危機(jī)帶來良機(jī)產(chǎn)業(yè)遇到時(shí)機(jī)

    從美國(guó)華爾街漫卷而來的金融危機(jī)讓全球經(jīng)濟(jì)陷入了沼澤，無論對(duì)金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)或是對(duì)制造業(yè)及其他諸多行業(yè)都造成了巨大破壞和沖擊。百年不遇的超金融范疇的危機(jī)還沒有完全見底，對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)來說，雖是威脅但更是機(jī)會(huì)，其主要原因如下。

    家庭大額投資開支減少，帶來日常消費(fèi)增加。在金融危機(jī)下，很多家庭在股票、基金、房產(chǎn)、汽車等方面的投資已大大縮水，雖然國(guó)家連續(xù)出臺(tái)了許多利好政策以拉動(dòng)內(nèi)需，但是經(jīng)歷了金融危機(jī)的老百姓在理財(cái)方面將變得更為理智。短期內(nèi)居民家庭投資性的開支估計(jì)不會(huì)有大的改觀。因此家庭在短期內(nèi)沒有大額開銷和按揭等支出壓力，使得老百姓手中有了余錢。依中國(guó)傳統(tǒng)的家庭消費(fèi)觀念，有了錢，家庭的日常消費(fèi)就會(huì)有所增加，首先就會(huì)體現(xiàn)在老百姓的餐桌上。作為物美價(jià)廉的啤酒需求將會(huì)有明顯提升，這對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)來說是一次絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    失業(yè)、返鄉(xiāng)等因素帶來啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)。金融危機(jī)帶來的還有企業(yè)破產(chǎn)、工廠倒閉，人員失業(yè)。在中國(guó)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是依賴出口生存的制造業(yè)在金融危機(jī)中受到的影響最為嚴(yán)重，大批企業(yè)倒閉，導(dǎo)致近千萬人失業(yè)。失業(yè)返鄉(xiāng)人員從另外一個(gè)層面將帶動(dòng)包括啤酒在內(nèi)的日常消費(fèi)。

    原料價(jià)格下降帶給企業(yè)更多投入機(jī)會(huì)。金融危機(jī)同時(shí)也給啤酒業(yè)帶來利好消息，今年以來，和啤酒業(yè)息息相關(guān)的大麥、大米等上游原料價(jià)格頻頻下跌，企業(yè)利潤(rùn)空間增大，在維持產(chǎn)品價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，企業(yè)有了更多財(cái)力加強(qiáng)產(chǎn)品的終端推廣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

    穩(wěn)定的貨幣政策和積極應(yīng)對(duì)危機(jī)的措施增強(qiáng)消費(fèi)者信心。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)日益加深的形勢(shì)，中央出臺(tái)了兩年內(nèi)投資4萬億元的10多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需政策及包括啤酒業(yè)在內(nèi)的促進(jìn)輕工業(yè)健康發(fā)展、解決企業(yè)困難的諸多宏觀政策，部署了金融促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，同時(shí)，提高部分產(chǎn)品出口退稅率，較大幅度降息，在全國(guó)范圍實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革。宏觀調(diào)控政策出臺(tái)速度之快、力度之大、密度之高，歷史罕見。這些利好都將大大增加中國(guó)老百姓的消費(fèi)信心，因此，金融危機(jī)對(duì)于啤酒業(yè)而言是機(jī)會(huì)不是危機(jī)。

    “如果危機(jī)是百年一遇，那么機(jī)遇也是百年一遇�！睖丶覍毧偫碓谟�國(guó)劍橋大學(xué)演講時(shí)，曾形象地解釋了中國(guó)人對(duì)“危機(jī)”的理解。金融危機(jī)不可怕，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，危機(jī)就是機(jī)會(huì)。在這種背景下，多年來難得一見的世紀(jì)初產(chǎn)業(yè)并購(gòu)大戲，又在行業(yè)間上演。

    牽制雪花 青啤收購(gòu)煙啤

    2008年11月9日，青島啤酒與日本朝日啤酒、煙臺(tái)啤酒在山東煙臺(tái)簽署合作協(xié)議，組建煙臺(tái)啤酒青島朝日有限公司。根據(jù)協(xié)議，朝日控股51%，青島控股39%。朝日啤酒與煙臺(tái)啤酒分別向青啤轉(zhuǎn)讓各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例為：朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺(tái)啤酒10%。此合作旨在通過資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的合作聯(lián)盟撬動(dòng)供應(yīng)鏈的協(xié)同共贏。

    青啤公司總裁孫明波在接受采訪時(shí)說：受金融危機(jī)影響，2008年中國(guó)啤酒業(yè)的增長(zhǎng)速度下降了一半多，青啤之所以要在這時(shí)候入股煙啤，就是不想‘勒緊褲腰帶過冬’，繼續(xù)開拓品牌，打造山東核心基地市場(chǎng)。

    煙臺(tái)位于山東半島東北角，是聯(lián)系山東半島與遼東半島的咽喉，也是華東、華北與東北聯(lián)系的橋梁。青啤總部在青島，距離煙臺(tái)只有200多公里，華潤(rùn)啤酒的基地在沈陽(yáng)與大連，與煙臺(tái)隔海相望。一方面，煙臺(tái)是雪花進(jìn)入山東市場(chǎng)逼近青島啤酒的橋頭堡，另一方面，煙臺(tái)又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿陣地。

    青啤與朝日、煙啤合資，是自去年9月經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，啤酒業(yè)內(nèi)發(fā)生的第一例競(jìng)爭(zhēng)性并購(gòu)案例。

    角力青啤 雪花突入青啤腹地收購(gòu)建廠

    年初，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團(tuán)今年資本開支約60億元，其中40%將用于啤酒業(yè)務(wù)。華潤(rùn)雪花總經(jīng)理王群也表示，華潤(rùn)雪花的戰(zhàn)略未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)張。

    陳朗、王群話音未落，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，啤酒行業(yè)內(nèi)噸產(chǎn)能并購(gòu)價(jià)格成本已經(jīng)暴跌9成，眾多廠商還沒有從金融危機(jī)的陰影中走出來的時(shí)候，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司卻已經(jīng)開始了密集并購(gòu)和新建廠的擴(kuò)張行動(dòng)。

    山東，一直是青島啤酒的大本營(yíng)，同時(shí)，也是燕京啤酒和華潤(rùn)雪花等眾多啤酒巨頭的角逐地。作為山東啤酒行業(yè)老大的青島啤酒洽購(gòu)朝日啤酒所擁有的煙臺(tái)啤酒的部分股權(quán)，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是青島啤酒鞏固其山東基地市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。而華潤(rùn)雪花啤酒今年初對(duì)山東琥珀啤酒廠的收購(gòu)，顯然并不是對(duì)青啤這一舉動(dòng)的簡(jiǎn)單反應(yīng)，為此，雪花出資2.8億元人民幣全資收購(gòu)琥珀啤酒。

    雪花在山東一直有銷售，之前雪花在山東的收購(gòu)動(dòng)作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山東分公司也設(shè)在了煙臺(tái)。

    就在雪花完成對(duì)琥珀收購(gòu)和在煙臺(tái)設(shè)立山東公司的同時(shí)，雪花又快馬加鞭的在煙臺(tái)建設(shè)30萬千升啤酒生產(chǎn)基地。

    4月7日，華潤(rùn)雪花啤酒（山東）有限公司30萬千升啤酒工程奠基儀式在煙臺(tái)福山區(qū)舉行。煙臺(tái)市長(zhǎng)張江汀，華潤(rùn)集團(tuán)公司總經(jīng)理喬世波等出席奠基儀式。據(jù)介紹，雪花煙臺(tái)工廠總投資5300萬美元，占地190畝，建筑面積4.5萬平方米，設(shè)計(jì)年總產(chǎn)能30萬千升。一期投資4200萬美元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能20萬千升，計(jì)劃今年10月底建成投產(chǎn)。

    雪花成功收購(gòu)聊城、琥珀啤酒公司，又在煙臺(tái)建設(shè)新廠、設(shè)立山東分公司，從地理位置上來看，雪花終于在山東完成了東部、中部和西部的初步布局，逐步蠶食青啤的地盤。

    規(guī)模擴(kuò)張你方唱罷我登場(chǎng)

    雪花跑馬再圈地。2月2日，雪花在山西運(yùn)城建設(shè)啤酒廠一期工程開工；2月19日，雪花啤酒湖北天門公司實(shí)施二期擴(kuò)建開工建設(shè)，將形成年產(chǎn)20萬千升的啤酒生產(chǎn)能力；3月31日，雪花收購(gòu)遼寧朝陽(yáng)松林啤酒廠，至此，雪花已在遼寧的八座城市擁有十家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能已達(dá)185萬千升。雪花以沈陽(yáng)為核心的啤酒航母已日臻完善。截至4月中旬，生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)1300萬千升的雪花啤酒還先后收購(gòu)了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠完成了10萬噸擴(kuò)建工程的同時(shí)，在東北大本營(yíng)市場(chǎng)完成了對(duì)黑龍江伊春啤酒廠的收購(gòu)、完成了對(duì)浙江洛克啤酒的全資收購(gòu)、把雪花啤酒的大旗插上了海拉爾、調(diào)福建區(qū)域公司副總喻正中成立江西銷售分公司。

    青啤海外再建廠。青島啤酒在泰國(guó)新建10萬噸工廠也緊鑼密鼓。青啤酒泰國(guó)工廠是青啤公司在海外設(shè)立的第一家分公司，總投資二十億泰銖（約4億元人民幣），工廠建成后，每年可生產(chǎn)青島啤酒十萬噸，其中兩成在泰國(guó)銷售，八成出口到東南亞、澳洲和歐洲。

    百威英博浙江、廣東、河北建廠，亞太研發(fā)中心搬遷武漢。3月5日，百威啤酒（唐山）公司投資8000萬美元在唐山新建31萬千升項(xiàng)目的同時(shí)，3月18日，斥資1.8億元人民幣興建的浙江衢州英博國(guó)光有限公司江山新廠正式開業(yè)，投資近6億元人民幣的百威啤酒(佛山)公司也正式投產(chǎn)。同時(shí)，百威英博選址武漢擴(kuò)產(chǎn)，并將把亞太區(qū)研發(fā)中心遷到武漢，開發(fā)研制新啤酒種類，同時(shí)計(jì)劃將武漢作為該公司的重要生產(chǎn)基地，在漢生產(chǎn)并出口一些歷史悠久的知名歐洲品牌啤酒。作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，英博集團(tuán)現(xiàn)擁有200多個(gè)品牌，其中包括全球旗艦品牌——時(shí)代、貝克和百威啤酒，業(yè)務(wù)遍及30多個(gè)國(guó)家。

    二三線企業(yè)不甘落后你追我趕。進(jìn)入2009年度以來，雖然一線企業(yè)跑馬圈地，但二線企業(yè)也不甘落后。

    金星啤酒云南建啤酒生產(chǎn)基地。2月17日，西雙版納金星啤酒有限公司在景洪工業(yè)園區(qū)投資興建花園式啤酒生產(chǎn)基地，6月投產(chǎn)后，西雙版納人將第一次喝上產(chǎn)于本土的啤酒。

    第一期投資1.45億元，6月底峻工投產(chǎn)。公司規(guī)劃占地110畝，總投資2.45億元，年總設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力20萬噸，建成后將成為西雙版納第一家大型啤酒生產(chǎn)廠。加上2004年投入生產(chǎn)、年生產(chǎn)量達(dá)20萬噸的昆明基地，金星實(shí)現(xiàn)了在云南省的“金三角”布局，完成了150公里之內(nèi)最佳銷售半徑的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

    重慶啤酒逆勢(shì)擴(kuò)容技改。2月5日，投資5億元的重啤年產(chǎn)30萬噸啤酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目開工建設(shè)。該項(xiàng)目分兩期進(jìn)行，一期工程投資3億元。此條生產(chǎn)線將主要生產(chǎn)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的山城啤酒系列產(chǎn)品。在做好技改項(xiàng)目的同時(shí)，重啤還將其旗下的重啤九廠整體搬遷至重慶梁平工業(yè)園區(qū)。由此，重慶啤酒股份有限公司布局在梁平的啤酒生產(chǎn)線從7萬噸升至20萬噸，重慶啤酒九廠也一躍成為渝東地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)廠家。明年2月，一期工程年產(chǎn)15萬噸生產(chǎn)線便可竣工投產(chǎn)。該項(xiàng)目投產(chǎn)后，將使重啤的年生產(chǎn)能力突破300萬噸。

    喬家啤酒正式投放市場(chǎng)。在山西省擁有自主產(chǎn)權(quán)和品牌，并集晉商文化與啤酒品質(zhì)為一體的喬家啤酒，在山西省祁縣克代爾啤酒有限公司產(chǎn)出，春節(jié)投放市場(chǎng)。

    拉薩啤酒建２０萬噸青稞啤酒廠。西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司（西藏發(fā)展）旗下西藏拉薩啤酒有限公司年產(chǎn)20萬噸現(xiàn)代化青稞啤酒廠新建項(xiàng)目4月進(jìn)入施工。該項(xiàng)目總投資7.8億元，投產(chǎn)后每年可帶動(dòng)1萬噸至最高十萬噸青稞原麥深加工，同時(shí)增加農(nóng)民收入。一期工程投資規(guī)模約3億元，2010年10月投產(chǎn)。

    啤酒產(chǎn)業(yè)撥霧見晴有底氣

    啤酒產(chǎn)業(yè)之所以敢于逆勢(shì)擴(kuò)張，是基于我國(guó)良好的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)背景及國(guó)際危機(jī)帶來的良機(jī)。

    中國(guó)發(fā)展基本態(tài)勢(shì)沒有根本變化。不可否認(rèn)，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下行壓力明顯增大，經(jīng)濟(jì)減速的影響與經(jīng)濟(jì)周期性調(diào)整疊加，短期困難與長(zhǎng)期矛盾交織。但是，與去年相比，危機(jī)中各國(guó)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整、世界經(jīng)濟(jì)的重組將給我國(guó)提供更多的危中之機(jī)。另外，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)內(nèi)需空間巨大，外匯儲(chǔ)備、財(cái)政負(fù)債水平、銀行資本充足率等指標(biāo)都很健康。相比美、德、日、英等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)金融業(yè)在危機(jī)中不僅損失小，而且我國(guó)銀行業(yè)也在危機(jī)中脫贏而出。相比其他國(guó)家和市場(chǎng)，我們?cè)谖�機(jī)中的站位更有利。

    應(yīng)對(duì)沖擊有底氣。世界銀行行長(zhǎng)佐立克說：“中國(guó)此刻能為全球穩(wěn)定所做的最重要事情，就是保持自身經(jīng)濟(jì)的良好增長(zhǎng)。”去年危機(jī)爆發(fā)以來，我國(guó)積極的財(cái)政政策緊鑼密鼓：擴(kuò)大政府公共投資，數(shù)次提高出口退稅率，增加國(guó)債規(guī)模，推進(jìn)稅費(fèi)改革，特別是通過財(cái)政做大了保民生、惠民生的“蛋糕”……僅政府投資一項(xiàng)可使年內(nèi)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速提高10.4個(gè)百分點(diǎn)，加快GDP增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。而增值稅全面轉(zhuǎn)型今年可幫企業(yè)減負(fù)1200億元。

    適度寬松的貨幣政策同樣在發(fā)力，銀行信貸投放持續(xù)放大。據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，今年一季度貨幣供應(yīng)的廣義貨幣(M2)和狹義貨幣(M1)的同比增速分別為17.27%和19.81%，全部金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)存款余額為35.42萬億元，同比增長(zhǎng)15.94%，貸款余額為23.96萬億元，同比增長(zhǎng)16.25%。其中，一季度人民幣新增貸款高達(dá)1.42萬億元，同比多增1678億元。央行數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度國(guó)家外匯儲(chǔ)備增加1357億美元，同比多增795億美元。國(guó)家外匯的增收和貸款的增加，表明企業(yè)流動(dòng)資金緊張局面得到緩解，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況始現(xiàn)回暖。另外，中央和各地出臺(tái)的多項(xiàng)促消舉措，更是拉動(dòng)了包括啤酒在內(nèi)的消費(fèi)。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)或在全球率先復(fù)蘇。受全球貿(mào)易萎縮的影響，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)出口增速減慢，但相比其他許多國(guó)家，我國(guó)仍是經(jīng)濟(jì)相對(duì)朝陽(yáng)的國(guó)家。因?yàn)槲覈?guó)金融系統(tǒng)的狀況比發(fā)達(dá)國(guó)家好，而且我國(guó)政府正在落實(shí)刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃。目前，以發(fā)電用電量增加為指標(biāo)的我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇變暖，僅今年3月前20天的發(fā)電量就相當(dāng)于去年整個(gè)3月份的發(fā)電量，經(jīng)濟(jì)變暖已經(jīng)顯現(xiàn)，而世界其他許多受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的國(guó)家則表現(xiàn)為衰退，因此，今年下半年我國(guó)可能將成為經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇的國(guó)家之一。

    充滿希望的2009。2009年，不僅是新中國(guó)成立60周年，也是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下推進(jìn)“十一五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，國(guó)家提出了保增長(zhǎng)、保內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)層面穩(wěn)健發(fā)展的主旋律。由于國(guó)際金融危機(jī)仍未見底，中央把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。國(guó)家堅(jiān)持靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，綜合運(yùn)用減稅、擴(kuò)大中央政府投資等多種手段，加大對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和保障民生的支持力度。同時(shí)，十七屆三中全會(huì)也重點(diǎn)提出了解決三農(nóng)問題，確切提出未來8億農(nóng)民的收入由4000元/年增長(zhǎng)到8000元/年。而且，第十一屆全運(yùn)動(dòng)會(huì)將舉辦，這是北京奧運(yùn)會(huì)后國(guó)內(nèi)舉辦的第一個(gè)大型綜合性賽事，恰逢我國(guó)建國(guó)60周年，對(duì)啤酒營(yíng)銷來說意義重大。另外，澳門回歸祖國(guó)１０周年，西藏迎來平叛和實(shí)行民主改革５０周年，國(guó)家和澳門特區(qū)、西藏自治區(qū)亦將舉辦系列慶�；顒�(dòng)。在這樣諸多向上的背景下，中國(guó)啤酒業(yè)將與其它行業(yè)一樣，在度過危機(jī)冬天的同時(shí)，借助國(guó)家層面宏觀利好、2008年中高檔產(chǎn)品銷量攀升的慣性、2009年啤酒釀造主要原料價(jià)格大幅下降及品牌整合作用的影響和巨大潛力的市場(chǎng)前景等諸多利好，將迎來利潤(rùn)增幅高于產(chǎn)銷增幅這陽(yáng)光明媚的春天。

    危機(jī)下啤酒業(yè)發(fā)展利好前瞻

    危機(jī)蔓延朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)寄望內(nèi)需紓困。從目前及今后我國(guó)整體環(huán)境來分析，雖然對(duì)啤酒業(yè)來說“冬天”的確來了，但“冬天”的影響有滯后性，短期內(nèi)影響不明顯，這主要得益于中國(guó)啤市今后的增長(zhǎng)有強(qiáng)勁的放量。尤其是隨著近期國(guó)家諸多宏觀政策的出臺(tái)，更多企業(yè)將受惠于拉動(dòng)內(nèi)需政策的扶持而在提升銷量的同時(shí)使利潤(rùn)增幅更加顯著，因而，危機(jī)蔓延寄望內(nèi)需紓困將是啤酒業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

    作為世界啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、產(chǎn)銷量最大和中國(guó)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，且是第二產(chǎn)業(yè)中改革開放以來發(fā)展最好產(chǎn)業(yè)之一的中國(guó)啤酒業(yè)，雖然有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但從整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)面來分析，消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)將是未來發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，因?yàn)�，�?guó)際上人均消費(fèi)量已超過30升，捷克、德國(guó)、美國(guó)等消費(fèi)大國(guó)已達(dá)到169、150和120升，雖然我國(guó)人均消費(fèi)已基本接近30升，但中西部地區(qū)和農(nóng)村居民只有15和10升左右，啤酒消費(fèi)有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。

    中低端產(chǎn)品出現(xiàn)契機(jī)。受華爾街次貸危機(jī)引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，在百姓消費(fèi)欲望將減弱的背景下，酒市終端消費(fèi)能力將持續(xù)減弱，市場(chǎng)供大于求的矛盾將日益突出，啤酒銷售增幅將減緩。

    特別是素有“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的餐飲業(yè)，受金融危機(jī)的影響立竿見影。2008年9月危機(jī)爆發(fā)以來，不少食肆生意轉(zhuǎn)淡、營(yíng)業(yè)額大跌。餐飲業(yè)的不景氣，直接導(dǎo)致酒水的滯銷，2009年，酒類市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)或許失衡，供大于求狀況將進(jìn)一步加劇。

    由于價(jià)格成為消費(fèi)的主導(dǎo)因素，高端啤酒銷售或許趨冷，質(zhì)量較好的中低端產(chǎn)品將迎來消費(fèi)契機(jī)。這是因?yàn)�，隨著1.2億外出務(wù)工人員的大量返鄉(xiāng)和2000萬農(nóng)民工無工可做的“失業(yè)現(xiàn)狀”及城鄉(xiāng)居民收入的降低和對(duì)開支的減弱，物美價(jià)廉的中低端產(chǎn)品將迎來新的曙光。

    中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議概念和降息利好是長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。雖然在全球危機(jī)下我國(guó)啤酒業(yè)不能獨(dú)善其身，但國(guó)家保增長(zhǎng)、保內(nèi)需作為09年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，隨著前期降息和下調(diào)存款準(zhǔn)備金率、暫免征收利息稅及拉動(dòng)內(nèi)需層面的貨幣看暖、減免稅負(fù)、居民增收等政策的逐步實(shí)施，中央一貫審慎的風(fēng)格，將穩(wěn)步推進(jìn)包括啤酒業(yè)在內(nèi)的我國(guó)經(jīng)濟(jì)層面的健康發(fā)展。

    基于上述分析，可以在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，提高農(nóng)民收入和保增長(zhǎng)、保內(nèi)需及金融稅負(fù)、增收多方面增加啤酒業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

    伴隨著十七屆三中全會(huì)、09中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議、國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的東風(fēng)和降息利好的如影隨形，這一系列舉措對(duì)于保持啤酒業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、提升市場(chǎng)信心意義重大。

    特別是去年以來銀行業(yè)利率的“雙”調(diào)整，更有利于解決企業(yè)融資難的問題，因?yàn)�，政策的目的就是要通過降低資金使用成本，加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，以避免實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到損傷，從而保持經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展。其中，利率下調(diào)意在降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)用資成本，存款準(zhǔn)備金率下調(diào)則意在解決企業(yè)的流動(dòng)資金可得性問題。降息對(duì)啤酒業(yè)融資是一個(gè)機(jī)會(huì)，在促進(jìn)行業(yè)融資勇氣和積極性的同時(shí)，直接帶動(dòng)啤酒業(yè)的發(fā)展。

    而國(guó)家降息的目的主要是刺激消費(fèi)，這對(duì)啤酒業(yè)來說更是一個(gè)契機(jī)。由此看來，金融危機(jī)、降息以及看似與啤酒業(yè)發(fā)展不相關(guān)的政府行為，都在一定程度上帶動(dòng)并影響啤酒業(yè)的發(fā)展和攀升。

    另外，國(guó)家四萬億投資刺激內(nèi)需的計(jì)劃和各省市跟進(jìn)的巨額投資，將對(duì)啤酒行業(yè)產(chǎn)生影響？首先，國(guó)家正在努力改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，這必然將提供部分就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)提高部分人群收入，從而刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，啤酒消費(fèi)量也將因此獲得提高；其次，國(guó)家不斷致力于提高農(nóng)民收入水平，拉小城鄉(xiāng)差距，農(nóng)民收入的增加，對(duì)于啤酒業(yè)來說是個(gè)好消息。特別是8億多農(nóng)民的農(nóng)村市場(chǎng)一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展的瓶頸，若農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力“激活”，則啤酒市場(chǎng)長(zhǎng)期受益。

    三成啤企虧損，擴(kuò)張以新建為主。在日前剛閉幕的2009年春季糖酒會(huì)上，中國(guó)食品協(xié)會(huì)公布了2008年啤酒企業(yè)虧損率為31.9%，在全行業(yè)中虧損率最高的行業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

    目前中國(guó)有300多家啤酒廠，許多還屬于未整合的狀態(tài)。企業(yè)并購(gòu)肯定先選擇最有優(yōu)勢(shì)的品牌，這樣才能盡早體現(xiàn)效益。整合并購(gòu)是啤酒行業(yè)的趨勢(shì)，目前零散的區(qū)域品牌仍是很好的機(jī)會(huì)。但商務(wù)部去年對(duì)外資開出的幾個(gè)限制條件將給外資并購(gòu)設(shè)障�；�于商務(wù)部的限制條件，加上這幾年外資頻繁并購(gòu)，目前效益好、有一定品牌影響力的已經(jīng)不多。未來一到兩年，啤酒企業(yè)的大宗并購(gòu)將減少，擴(kuò)張的方式將以新建廠為主。

    原材料價(jià)格下降，提升盈利空間。進(jìn)入2009年度以來，啤酒的啤麥成本下降較為明顯。進(jìn)口麥到岸價(jià)為270美元/噸，相較2008年的500美元/噸下降近半。而國(guó)內(nèi)大麥價(jià)格則從高位2800元/噸回落到目前1700元/噸水平。在一季度消化完高價(jià)啤麥庫(kù)存后，二季度的低價(jià)啤麥會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。今年，隨著原材料成本下降，綜合判斷噸酒價(jià)格增長(zhǎng)率接近5%、產(chǎn)量增長(zhǎng)率和銷售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到10%和16%左右，毛利率、噸酒利潤(rùn)和行業(yè)利潤(rùn)率將同比持平，原材料成本的下降有助于企業(yè)盈利能力的提升。

    啤酒格局初現(xiàn)雛形

    目前，我國(guó)啤酒市場(chǎng)格局雖然存在區(qū)域化嚴(yán)重、品牌相對(duì)分散、工廠數(shù)量多、集中度不夠、平均消費(fèi)量低等不足，但隨著國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，過去人們一直議論的中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展模式到底是德國(guó)式、美國(guó)式還是日本式，今天已基本有了答案，既不是德國(guó)，也不是美國(guó)和日本模式的中國(guó)特有的啤酒業(yè)發(fā)展模式已初現(xiàn)雛形。

    德國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展模式是：數(shù)千家啤酒生產(chǎn)企業(yè)、作坊遍地開花。

    美國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展模式是：七大啤酒生產(chǎn)商控制整個(gè)啤酒市場(chǎng)。

    日本啤酒業(yè)的發(fā)展模式是：日本啤酒業(yè)的發(fā)展模式與美國(guó)相比，雖然風(fēng)格不同，但發(fā)展模式卻大同小異，基本體現(xiàn)了美國(guó)少數(shù)啤酒企業(yè)壟斷啤酒市場(chǎng)異曲同工的格局。

    而中國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展模式，則是介于德國(guó)模式與美日模式之間的一種獨(dú)特的發(fā)展模式，既沒有德國(guó)幾千家啤酒生產(chǎn)工廠的現(xiàn)狀，也不是美日少數(shù)幾家大的啤酒集團(tuán)壟斷市場(chǎng)的模式。由于中國(guó)地大物博，人口眾多，且地域優(yōu)勢(shì)明顯，地方品牌消費(fèi)日漸突出，形成了以青島、雪花、燕京為一線品牌，二線以金星、珠江、藍(lán)劍、重慶、哈爾濱、漓泉、漢斯、黃河等為強(qiáng)勢(shì)品牌的格局。至于眾多的三線、四線品牌，相信再經(jīng)過若干年的整合后，這些品牌便會(huì)成為人們記憶中的品牌而在現(xiàn)實(shí)中不再出現(xiàn)。

    沖擊在延續(xù)，信心莫?jiǎng)訐u。橫比縱比，我國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)仍有底氣，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在各國(guó)中仍處前列。未來，伴隨國(guó)家更強(qiáng)有力的擴(kuò)內(nèi)需措施，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將早日霧散天晴！啤酒業(yè)在中國(guó)大環(huán)境中也將春光明媚，艷陽(yáng)高照，更將在創(chuàng)新、開放、發(fā)展中成長(zhǎng)為世界啤酒業(yè)的中流砥柱。

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