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數(shù)字電視熱銷背后顯露的格局之爭(zhēng)分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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剛剛經(jīng)歷完由平板電視取代傳統(tǒng)CRT之后的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，又在醞釀一場(chǎng)新的變局。日前，筆者從家電賣場(chǎng)獲悉，隨著各家電廠商數(shù)字電視新品到貨，數(shù)字電視銷量持續(xù)飆升。賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“4月以來(lái)，購(gòu)買電視的消費(fèi)者有八成以上將數(shù)字電視作為首選。
2009-2012年中國(guó)電烤箱行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國(guó)內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。20082009年中國(guó)收音機(jī)品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)收音機(jī)品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)收音機(jī)2009年中國(guó)潔身器品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)潔身器品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)潔身器2009年中國(guó)干手器品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn) 《2009年中國(guó)干手器品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)干手器
進(jìn)入5月旺銷期，以LG為首的全球數(shù)碼領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場(chǎng)銷售更是火爆異常�！盠G相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“五一”期間LG數(shù)字電視產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
熱銷背后顯露格局之爭(zhēng)
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，數(shù)字電視銷售之所以如此火爆與央視這樣權(quán)威媒體的積極推動(dòng)密不可分。作為國(guó)家級(jí)的權(quán)威電視媒體，在中國(guó)數(shù)字電視普及的進(jìn)程中，央視起到了積極的引導(dǎo)作用。從2008年5月全國(guó)首個(gè)高清頻道開(kāi)播，到對(duì)奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的全程數(shù)字化播放，央視在不到一年的時(shí)間里就讓中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的老百姓嘗到了數(shù)字電視的“鮮”。
日前，央視又選中LG作為央視體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴，為消費(fèi)者選擇數(shù)字電視給出了指導(dǎo)性的方向。正如央視相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)所表示的，“央視將與LG電子通力合作，大力普及數(shù)字電視，正確引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者一步到位的購(gòu)買到真正的數(shù)字電視產(chǎn)品，收看到畫質(zhì)更清晰的央視高清節(jié)目，讓中國(guó)消費(fèi)者早日步入數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代。”LG方面也表示今后將充分利用其在全球數(shù)字電視領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及在歐洲和北美數(shù)字電視推廣方面的成功經(jīng)驗(yàn)，積極推動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視的普及。
對(duì)于數(shù)字電視熱銷的原因，一些電視行業(yè)的資深專家則認(rèn)為，央視的推動(dòng)只是表面的導(dǎo)火索，其背后卻是以LG為領(lǐng)導(dǎo)的外資品牌正積極醞釀的一場(chǎng)電視市場(chǎng)的新變局。在這一場(chǎng)中國(guó)數(shù)字電視普及風(fēng)潮中，LG無(wú)疑扮演了走在業(yè)界最前沿推動(dòng)電視技術(shù)變革的領(lǐng)導(dǎo)者形象。LG在2008年率先開(kāi)始量產(chǎn)銷售國(guó)內(nèi)首款符合地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視LG70系列，接著又在今年重拳推出其旗艦新品LGLH50系列數(shù)字電視。僅隔一個(gè)月后，LG又被央視選中，成為CCTV體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴。LG市場(chǎng)部相關(guān)人士指出，LG一直致力于推動(dòng)數(shù)字電視在中國(guó)的普及，并以引領(lǐng)數(shù)碼創(chuàng)新為己任。在這次從模擬電視到數(shù)字電視的革新風(fēng)潮中，積極推動(dòng)技術(shù)升級(jí)的同時(shí)更收獲了銷售的火爆。
技術(shù)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)變局
在國(guó)家政策的利導(dǎo)、權(quán)威媒體的推動(dòng)，以及LG這樣外資大品牌的引領(lǐng)和積極謀動(dòng)下，中國(guó)國(guó)內(nèi)廠家也不得不積極變換營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)外資品牌數(shù)字電視的市場(chǎng)沖擊。曾經(jīng)，一些企業(yè)習(xí)慣采用降價(jià)促銷的市場(chǎng)手段，大打價(jià)格戰(zhàn)，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如今這種“治標(biāo)不治本”的市場(chǎng)策略正在向著技術(shù)革新的方向轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)很多平板電視廠商已經(jīng)開(kāi)始加大技術(shù)研發(fā)力度，并通過(guò)與一些外資品牌的戰(zhàn)略合作來(lái)提升自身價(jià)值。這也使得整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出席卷之勢(shì)的數(shù)字電視熱潮。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“消費(fèi)者在選擇數(shù)字電視時(shí)，關(guān)注其地面數(shù)字信號(hào)接收功能只是原因之一，越來(lái)越多的消費(fèi)者更看中的是由先進(jìn)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)顯像功能的提升。例如目前最受消費(fèi)者青睞的LGLH50系列數(shù)字電視，除地面數(shù)字信號(hào)接收功能外，還具有市場(chǎng)上獨(dú)有的DivXHD高清視頻流媒體技術(shù)，能夠最大程度上支持主流格式的高清視頻播放。消費(fèi)者只需將高清影片及視頻存儲(chǔ)到U盤等的移動(dòng)設(shè)備中，再插到電視的USB2.0接口，就可以輕松觀看影片了。同時(shí)，該產(chǎn)品的另一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)便是迅暢200Hz四倍速刷新技術(shù)，能對(duì)運(yùn)動(dòng)中的畫面進(jìn)行智能化分析處理，相比傳統(tǒng)電視四倍的刷新頻率，能使畫面呈現(xiàn)順暢清晰、平滑連貫的動(dòng)感畫面效果，不會(huì)出現(xiàn)任何拖尾和殘影。”
總之，無(wú)論是央視的積極推動(dòng)，還是外資廠商的格局之爭(zhēng)，在2015年國(guó)家將全面停止模擬信號(hào)傳播的限令下，數(shù)字電視替代普通電視的變局已成為必然趨勢(shì)，一場(chǎng)數(shù)字電視全面替代普通模擬電視的變革大戲即將上演。 - ■ 與【數(shù)字電視熱銷背后顯露的格局之爭(zhēng)分析】相關(guān)新聞
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