1、市場(chǎng)概述

    經(jīng)過(guò)2008年的慘淡經(jīng)營(yíng)，各 空調(diào)廠商使勁渾身解數(shù)想要在2009年打個(gè)漂亮的翻身仗。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，降價(jià)空調(diào)產(chǎn)品的數(shù)量多達(dá)250余款，規(guī)�？涨�、誘惑力巨大。廠商為何如此瘋狂的降價(jià)促銷呢？

    這是因?yàn)槎�頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將在2009年實(shí)施，金融危機(jī)對(duì)各空調(diào)品牌的生存能力提出嚴(yán)峻考驗(yàn)，空調(diào)市場(chǎng)勢(shì)必將在這一年發(fā)生轉(zhuǎn)折、重新洗牌。那么，2009年第一季度空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局如何？哪個(gè)空調(diào)品牌人氣最高？何種類型空調(diào)產(chǎn)品最受歡迎？各種類型空調(diào)的市場(chǎng)平均價(jià)格如何？空調(diào)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何呢？為了解答這些疑問(wèn)，ZDC推出2009年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告，供廠商和消費(fèi)者咨詢參考。

    2、主要觀點(diǎn)

    ZDC整理了1至3月對(duì)空調(diào)市場(chǎng)990款產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合宏觀市場(chǎng)的分析，得出以下主要觀點(diǎn)：

    從品牌的角度看：

    • 格力以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)近半壁江山。
    • 美的憑借變頻空調(diào)的宣傳攻勢(shì)，關(guān)注度提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。

    從區(qū)域的角度看：

    •華東、華南地區(qū)對(duì)空調(diào)的關(guān)注度較高，東北較低。
    •格力空調(diào)在中國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)均占據(jù)關(guān)注度冠軍之位。

    從產(chǎn)品的角度看：

    •掛式空調(diào)人氣攀升，一季度的關(guān)注度幾乎是立式空調(diào)的2倍。
    •非變頻空調(diào)占據(jù)絕對(duì)主流，關(guān)注度是變頻空調(diào)的4倍多。
    •冷暖電輔型空調(diào)的消費(fèi)規(guī)模較為穩(wěn)定。
    •一季度，1.5匹空調(diào)的關(guān)注度最高，2匹空調(diào)緊隨其后。

    從價(jià)格的角度看：

    •2000-3000元價(jià)位段空調(diào)最為受寵，關(guān)注度高達(dá)31.0%。
    •2000元以下價(jià)位段空調(diào)關(guān)注度持續(xù)上升，3月較1月上漲7.1%。
    •掛式空調(diào)中， 三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)最高， 科龍最低。
    •立式空調(diào)中，大金的市場(chǎng)均價(jià)最高，格蘭仕最低。
 
    二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)

    2009年第一季度，格力以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)霸主地位。美的空調(diào)排名第二，但是關(guān)注度僅為18.8%，與格力形成近30個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度差距。海爾空調(diào)的關(guān)注比例為8.6%，目前呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

    三大空調(diào)巨頭格力、美的、海爾占據(jù)市場(chǎng)76.1%的關(guān)注度份額，三菱電機(jī)、海信、奧克斯等其他七大空調(diào)品牌的關(guān)注度之和僅為17.0%，具體每個(gè)品牌的關(guān)注度份額均不超過(guò)4%。

    與2008年第四季度相比，關(guān)注度上升幅度最大的是美的，漲幅3.4個(gè)百分點(diǎn)；關(guān)注度下降幅度最大的是海爾，跌幅4.5個(gè)百分點(diǎn)。美的關(guān)注度的大幅提升得益于其在2009年加強(qiáng)了變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度。

    2008年的大單采購(gòu)變頻零部件僅是一個(gè)開(kāi)端，接下來(lái)的美的又先后推出“變頻普及風(fēng)暴”和“購(gòu)買變頻空調(diào)1個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退換”的活動(dòng)，美的變頻空調(diào)的廣告還出現(xiàn)在了央視的黃金時(shí)段。2009年美的押寶變頻空調(diào)，而此舉能否激發(fā)變頻空調(diào)的潛在需求，還要看其他廠商在變頻空調(diào)方面的努力。

    (二) 區(qū)域結(jié)構(gòu)

    1、七大區(qū)域關(guān)注度分布

    2009年第一季度，華東和華南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的關(guān)注度較高，關(guān)注比例分別為26.3%和24.3%。華北和華中地區(qū)的關(guān)注度較為接近，關(guān)注比例分別為16.7%和16.0%。西南和西北的關(guān)注度依次遞減，而東北地區(qū)的關(guān)注度最低，僅為4.4%。

    與2008年第四季度相比，關(guān)注度上升幅度最大的是華中地區(qū)，漲幅2.8%；其次是華南地區(qū)，漲幅2.2%；西北地區(qū)的關(guān)注度下降趨勢(shì)明顯，跌幅3.6%。華中、華南地區(qū)關(guān)注度的大幅上漲以及東北地區(qū)關(guān)注度墊底均表明空調(diào)市場(chǎng)需求的變化主要受天氣的影響，而空調(diào)市場(chǎng)各地區(qū)需求量的大小則主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。

    2、主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行

    2009年第一季度，格力在中國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度排名均位居第一位，美的在除西北地區(qū)的六大區(qū)域市場(chǎng)均位居第二位，海爾在西北之外的其他六大區(qū)域市場(chǎng)均位居第三位。 
 
    由此可見(jiàn)，格力的擂主地位固若金湯。海爾在西北地區(qū)的品牌影響力和美譽(yù)度強(qiáng)于美的，但是這并不能改變海爾在整體市場(chǎng)上擔(dān)當(dāng)關(guān)注度季軍的局面。

    區(qū)域市場(chǎng)的第四名則被海信、三菱電機(jī)、長(zhǎng)虹、松下、科龍和志高這六個(gè)品牌所分割。從第四名開(kāi)始，各大空調(diào)品牌在區(qū)域市場(chǎng)一片混戰(zhàn)，并未出現(xiàn)三大巨頭在區(qū)域市場(chǎng)那樣的壓倒性優(yōu)勢(shì)。從品牌與區(qū)域關(guān)注度來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)寡頭壟斷的局面很嚴(yán)重。

    (三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    1、掛式與立式 空調(diào)

    數(shù)據(jù)顯示，掛式空調(diào)仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例高達(dá)64.3%，立式空調(diào)的關(guān)注度為34.6%。掛式空調(diào)的售價(jià)較為低廉，因此消費(fèi)者常常把掛式空調(diào)與低端聯(lián)系在一起。同樣，立式空調(diào)也往往是高端的代名詞，而事實(shí)上立式空調(diào)的外觀設(shè)計(jì)通常比掛式空調(diào)美觀時(shí)尚，顯得很高貴。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者受居室面積以及實(shí)際購(gòu)買能力的影響，多青睞掛式小功率空調(diào)。

    2009年1至3月，掛式空調(diào)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，立式空調(diào)的關(guān)注度持續(xù)下滑。掛式+立式空調(diào)與其他類型空調(diào)關(guān)注度變化不大。由此可見(jiàn)，掛式空調(diào)將表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售潛力，第二季度的銷量前景看好。

    2、變頻與非變頻空調(diào)

    數(shù)據(jù)顯示，非變頻空調(diào)占據(jù)市場(chǎng)絕大部分關(guān)注份額，關(guān)注比例高達(dá)80.7%，而變頻空調(diào)的關(guān)注度僅有19.3%。由于價(jià)格低廉，消費(fèi)者對(duì)非變頻空調(diào)情有獨(dú)鐘，而由于市場(chǎng)銷售情況較好，廠商趁熱打鐵般的大力度研發(fā)推廣非變頻空調(diào)。不過(guò)，隨著空調(diào)能效門檻的提升，變頻空調(diào)的關(guān)注度份額會(huì)有所擴(kuò)大。

    2009年1至3月，非變頻空調(diào)的關(guān)注度先升后降，3月較1月提升4個(gè)百分點(diǎn)；變頻空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)剛好與之相反。雖然 美的等一些主流空調(diào)品牌在第一季度對(duì)變頻空調(diào)加大了研發(fā)推廣力度，但從變頻與非變頻空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)來(lái)看，非變頻空調(diào)始終在市場(chǎng)上占據(jù)上風(fēng)。想要增加變頻空調(diào)的關(guān)注度份額，還需要更多的廠商聯(lián)合起來(lái)，在變頻空調(diào)的價(jià)格和宣傳推廣上堅(jiān)持不懈的做出努力。

    3、不同冷暖類型 空調(diào)

    由于數(shù)量豐富、價(jià)格適中，冷暖型空調(diào)在市場(chǎng)上占據(jù)七成多關(guān)注份額。冷暖電輔型空調(diào)的關(guān)注度為23.4%，充當(dāng)著空調(diào)市場(chǎng)的配角。單冷型空調(diào)始終占據(jù)一席之位，關(guān)注度在5%左右震蕩。

    由此可見(jiàn)，冷暖型空調(diào)最能迎合消費(fèi)者的需要，阻礙冷暖電輔型空調(diào)發(fā)展的是其較高的售價(jià)。單冷型空調(diào)之所以能夠留存市場(chǎng)是因?yàn)榭照{(diào)的加熱功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如暖氣來(lái)得實(shí)惠，因此不少消費(fèi)者中意價(jià)格更低的單冷型空調(diào)。

    2009年1至3月，不同冷暖類型空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)變化不大。只有2月份，單冷型空調(diào)分流了冷暖型空調(diào)不少關(guān)注份額。三者在市場(chǎng)上的關(guān)注地位較為穩(wěn)固。

    4、不同功率空調(diào)

    2009年第一季度，1.5匹空調(diào)搶占了2匹空調(diào)的頭牌地位，以17.9%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注度一種功率產(chǎn)品。2匹空調(diào)緊隨其后，關(guān)注比例為16.6%。小1匹、1匹和大1.5匹空調(diào)的關(guān)注度十分接近，消費(fèi)者對(duì)這三種功率空調(diào)的喜愛(ài)程度相差不多。小1.5匹、3匹、大1匹等其他十種不同功率空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度均不超過(guò)8.0%。

    (四) 價(jià)格結(jié)構(gòu) 

    數(shù)據(jù)顯示，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度較高，其以31.0%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者青睞的價(jià)位段產(chǎn)品。4001-6000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度位居其次，但是關(guān)注比例僅為19.3%。而3001-4000元價(jià)位段和2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度相差不多，分別為17.6%和16.5%。6001-1萬(wàn)元價(jià)位段關(guān)注度也不低，為13.3%。相比之下，1萬(wàn)元以上價(jià)位段空調(diào)關(guān)注人群有限。

    由此可見(jiàn)，空調(diào)產(chǎn)品適當(dāng)調(diào)價(jià)后若落入2000-3000元價(jià)位段，會(huì)極大的促進(jìn)該價(jià)位段空調(diào)的熱銷，既能保證利潤(rùn)又能獲得銷量。當(dāng)然，在金融危機(jī)的背景下，無(wú)論何種價(jià)位段空調(diào)大幅降價(jià)到一定程度都能促進(jìn)銷量，但這種刺激消費(fèi)的方式是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的。

    2009年1至3月，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度持續(xù)上升，4001-6000元價(jià)位段持續(xù)下降。3001-4000元價(jià)位段空調(diào)穩(wěn)中有升，1萬(wàn)元價(jià)位段空調(diào)穩(wěn)步下滑。值得注意的是：6001-1萬(wàn)元和2000元以下價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度走勢(shì)波動(dòng)較大。6001-1萬(wàn)元價(jià)位段空調(diào)在1月、2月的下滑幅度較大，雖然該價(jià)位段空調(diào)在3月趨于平穩(wěn)，但是卻被上升勢(shì)頭較猛的2000元以下價(jià)位段空調(diào)反超。

    三、市場(chǎng)價(jià)格研究

    1、不同類型

    (1) 掛式 空調(diào)

    在關(guān)注度較高的十大掛式空調(diào)品牌中， 三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)最高，為3966元；其次是 海信空調(diào)，市場(chǎng)均價(jià)3291元。 海爾和 松下的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為3152元和3186元。志高、格蘭仕、科龍的市場(chǎng)均價(jià)較低，分別為2193元、2114元和1936元。其中，科龍的市場(chǎng)最低。而在空調(diào)三巨頭中，格力掛式空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)最低，為2425元，美的處于中游，海爾偏高一些。

    (2) 立式空調(diào)

    關(guān)注度較高的十大主流立式空調(diào)品牌中，大金的市場(chǎng)均價(jià)最高，為10209元。三菱電機(jī)位居其次，為9268元。松下的市場(chǎng)均價(jià)排在第三位，為8325元。至此，立式空調(diào)中的價(jià)格三高均被合資品牌占據(jù)。

    在國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌中，海信的市場(chǎng)均價(jià)最高，為7658。美的和海爾的市場(chǎng)均價(jià)咬得較緊，分別為6632元和6666元，彼此之間的差距僅為34元。格力和志高空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)相差不大。奧克斯和格蘭仕的市場(chǎng)均價(jià)較低，分別為4800元和4792元。其中又以格蘭仕的市場(chǎng)均價(jià)最低。

    2、不同功率

    (1) 1.5匹空調(diào)

    在1.5匹空調(diào)領(lǐng)域，三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)最高，為5029元。大金和三星緊隨其后，并且二者的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為4232元和4220元。美的、海爾、松下和海信的市場(chǎng)均價(jià)大致在同一水平線上，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。格力和奧克斯的市場(chǎng)均價(jià)較低，分別為2690元和2871元。志高的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為1967元。

    (2) 2匹空調(diào)

    在2匹空調(diào)領(lǐng)域，松下和三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)較高，分別為7014元和6986元。美的的市場(chǎng)均價(jià)排在第三位，為6412元。海爾和海信的市場(chǎng)均價(jià)較為接近，分別為5963元和5828元。格力、奧克斯、志高和春蘭的市場(chǎng)均價(jià)逐次遞減，但是彼此之間的價(jià)格差距不超過(guò)386元。格蘭仕的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為4172元。

    (3) 小1匹空調(diào)

    在小1匹空調(diào)領(lǐng)域，海爾的市場(chǎng)均價(jià)最高，為3223元；其次是志高，為2271元。美的、松下、奧克斯、春蘭的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為2093元、2008元、2096元和1987元。格力和格蘭仕的市場(chǎng)均價(jià)處于同一水平。長(zhǎng)虹的市場(chǎng)均價(jià)偏低，為1565元�？讫埖氖袌�(chǎng)均價(jià)最低，僅為1324元。

    四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    空調(diào)市場(chǎng) 格力、 美的、 海爾寡頭壟斷的局面很難改變，國(guó)產(chǎn)品牌大比分領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸擴(kuò)大。美的押寶變頻空調(diào)將擴(kuò)大自己在市場(chǎng)上的關(guān)注度份額，不過(guò)海信很可能會(huì)坐享漁利。海爾必須在價(jià)格上做出讓步，并加強(qiáng)宣傳推廣力度才能止住關(guān)注度持續(xù)下跌的勢(shì)頭。志高、奧克斯、格蘭仕將繼續(xù)推行低價(jià)策略。

    (二) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    掛式冷暖型空調(diào)將長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注主流。美的等空調(diào)廠商對(duì)變頻空調(diào)的大力度研發(fā)推廣，能夠在一定程度上促進(jìn)變頻空調(diào)的銷售，但是很難改變變頻空調(diào)的市場(chǎng)地位，大多數(shù)消費(fèi)者仍然會(huì)青睞非變頻空調(diào)，而對(duì)變頻空調(diào)只贊不買。單冷型空調(diào)雖然份額非常小，卻會(huì)長(zhǎng)期在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

    (三) 價(jià)格變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    2000-3000元價(jià)位段空調(diào)是大眾消費(fèi)者的最愛(ài)，為了擴(kuò)大空調(diào)的銷量，廠商勢(shì)必會(huì)將更多老款空調(diào)的售價(jià)下調(diào)到這一價(jià)格范圍。一季度，2000元以下價(jià)位段空調(diào)爆發(fā)出較強(qiáng)的銷售潛力。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期的日益臨近，廠商將會(huì)加緊處理能效不達(dá)標(biāo)空調(diào)，推出大量2000元以下的特價(jià)產(chǎn)品。

    (四) 渠道發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    目前，空調(diào)在一二級(jí)市場(chǎng)正處于普及化的發(fā)展趨勢(shì)，大中城市對(duì)空調(diào)的需求量巨大，而城市中的家電連鎖賣場(chǎng)仍然是空調(diào)的主要銷售渠道。雖然空調(diào)在2009年也加入了“家電下鄉(xiāng)”的行列，但是在大多數(shù)農(nóng)民心中空調(diào)的耗電量巨大，屬于生活奢侈品。因此，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的需求量有限。不過(guò)，廠商可以借助“家電下鄉(xiāng)”提前鋪設(shè)農(nóng)村銷售渠道以搶占農(nóng)村市場(chǎng)先機(jī)。

• · 2009年1-3月家電企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
• · 2008年等離子市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的原因分析
• · 2009年第一季度彩電行業(yè)發(fā)展情況分析
• · 洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
• · 液晶電視的農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
• · 五一家電銷售情況分析

• · 2009年第一季度小家電出口情況
• · 空調(diào)市場(chǎng)前景分析
• · 2009年一季度家電行業(yè)凈利潤(rùn)分析
• · 2009年3月液晶顯示板外貿(mào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
• · 2009年第一季度家電行業(yè)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)
• · 羊毛洗認(rèn)證洗衣機(jī)發(fā)展動(dòng)向

• ·2008年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)