“書中自有黃金屋，書中自有千鐘粟”，書籍的美好培養(yǎng)了國人閱讀的興趣，造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明更讓“白紙黑字”在世界范圍內(nèi)成為文明的載體。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及和技術(shù)革新，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍正遭遇著難以想象的發(fā)展瓶頸。

    日前，多年來主打電紙書業(yè)務(wù)的漢王科技與中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)簽署了關(guān)于版權(quán)項(xiàng)目的合作協(xié)議，新聞出版總署也印發(fā)了推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，指導(dǎo)傳統(tǒng)書刊出版業(yè)加快向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并計(jì)劃制定電子書出版準(zhǔn)入制度。業(yè)內(nèi)人士表示，此番從政府到電子閱讀終端生產(chǎn)商，再到傳統(tǒng)出版社、書店，種種舉措似乎預(yù)示著數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)書刊出版業(yè)合作的春天來到了。

    數(shù)字閱讀勢(shì)頭被看好

    據(jù)了解，今年4月中國出版科學(xué)研究所發(fā)布第7次全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2009年我國通過數(shù)字方式進(jìn)行閱讀的國民比例達(dá)到24.6%，其中有16.7%的國民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，14.9%的國民通過手機(jī)閱讀，選擇數(shù)字閱讀已經(jīng)成為一中全新的生活方式和閱讀習(xí)慣。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)書刊出版業(yè)與電子閱讀終端生產(chǎn)商的合作已經(jīng)不是第一次，現(xiàn)在全國幾乎所有的報(bào)紙都有自己的電子版。這種局面發(fā)展了十幾年，一直多是媒體自己在做，而近年來媒體展開了與手機(jī)終端和專業(yè)電紙書終端生產(chǎn)商的合作。

    作為國內(nèi)電子閱讀終端龍頭生產(chǎn)企業(yè)的漢王科技早早展開了和媒體報(bào)刊業(yè)的合作，在電紙書推出以后一直大力推動(dòng)書報(bào)刊的數(shù)字化閱讀。據(jù)了解，目前已有40家報(bào)紙、120多種期刊登陸漢王書城，通過先期免費(fèi)或收費(fèi)的方式，提供電子報(bào)的閱讀和下載。漢王書城上的當(dāng)天報(bào)紙均在當(dāng)天凌晨3點(diǎn)左右就全部更新完成。截至目前，漢王書城的圖書品種已超過2.6萬種，并且以每月5000種的速度遞增，該網(wǎng)站頁面顯示絕大部分資源都有大量讀者付費(fèi)下載。

    不僅僅是報(bào)刊業(yè)，掌握書籍內(nèi)容和版權(quán)的出版社，書店也采取多種形式同數(shù)字化閱讀掛鉤。漢王科技的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年初由中信出版社出版的《孔子》一書，進(jìn)行了傳統(tǒng)圖書、網(wǎng)站、電紙書的全媒體出版，其中電紙書選擇登上漢王書城，方便了讀者的下載和閱讀。從2009年開始，漢王電紙書在全國各大新華書店渠道開始銷售。短短一年的時(shí)間里，新華書店渠道銷售增速喜人，大大增強(qiáng)了渠道商的信心。今年成都書博會(huì)期間，漢王科技又與四川新華文軒簽訂了雙品牌合作協(xié)議，更是將新華書店渠道的合作推向了新的高度。

    產(chǎn)業(yè)鏈打通共贏

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，報(bào)紙、書刊等傳統(tǒng)出版業(yè)推行電子版早有嘗試，但一直無法取得長足進(jìn)展，主要是有兩方面原因：一方面，擔(dān)心版權(quán)安全的問題。互聯(lián)網(wǎng)電子書下載的混亂局面、各類蕪雜電子閱讀終端廠商的出現(xiàn)，致使電子書出版版權(quán)沒有保障，讓握有雄厚內(nèi)容和版權(quán)資源的出版社和書店一直不敢放開手腳；另一方面，找不到盈利的渠道。主打內(nèi)容和版權(quán)的出版社、書店在涉足電子閱讀領(lǐng)域時(shí)，只是在技術(shù)上把白紙黑字轉(zhuǎn)化成電子語言，無法促成從閱讀終端到運(yùn)營服務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，因此在盈利方面進(jìn)展緩慢。如何保障自己的利益，是版權(quán)和內(nèi)容供應(yīng)商在與電子閱讀終端廠商合作時(shí)考慮的首要問題，而漢王科技的“四大原則”能夠解答傳統(tǒng)書刊出版商這部分擔(dān)憂。堅(jiān)持“出版社定價(jià)、一書一密、二八分成、免費(fèi)加工”四大原則的漢王科技，正在打造適合中國特色的數(shù)字化閱讀新商業(yè)模式，雖然推出自己的網(wǎng)上書城，但漢王科技董事長劉迎建表示：“為了產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，我們劃了條線，什么東西做，什么東西不做，這條線就是漢王內(nèi)容不做，就是做終端，以及為終端提供內(nèi)容的平臺(tái)�！憋@然，漢王努力促成合作伙伴在產(chǎn)業(yè)鏈上的各司其職，形成共贏的局面。

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