近日，慧聰絲印特印網(wǎng)通過對廣東及浙江幾家圣誕禮品企業(yè)的采訪了解到，盡管國內(nèi)形勢有所好轉(zhuǎn)，但受歐美市場采購萎縮影響，讓本該火熱的圣誕采購市場略帶一絲“愁悵”，從而也折射出了上游產(chǎn)業(yè)——禮品印刷行業(yè)面臨的困局。

    歐美需求萎縮 兩大圣誕禮品基地訂單銳減

    目前，國內(nèi)的圣誕禮品市場主要集中在廣東和義烏兩大生產(chǎn)基地，廣東以生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品為主，義烏則占據(jù)了中低檔圣誕禮品市場的主要份額。歐美需求的萎縮對兩地圣誕禮品加工企業(yè)的影響究竟有多大，以下是筆者通過采訪獲得的一線企業(yè)聲音：

    浙企聲音：“今年的生意不好做啊，與往年相比今年的訂單量下滑了14-20%，市場回暖也只是表象�！�9月22日，在談到今年出口歐美圣誕禮品生意情況時，浙江奧光工藝品制造有限公司一位市場部經(jīng)理這樣告訴筆者。

    浙江市場：據(jù)不完全統(tǒng)計，義烏僅專賣圣誕禮品的商行就有兩三百家，是浙江最大的圣誕商品出口基地，每年產(chǎn)值在25億元以上，銷售額在20億元以上，義烏市圣誕禮品行業(yè)協(xié)會預(yù)計，今年圣誕商品外貿(mào)出口將減少兩到三成。

    粵企聲音：“受金融危機影響，圣誕禮品訂單情況很不理想，雖然也接到了一些訂單，但單價壓的都比較低，企業(yè)根本沒有多少利潤，與往年相比，今年至少下降了50%。”深圳市龍華鎮(zhèn)創(chuàng)藝禮品公司生產(chǎn)部經(jīng)理于軍喜在接受采訪時表示，由于歐盟市場的不景氣，也相應(yīng)加大了國內(nèi)企業(yè)的價格競爭。在談到市場否回暖問題時，于經(jīng)理與浙江奧光工藝品制造有限公司市場部經(jīng)理有著同樣的看法：“市場是否真的回暖，要看歐美市場需求情況，現(xiàn)在所謂的回暖，至少在企業(yè)身上還沒有體現(xiàn)出來�！�

    廣東市場：廣東省社科院對珠三角的圣誕禮品出口情況進行調(diào)查，結(jié)果顯示，出口美國總額下降了40%左右，出口歐洲總額下降了30%左右，平均降幅達30%以上。

    商家持幣觀望 中低端產(chǎn)品受寵

    筆者通過采訪了解到，受金融危機影響，歐美多數(shù)商家抱著持幣觀望的態(tài)度，等待市場回暖信號充分顯現(xiàn)時再決定下訂單。歐美消費能力的下降，是導(dǎo)致圣誕禮品行業(yè)受挫的最主要原因。

    義烏玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智說，今年圣誕訂單中，高端產(chǎn)品幾乎無人問津。而價格低、利潤薄的傳統(tǒng)小飾物卻迎來了“高潮”。在國外大型超市里一些物美價廉的小禮品卻受著消費者的歡迎。看準了這一市場變化，不少精明的廠家還是從中覓得了商機。

    近段時間，浙江雙明圣誕禮品公司不僅開足馬力加緊生產(chǎn)，訂單額也不降反長。從5月份開始，公司推出的圣誕球、玻璃掛件樣品就非常受海外買家歡迎，訂單紛至沓來�！敖衲晔フQ市場預(yù)計能做到1300多萬，能比去年提高20%左右�！惫�司負責(zé)人王連明說。

    此外，我們還了解到，因高檔產(chǎn)品縮水嚴重，廣東等地出口銳減40%到50%。而義烏生產(chǎn)的大多是中低端的商品，價位比較實惠。因此走中低端路線的圣誕用品行業(yè)在今年迎來了發(fā)展機遇。

    調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 助推產(chǎn)業(yè)升級

    2008年突如其來的金融危機，讓眾多商家手中訂單下滑。面對這種情況，很多商家認為集中經(jīng)營、分散生產(chǎn)是降低風(fēng)險的有效手段，同時，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更是企業(yè)的當務(wù)之急。

    為了抵擋外貿(mào)寒潮，義烏很多禮品加工企業(yè)一方面縮減產(chǎn)能，另一方面加大公司的研發(fā)和創(chuàng)新能力。此外，外地企業(yè)為了更好地與義烏市場接軌，部分企業(yè)也隨著訂單紛紛把工廠遷到義烏。并且很多商家有意淡化了產(chǎn)品上的圣誕元素，增加產(chǎn)品的實用性，將圣誕用品當作日用品來賣。例如，有些商家開發(fā)了很多圣誕元素的抱枕，一個圣誕老人頭像的抱枕，不僅可以在圣誕節(jié)期間裝點氣氛，還能在平時用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實需求。

    隨著人們欣賞水平的提高，帶有一定圖案裝飾的禮品越來越被市場關(guān)注。因此，特種印刷工藝在禮品行業(yè)占有比重越來越大，禮品行業(yè)的發(fā)展直接影響著面向禮品行業(yè)的特種印刷加工產(chǎn)業(yè)的興衰。面對當前嚴峻的出口形勢，禮品加工企業(yè)又該采取哪些應(yīng)對措施呢？

    筆者認為，金融危機給加工制造業(yè)帶來的改變，絕不僅僅是出口額降低，此次沖擊向我們揭示了過分依賴海外市場，勢必帶來出口的風(fēng)險，長期靠出口維系生存的禮品加工企業(yè)越來越需要中國經(jīng)濟創(chuàng)造更多的市場空間。對于眾多圣誕禮品生產(chǎn)企業(yè)來說，或許該把更多地注意力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，從圣誕轉(zhuǎn)到中國的傳統(tǒng)節(jié)日上來，這樣才能更從容地面對外部市場的任何沖擊，從而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

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