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在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：玩具 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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“飄飄龍”玩具的生產(chǎn)過(guò)程
2009年中國(guó)娛樂(lè)場(chǎng)所行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告 該報(bào)告為獨(dú)家首創(chuàng)娛樂(lè)場(chǎng)所行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告，此報(bào)告為個(gè)性定制服務(wù)報(bào)告，如果該報(bào)告目2009年中國(guó)嬰兒產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告 該報(bào)告為獨(dú)家首創(chuàng)嬰兒產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告，此報(bào)告為個(gè)性定制服務(wù)報(bào)告，如果該報(bào)告目2009年中國(guó)音樂(lè)器材行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告 該報(bào)告為獨(dú)家首創(chuàng)音樂(lè)器材行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告，此報(bào)告為個(gè)性定制服務(wù)報(bào)告，如果該報(bào)告目2009年中國(guó)新產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告 該報(bào)告為獨(dú)家首創(chuàng)新產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)深度調(diào)研分析報(bào)告，此報(bào)告為個(gè)性定制服務(wù)報(bào)告，如果該報(bào)告目錄
2008年10月15日，全球最大玩具代工商之——合俊集團(tuán)在東莞樟木頭的兩家工廠轟然倒下，被稱為“美國(guó)金融危機(jī)波及中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)令企業(yè)倒閉的第一案”。國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體深陷泥潭。玩具作為典型的非生活必需品首當(dāng)其沖，企業(yè)訂單大幅下滑，倒閉風(fēng)潮蔓延。
如今，合俊倒閉已一周年。金融風(fēng)暴帶來(lái)的創(chuàng)傷，正在慢慢愈合。在各方的努力下，經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的跡象初見(jiàn)端倪。
隨著國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)的臨近，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的出口形勢(shì)也開(kāi)始好轉(zhuǎn)。痛定思痛，曾經(jīng)苦苦掙扎的玩具企業(yè)，在回暖的大背景下，是否已走出了陰影？玩具制造市場(chǎng)經(jīng)歷了一次前所未有的重新洗牌后，將如何踏上復(fù)興之路？
給迪士尼做貼牌？沒(méi)興趣
這兩天，富陽(yáng)市嘉裕玩具有限公司總經(jīng)理夏祖軍經(jīng)常跑上海。他去上海，不是為了招攬攪動(dòng)中國(guó)玩具業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園訂單，而是聯(lián)系自家玩具品牌外包事宜。
提起迪士尼，夏祖軍心里五味雜陳。作為美國(guó)迪士尼公司毛絨玩具的中國(guó)定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，過(guò)去10余年，嘉裕玩具全部做外單。公司自1998年成立以來(lái)，照單生產(chǎn)了國(guó)際買家要求的上千種款式毛絨玩具，每年都有2000-3000萬(wàn)元的銷售額，其中迪士尼每年有1000萬(wàn)元，其他訂單有1000-2000萬(wàn)元，是一個(gè)典型的玩具行業(yè)的“影子企業(yè)”、國(guó)際大牌“御用工廠”。
2008年4月，金融海嘯突至，美國(guó)迪士尼訂單大幅縮水，從1000萬(wàn)元/年狂減到了100萬(wàn)元/年，2008年嘉裕公司的外單總計(jì)不過(guò)1000萬(wàn)元，是往年的一半不到。2009年，迪士尼的訂單也沒(méi)有大的起色。
夏祖軍咬咬牙，開(kāi)始試水電子商務(wù)突圍之路。2008年底，夏祖軍在淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店，打出早已注冊(cè)卻“雪藏”五年的品牌“飄飄龍”。如今，網(wǎng)店的月平均銷售額達(dá)到200萬(wàn)元，內(nèi)貿(mào)比例攀升至60%以上，飄飄龍?jiān)诙潭痰臅r(shí)間內(nèi)完成了企業(yè)的轉(zhuǎn)型，成功地抵擋住了金融危機(jī)的強(qiáng)大沖擊波。目前，嘉裕玩具網(wǎng)絡(luò)直銷的銷售額，已經(jīng)大大超過(guò)了外單下降帶來(lái)的損失。2008年企業(yè)營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)率，同比均上升了30%左右。
11月4日，“上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)”的消息一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)商業(yè)旋風(fēng)，不少玩具生產(chǎn)企業(yè)都躍躍欲試，醞釀加入迪士尼產(chǎn)品的授權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但是網(wǎng)上生意不亦樂(lè)乎的夏祖軍卻很淡定，他現(xiàn)在關(guān)心的是如何能讓自己的玩具品牌“飄飄龍”發(fā)揚(yáng)光大。他直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者：“給迪士尼做OEM，我們不感興趣�！�
夏祖軍表示，他感謝迪士尼這樣的國(guó)際巨頭，十多年的代工生產(chǎn)讓嘉裕玩具積累了豐富的專業(yè)技術(shù)，懂得了國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則。但是，代工的反面，卻是讓企業(yè)喪失了自己的思想，也沒(méi)有獨(dú)立的銷售能力。
經(jīng)歷了這一次金融危機(jī)的洗禮，夏祖軍更加成熟和自信了。
旺季過(guò)后的出口仍不明朗
訂單是判斷經(jīng)濟(jì)和企業(yè)運(yùn)行情況的風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)企穩(wěn)，加上圣誕節(jié)、感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)佳節(jié)帶來(lái)的季節(jié)性訂單旺季，帶動(dòng)玩具企業(yè)漸漸走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的“訂單荒”。
劉軍是揚(yáng)州一家中型毛絨玩具廠的老板，生產(chǎn)“流星雨”牌毛絨玩具，在杭州的九堡也有一個(gè)分廠。金融危機(jī)后，外貿(mào)單少了很多，但沒(méi)到影響生存的地步。劉軍說(shuō)：“2009年夏天有好幾個(gè)月特別閑，但從9月份開(kāi)始就好很多了，差不多回復(fù)到以前的水平。”
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2009年前9個(gè)月玩具出口同比下降11.3%，小于整體出口降幅，玩具出口的降幅已開(kāi)始逐漸收窄。記者從杭州海關(guān)了解到，2009年前9個(gè)月玩具出口同比下降0.58%，9月玩具出口值達(dá)到8292萬(wàn)美元，創(chuàng)2009年新高。隨著歐美下半年“節(jié)日行情”臨近，從2009年6月開(kāi)始，杭州海關(guān)玩具月度出口值一路增長(zhǎng)。雖乍暖還寒，但玩具的進(jìn)出口形勢(shì)正在逐步好轉(zhuǎn)。
義烏是全球最大的玩具集散地，共有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶2300家，從業(yè)人員2萬(wàn)余人，產(chǎn)銷量占全國(guó)玩具市場(chǎng)份額的30%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全世界每四個(gè)玩具中就有一個(gè)來(lái)自義烏。
義烏玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、義烏樟新玩具有限公司董事長(zhǎng)李樟新說(shuō)：“2009年7-9月份，外貿(mào)行情不錯(cuò)，有回暖的跡象。但總體來(lái)說(shuō)還是下降的�！爆F(xiàn)在開(kāi)工率高，主要原因還是行業(yè)特性決定，一般來(lái)說(shuō)，下半年都是企業(yè)生產(chǎn)銷售的旺季，與經(jīng)濟(jì)回暖的關(guān)聯(lián)并不是很大�！耙嬲嘏�，估計(jì)還要等到明年�！崩钫列鹿烙�(jì)。
另外，這和國(guó)家的扶持政策也有很大的關(guān)系。2009年6月1日，國(guó)家第七次上調(diào)了包括玩具在內(nèi)的部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、高技術(shù)含量產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品的出口退稅率，這一措施的出臺(tái)使玩具產(chǎn)品的出口退稅率從過(guò)去的13%提高到15%，對(duì)于利潤(rùn)逐漸稀薄的玩具商來(lái)說(shuō)彌足珍貴。
富陽(yáng)市嘉裕玩具有限公司總經(jīng)理夏祖軍對(duì)于“回暖”一說(shuō)很慎重，他說(shuō)：“不能光看訂單的數(shù)量，還要看訂單的大小，如果原本有一個(gè)1000萬(wàn)元的大訂單，現(xiàn)在卻是10個(gè)10萬(wàn)元的訂單，雖然訂單數(shù)量多了也沒(méi)大的起色。公司現(xiàn)在更看重的是對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的控制力，人民幣的升值壓力、回款是否及時(shí)都是要考慮的問(wèn)題。”
中國(guó)玩具企業(yè)生存的外部環(huán)境并不樂(lè)觀。歐美客戶給的條件越來(lái)越刻薄，壓價(jià)現(xiàn)象層出不窮；另一方面，主要玩具出口市場(chǎng)的保護(hù)主義氛圍越來(lái)越強(qiáng)。不斷提高的玩具技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)和增加繁雜的檢測(cè)程序，已成為很多國(guó)家玩具市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。2009年7月歐盟和美國(guó)分別啟用了新玩具安全指令和《玩具安全認(rèn)證程序》，加拿大和馬來(lái)西亞也于近期發(fā)布了玩具進(jìn)口安全新規(guī)定。這無(wú)疑將使中國(guó)出口的玩具產(chǎn)品受到更嚴(yán)格的檢測(cè)和限制，企業(yè)面臨更大的處罰力度和技術(shù)壓力。
2009年8月26日至28日3天內(nèi)，美國(guó)和加拿大兩國(guó)針對(duì)中國(guó)玩具連續(xù)發(fā)出了4起“召回令”，讓玩具召回事件再一次引起關(guān)注。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的8月份RAPEX產(chǎn)品危險(xiǎn)通報(bào)顯示，中國(guó)產(chǎn)品占據(jù)所有被通報(bào)產(chǎn)品的56.8%，仍居第一位。此外，在所有被通報(bào)的中國(guó)產(chǎn)品中，玩具再次“排名第一”。頻繁的玩具召回事件，直接對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)形象和信譽(yù)造成負(fù)面影響，對(duì)危機(jī)下的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言可謂雪上加霜。
短期訂單激增、成本上升及技術(shù)創(chuàng)新障礙、海外市場(chǎng)危機(jī)等，成為中國(guó)玩具行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的隱憂。
自建渠道一波三折轉(zhuǎn)內(nèi)銷玩具業(yè)復(fù)興
面對(duì)日益萎縮的國(guó)外市場(chǎng)，面對(duì)日益苛刻的出口要求，在經(jīng)歷了過(guò)去一年的“寒冬”后，國(guó)內(nèi)眾多玩具廠家開(kāi)始了金融危機(jī)之后的“冷思考”�！霸』鹬厣钡耐婢邚S家達(dá)成共識(shí)：不能過(guò)度依賴外貿(mào)，要有計(jì)劃地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“轉(zhuǎn)內(nèi)”是國(guó)內(nèi)玩具廠家轉(zhuǎn)型的必由之路。據(jù)中投顧問(wèn)所做的《2009-2012年中國(guó)玩具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：目前，中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。而國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。 - ■ 與【在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析】相關(guān)新聞
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