美國(guó)的次貸危機(jī)最終演化成特大金融危機(jī)并快速向全球蔓延，全球經(jīng)濟(jì)受到重挫。2008年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化，雖然經(jīng)濟(jì)總體健康，但作為出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)體仍無(wú)法獨(dú)善其身，遇到內(nèi)外需不振等諸多困難。

    作為耐用消費(fèi)品行業(yè)，家電行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。在外需急劇下降、內(nèi)需市場(chǎng)不振的情況下，中國(guó)家電行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，中國(guó)政府采取了一系列政策措施，及時(shí)進(jìn)行宏觀調(diào)控，拉動(dòng)內(nèi)需，維持外需，中國(guó)家電行業(yè)亦深受其惠，特別是“家電下鄉(xiāng)”政策將有力地拉動(dòng)中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的家電需求增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)家電行業(yè)渡過(guò)難關(guān)具有戰(zhàn)略意義。

    2008年中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行情況

    1。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)值為6823億元，同比增長(zhǎng)13.9%。其中，家用制冷電器行業(yè)產(chǎn)值為1485億元，同比增長(zhǎng)4.2%；家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)值為2389億元，同比增長(zhǎng)14.5%。

    雖然產(chǎn)值比2007年有所增長(zhǎng)，但由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)巨大波動(dòng)，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，從月度產(chǎn)值增長(zhǎng)率可以看出，同比增長(zhǎng)率逐月下降，到12月已停止增長(zhǎng)。

    與工業(yè)產(chǎn)值相似，2008年中國(guó)家電行業(yè)銷售產(chǎn)值為6679億元，同比增長(zhǎng)13.3%。其中，家用制冷電器行業(yè)銷售產(chǎn)值為1482億元，同比增長(zhǎng)7.8%；家用空調(diào)行業(yè)銷售產(chǎn)值為2383億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

    2。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2008年大家電行業(yè)產(chǎn)量三升三降，冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器產(chǎn)量均有不同幅度上升。其中，洗衣機(jī)產(chǎn)量為4231萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，增幅最高；冰箱產(chǎn)量為4757萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%；電熱水器產(chǎn)量為1637萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%�？照{(diào)產(chǎn)量為8307萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%，下滑幅度最大；微波爐產(chǎn)量為6286萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；冷柜產(chǎn)量為1178萬(wàn)臺(tái)，同比下降1%。產(chǎn)量變化的態(tài)勢(shì)與2007年幾乎所有產(chǎn)品都高速增長(zhǎng)的情況已經(jīng)完全不同，總體上增幅大大回落。

    2008年小家電產(chǎn)品產(chǎn)量同樣有升有降。其中，電飯鍋產(chǎn)量達(dá)1.24億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%；電熱烘烤器具的產(chǎn)量也有所增長(zhǎng)，為1.72億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%；而吸塵器產(chǎn)量下降嚴(yán)重，產(chǎn)量為6368萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%；電風(fēng)扇產(chǎn)量為1.39億臺(tái)，同比下降11%；飲水機(jī)產(chǎn)量為956萬(wàn)臺(tái)，比2007年有0.9%的下降。

    3。進(jìn)出口形勢(shì)

    2008年中國(guó)家電行業(yè)出口額仍保持增長(zhǎng)，但增速大幅度回落，進(jìn)出口總額達(dá)383.3億美元，同比增長(zhǎng)13.2%，其中：出口額為358.5億美元，同比增長(zhǎng)13.2%，較2007年27.1%的增長(zhǎng)率大幅下降；進(jìn)口額為24.8億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，較2007年8.9%的增長(zhǎng)率也略有下降。

    人民幣升值是2008年中國(guó)家電行業(yè)出口額出現(xiàn)較大增長(zhǎng)的重要因素。世界銀行日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年人民幣升值12.66%，這導(dǎo)致了家電出口價(jià)格上升，也使得出口額在出口量增長(zhǎng)較小的情況下仍有較大上升。2008年中國(guó)家電行業(yè)主要出口產(chǎn)品的平均價(jià)格都有不同程度上升。以獨(dú)立窗式或壁式空調(diào)與電風(fēng)扇為例，前者2008年12月平均出口價(jià)格為171美元，同比上升21.8%；后者12月平均出口價(jià)格為14.7美元，同比上升26.0%。

    2008年中國(guó)家電產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)幅度落后于出口額，有些產(chǎn)品的出口量甚至出現(xiàn)下降。

    2008年中國(guó)共向214個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口了家電產(chǎn)品。其中，對(duì)亞洲的出口額最高，達(dá)到120.5億美元；對(duì)歐洲和北美洲的出口額分別為105.2億美元和81.3億美元。從份額來(lái)看，這三大出口市場(chǎng)分別占到同期家電出口的33.8%、29.4%和22.8%。

    從主要海外市場(chǎng)來(lái)看，2008年對(duì)歐盟27國(guó)出口位居第一，出口額為87.9億美元，同比增長(zhǎng)11.9%，占出口總額的24.6%。對(duì)歐盟出口前五名的國(guó)家是德國(guó)、英國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙，出口額分別為14.3億美元、13.0億美元、11.0億美元、9.5億美元和8.0億美元。對(duì)美國(guó)出口額為73.7億美元，位居第二，同比僅增長(zhǎng)4.1%，占出口總額的20.6%；對(duì)日本出口額為41.0億美元，位居第三，同比增長(zhǎng)20.2%，占出口總額的11.5%；對(duì)中國(guó)香港地區(qū)出口額為15.0億美元，同比下降4.9%，位居第四，占出口總額的4.2%。另外，對(duì)俄羅斯和澳大利亞的出口額分別為10.2億美元和7.8億美元，同比分別增長(zhǎng)28.2%和16.5%。

    2008年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

    1.受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)出增幅有較大下降

    美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成巨大危害，嚴(yán)重影響了其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直接減少了國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求，從而使中國(guó)家電出口受挫。預(yù)計(jì)2009年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)難以較快轉(zhuǎn)好，外部需求不旺的狀況還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。

    在出口增幅快速回落的情況下，內(nèi)需市場(chǎng)從2008年5月起也開(kāi)始轉(zhuǎn)淡，表現(xiàn)為消費(fèi)信心下降，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)；房地產(chǎn)市場(chǎng)和股市的低迷抑制了消費(fèi)，特別是房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷直接對(duì)城市家電需求產(chǎn)生巨大影響。同時(shí)，2008年中國(guó)自然災(zāi)害頻發(fā)，對(duì)消費(fèi)能力也產(chǎn)生了負(fù)面影響；一些中小企業(yè)普遍開(kāi)工不足，造成農(nóng)村務(wù)工人員收入減少；雖然糧食價(jià)格上漲，但是農(nóng)藥、化肥價(jià)格上漲更快，農(nóng)民收入增加有限，農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)能力不高。

    內(nèi)外市場(chǎng)需求不旺導(dǎo)致家電產(chǎn)出增幅逐漸下降，呈現(xiàn)走低態(tài)勢(shì)。雖然“家電下鄉(xiāng)”政策在山東、河南、四川3省試點(diǎn)工作的開(kāi)展，對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村家電市場(chǎng)起到一定作用，但由于其范圍較窄、產(chǎn)品較少，影響尚不足以挽回全年走低的趨勢(shì)。

    2.人民幣升值加大了中國(guó)家電產(chǎn)品的出口難度

    人民幣升值大大削弱了中國(guó)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)各國(guó)貨幣匯率的巨大波動(dòng)也加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。2008年上半年人民幣、歐元、英鎊等對(duì)美元大幅升值，一些企業(yè)為追求穩(wěn)定改變了以美元為結(jié)算幣種的固有方式。但是下半年國(guó)際金融形勢(shì)動(dòng)蕩，在人民幣對(duì)美元升值的同時(shí)，一些國(guó)家的貨幣如韓元、英鎊、澳元等，卻呈現(xiàn)出對(duì)美元大幅貶值的情況，使以歐元為結(jié)算幣種的企業(yè)受到很大打擊。另外，部分貨幣貶值快的國(guó)家還出現(xiàn)了個(gè)別進(jìn)口商退貨現(xiàn)象。

    3.企業(yè)綜合成本居高不下，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，效益下滑

    導(dǎo)致成本上升的因素比較多，主要表現(xiàn)為人民幣升值加大家電出口成本、原材料價(jià)格波動(dòng)劇烈和勞動(dòng)力成本大幅增加。

    家電是組裝性產(chǎn)品，對(duì)各類原材料的需求很大。近些年來(lái)，家電生產(chǎn)需要的鋼材和ABS、HIPS、PP等大宗塑料的價(jià)格大幅上升。受金融危機(jī)影響，一些原材料的價(jià)格，如鋼、銅的價(jià)格雖有大幅下降，但與往年相比仍處于高位，而且原材料價(jià)格的急劇變動(dòng)也使得一些原材料庫(kù)存較多的企業(yè)遭受了巨大損失，從而加大了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

    勞動(dòng)力成本大幅增加是影響家電生產(chǎn)成本的另一個(gè)重要因素。近年來(lái)，由于家電主產(chǎn)區(qū)珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)出現(xiàn)勞動(dòng)力供應(yīng)偏緊狀況，家電企業(yè)開(kāi)始提高工資水平以吸引用工。2008年新勞動(dòng)合同法實(shí)施后，對(duì)各方面的要求更加嚴(yán)格，也使企業(yè)勞動(dòng)力成本進(jìn)一步上升。

    市場(chǎng)的萎縮、成本的上升、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，使得眾多家電企業(yè)2008年的效益明顯下降，面臨經(jīng)營(yíng)困難。

    4.“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拉動(dòng)作用開(kāi)始顯現(xiàn)

    為提高農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)能力、加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)外需協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部、商務(wù)部決定從2007年12月開(kāi)始，在山東、河南、四川3省開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作。對(duì)試點(diǎn)三省的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)等三類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，由中央和省級(jí)財(cái)政按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%直接補(bǔ)貼給農(nóng)民。

    “家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作取得了良好的實(shí)效，對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，從2008年試點(diǎn)三省“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，試點(diǎn)三省平均銷量的提升速度比其他地區(qū)快30%左右，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右，下鄉(xiāng)產(chǎn)品成為農(nóng)村消費(fèi)者的首選。根據(jù)試點(diǎn)及調(diào)查情況，財(cái)政部、商務(wù)部在2008年10月宣布擴(kuò)大推廣力度，將四類農(nóng)民歡迎、市場(chǎng)潛力大的產(chǎn)品納入“家電下鄉(xiāng)”推廣范圍，具體包括：彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)，與試點(diǎn)時(shí)相比增加了洗衣機(jī)，區(qū)域擴(kuò)大到全國(guó)14個(gè)省、自治區(qū)和單列市。為了有力促進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展和提升內(nèi)需，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在2008年11月19日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，研究部署促進(jìn)輕紡工業(yè)健康發(fā)展的政策措施，會(huì)議研究確定了促進(jìn)輕紡工業(yè)健康發(fā)展的6項(xiàng)政策措施，其中第一條就是“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，在全國(guó)推廣‘家電下鄉(xiāng)’”。自此，“家電下鄉(xiāng)”推廣到全國(guó)，在隨后的部署中又逐漸增加了空調(diào)、熱水器、微波爐、電磁爐等產(chǎn)品。

    “家電下鄉(xiāng)”是影響未來(lái)幾年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重大事件，通過(guò)實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”政策將帶動(dòng)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，并將極大地啟動(dòng)和拉升農(nóng)村市場(chǎng)的潛在內(nèi)需。

    5.節(jié)能、環(huán)保與減量化工作繼續(xù)推進(jìn)

    節(jié)能環(huán)保是近二十年來(lái)全球家電行業(yè)發(fā)展的主題，對(duì)于已完全融入全球經(jīng)濟(jì)的中國(guó)家電行業(yè)來(lái)講，節(jié)能環(huán)保理念已逐步貫穿到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)環(huán)節(jié)，并將持續(xù)深入。

    科學(xué)發(fā)展觀是中國(guó)政府對(duì)未來(lái)中國(guó)持續(xù)發(fā)展的基本認(rèn)識(shí)，節(jié)約資源、能源與環(huán)保等產(chǎn)業(yè)政策的力度仍不斷加強(qiáng)。與家電領(lǐng)域有關(guān)的政策法規(guī)也緊鑼密鼓地制定頒布。繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)先后頒布實(shí)施后，2008年11月正式實(shí)施了《儲(chǔ)水式電熱水器能效限定值及能效等級(jí)》。而新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)在2008年也經(jīng)過(guò)了廣泛而深入地討論。微波爐、電飯鍋與電風(fēng)扇的能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布或者報(bào)批，將于2009年正式實(shí)施。

    另外，在原材料上漲的持續(xù)壓力下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新以減少材料使用和尋求替代材料成為家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向。壓縮機(jī)小量化設(shè)計(jì)，空調(diào)零部件鋁代銅，漆包線鋁代銅等技術(shù)日趨成熟，已取得較好成效并得到實(shí)際應(yīng)用。

    2009年困難與機(jī)會(huì)并存

    展望2009年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著諸多困難與不確定性，國(guó)際金融危機(jī)的影響仍在持續(xù)，各國(guó)低迷的經(jīng)濟(jì)仍需要一段時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，短期還很難走上復(fù)蘇之路，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)需求不振將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)困擾中國(guó)家電行業(yè)，部分產(chǎn)品需求下探不可避免。

    2009年，國(guó)家政策對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)的支持力度將超過(guò)以往，對(duì)抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)將發(fā)揮關(guān)鍵作用。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，隨著國(guó)家刺激內(nèi)需的政策效應(yīng)逐漸顯露，國(guó)家對(duì)城市和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入加大，城鎮(zhèn)化步伐加快，特別是在“家電下鄉(xiāng)”政策全面鋪開(kāi)的影響下，將能穩(wěn)定農(nóng)村市場(chǎng)的基本需求，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、儲(chǔ)水式電熱水器、微波爐和電磁爐等產(chǎn)品將受益于此項(xiàng)政策。

    出口方面，為應(yīng)對(duì)外需減少，預(yù)計(jì)中國(guó)政府將在2009年保持人民幣幣值穩(wěn)定，也將調(diào)高包括家用電器在內(nèi)的許多機(jī)電產(chǎn)品的出口退稅率，這都將減緩中國(guó)家電出口市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)。更重要的是，由于中國(guó)全球家電制造基地的地位難以替代，訂單并不會(huì)因此而大量轉(zhuǎn)移，出口市場(chǎng)雖然會(huì)出現(xiàn)一定程度的萎縮，但下滑的趨勢(shì)將逐步緩解。

    對(duì)中國(guó)家電行業(yè)而言，2009年是面臨巨大挑戰(zhàn)的一年。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了高速增長(zhǎng)的中國(guó)家電企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)將是2009年每個(gè)企業(yè)在實(shí)踐中需要學(xué)習(xí)的。在各方面的壓力下，中國(guó)家電企業(yè)面臨重重困難，但在政府政策的支持下，仍擁有發(fā)展的機(jī)遇與空間。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前途是光明的，內(nèi)需潛力還很大，行業(yè)整合仍將持續(xù)，壓力要求企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需要，特別是符合農(nóng)村市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并不斷提高管理水平，降低成本，控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

    總之，2009年對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)而言，困難重重，機(jī)遇多多。

• · 家電市場(chǎng)發(fā)展前景
• · 2009年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析
• · 2008下半年部分國(guó)產(chǎn)家電在美召回情況
• · 造成中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增量未增收的原因分析
• · 2009年第一季度空調(diào)銷售情況
• · 空調(diào)制冷市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

• · 太陽(yáng)能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)展
• · 國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴�器又一技術(shù)突破點(diǎn)評(píng)
• · 洗衣機(jī)新國(guó)際點(diǎn)評(píng)
• · 第二批家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果點(diǎn)評(píng)
• · 下一輪冰洗下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)或?qū)⒄{(diào)整
• · 2009年5月中下旬家電價(jià)格分析

• ·2008年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)