，但其速度卻快于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，在金湖路、雙擁路、東葛路等地段，都能見(jiàn)到進(jìn)口葡萄酒專賣店，不僅如此，一些以銷售國(guó)產(chǎn)白酒為主的煙酒店也開辟了進(jìn)口葡萄酒銷售區(qū)�！澳蠈庍M(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)展非常快速�！卑闹薷宦�國(guó)際酒業(yè)總裁沈宇輝如此評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　然而，面對(duì)如此誘人的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，投資者又該如何選擇呢？作為首位躋身“全球葡萄酒行業(yè)最具影響力人物”的中國(guó)人，沈宇輝認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，對(duì)投資者本身的要求更高，不能只有表面的熱情，需要用心融入這個(gè)行業(yè)。

　　他說(shuō)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)剛起步，充滿了巨大的商機(jī)，但同時(shí)也應(yīng)該看到，這是一個(gè)很難經(jīng)營(yíng)的行業(yè)。投資者本身應(yīng)有非常富足的資本，得要熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，并做好接受長(zhǎng)期痛苦挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，否則，最后得來(lái)的就不一定是財(cái)富。

　　以投資小型進(jìn)口葡萄酒酒窖為例，采購(gòu)酒的投入在幾萬(wàn)元以上，而要經(jīng)營(yíng)各國(guó)名莊酒的投入則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)，所需資金是投資小型葡萄酒窖的幾倍甚至幾十倍。例如，一瓶1982年法國(guó)拉菲零售價(jià)在四五萬(wàn)元左右，而且更重要的是，這樣的名酒并非一兩天就能銷售出去。

　　沈宇輝說(shuō)，幾年前，東莞曾一夜間開張了許多進(jìn)口葡萄酒窖，如今卻接二連三地關(guān)張，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，很大程度是由于投資者盲目進(jìn)入造成。

　　真正進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，南寧市的牛先生才發(fā)現(xiàn)并不如傳聞中好掙錢。由于采取的是網(wǎng)絡(luò)銷售模式，至今他賣出的葡萄酒僅幾十瓶，且大多得益于朋友的幫助。在南寧長(zhǎng)湖路尾，一些規(guī)模不小的酒窖也紛紛貼出了轉(zhuǎn)讓的告示。種種現(xiàn)象提醒投資者，投資進(jìn)口葡萄酒不可盲目。

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