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后奧運飲料業(yè)現(xiàn)狀分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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百年奧運，夢想成真。自1908年中國首次提出舉辦奧運會，到2008年奧運會在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂牽夢縈，中國企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個貼著三洋公司標牌的代工者到全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機制造商，以及第三大手機制造商，三星公司奧運營銷的巨大成功刺激了無數(shù)的企業(yè)。COPY三星模式，進軍奧運營銷，沖出亞洲走向世界無疑是中國企業(yè)的心聲。
2009-2012年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研與投資前景分 我國自20世紀80年代開始工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇，是世界上最早工業(yè)化生產(chǎn)木糖醇的國家之一。然而在92009年中國糖果市場研究咨詢報告 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 368頁 【圖表數(shù)量】 156個2009年中國濃縮蘋果汁市場發(fā)展預測及產(chǎn)品供需研究咨詢 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 418頁 【圖表數(shù)量】 196個2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構(gòu)認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。西方國家有機
當圣火緩緩熄滅之際，各界評析涌現(xiàn)四方，中國企業(yè)界開始反思奧運營銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合奧運營銷，營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)或產(chǎn)品的核心價值以及品牌內(nèi)涵是否與奧運的相關(guān)主題或精神存在著比較密切的關(guān)聯(lián)點。生搬硬套或僅僅口號式的宣傳，意義不大。
奧運已然落幕，中國的體育營銷也將進入"后奧運"階段，后奧運營銷，該走向何方?
2010年：廣州亞運會的商機
2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦，這是繼奧運會后在我國舉辦的又一體育盛會。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運會，廣州是中國第二個取得亞運會主辦權(quán)的城市。據(jù)了解，廣州亞運會將設41個比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。
2008年12月, 加多寶飲料有限公司與第16屆亞運會組委會在廣州簽約，正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。加多寶公司將在亞運會籌備和比賽期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國領(lǐng)先飲料品牌與國際頂級賽事的強強聯(lián)合。
亞運會是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會。與北京舉辦1990年亞運會和2008年奧運會需要完美體現(xiàn)中國文化不同，第16屆廣州亞運會將是中國嶺南文化的一次絕佳亮相機會。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營銷專家表示，重大體育活動營銷的最大難點，在于企業(yè)以及產(chǎn)品的文化核心需要與該活動完美地契合。王老吉重兵營銷亞運會，選準了嶺南文化這個基點，這無疑為王老吉抓住后奧運營銷機遇增添了不可多得的優(yōu)勢。
"第一罐"試水亞運會
廣州亞運會開閉幕式總導演陳維亞日前表示，廣州亞運會是向亞洲和世界展示嶺南文化的契機;另一位亞運會開閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，著名導演賈樟柯則說，嶺南文化是堅韌和淡定的結(jié)合。
王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛戴。經(jīng)過百年來的傳承與發(fā)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個不可缺少的符號。時至今日，經(jīng)過加多寶集團的現(xiàn)代化經(jīng)營與管理，王老吉已享有"中國飲料第一罐"的美譽。如此歷史文化之根，與廣州亞運會的辦會理念密不可分。
任何一種文化，都來源于民間。任何一個品牌，都要扎根于民心。這兩點，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、濃厚的中國元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完美的體現(xiàn)。此外，加多寶集團的諸多善舉，也令其得到了社會的尊重與消費者的認可。
近年來，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會堂宴會用涼茶飲品"、"2008年中國食品產(chǎn)業(yè)成長領(lǐng)袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2008年消費者滿意度第一"等稱號和獎項。如此看來，加多寶試水亞運會并成功入圍高級合作伙伴也就不足為奇了。
對于加多寶集團成功營銷亞運，有行業(yè)內(nèi)人士表示，該事件無論從民族品牌崛起的角度還是從中國飲料市場發(fā)展史的角度，都具有劃時代的意義。 - ■ 與【后奧運飲料業(yè)現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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