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2007年投影機(jī)市場分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-26
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如果要用一個(gè)字來形容2007年的投影機(jī)市場的話，那么“降”這個(gè)字無疑非常合適，一直以來投影機(jī)的價(jià)格都要兩、三萬元，十年里這個(gè)價(jià)格可以用固若金湯來形容，這主要是因?yàn)橥队跋M(fèi)群體一直是以公款消費(fèi)為主，自己掏錢買投影機(jī)的人那時(shí)候可以說是萬中無一，對(duì)于拿公家的錢辦事的人來說，買東西圖的是個(gè)省事、舒心，把這兩點(diǎn)工夫做好，價(jià)格究竟貴不貴，貴了多少，大多數(shù)買家都是隨手支票一簽完事，管也不管了。
雖然在2008年投影機(jī)仍然以此類用戶為主，但無論是從廠商還是再下面的經(jīng)銷商都希望可以讓投影機(jī)以家庭為單位進(jìn)行消費(fèi)，畢竟蛋糕大了，雖然份額可能反而小了，但占到的蛋糕份量卻會(huì)變多很多。從這一出發(fā)點(diǎn)，投影機(jī)廠商開始大力推廣低價(jià)機(jī)型，這就造成了一臺(tái)新型號(hào)投影機(jī)年中的時(shí)候上市可能賣到14000元，但到年底的時(shí)候只值8000塊了，這情形就有點(diǎn)像05年春節(jié)時(shí)候的DVD刻錄機(jī)市場，二月份一臺(tái)刻錄機(jī)還要上千，五月的時(shí)候刻錄機(jī)只值499了，只有說這個(gè)世界變化太快。
雖然現(xiàn)在廠商都在大聲喊家投家投，但現(xiàn)在投影機(jī)市場中，行業(yè)用戶占絕對(duì)主導(dǎo)地位這個(gè)事實(shí)，決定了廠商在喊過之后并不可能真正的將心思放在家投這個(gè)剛剛畫好圈，還沒和面的餅上面。正如一位業(yè)內(nèi)人士說的，我寧可一次進(jìn)一千臺(tái)商用機(jī)，也不會(huì)一次進(jìn)超過十臺(tái)家用機(jī)。從表面上看一千臺(tái)商用機(jī)要占用的資金流無疑比十臺(tái)家用機(jī)多上百倍，但實(shí)際的情況卻是，這位商家可能已經(jīng)賣了一萬臺(tái)商用機(jī)，這十臺(tái)家用機(jī)可能還沒賣掉，這么算來反倒是這十臺(tái)家用機(jī)占用了更多的資金流，這還沒有算上個(gè)人用戶在價(jià)格以及機(jī)型上反復(fù)的挑選和殺價(jià)消耗的人工成本在里面。
從這一點(diǎn)上我們可以看到，雖然現(xiàn)在家用投影機(jī)市場被喊的山響，但實(shí)際上家用投影機(jī)并沒有真正被廠商重視，仍然處于一種試水的狀態(tài)，而對(duì)家用投影機(jī)市場的培育也正處于關(guān)鍵階段，所以現(xiàn)在大力投入家投市場的除了國際一線領(lǐng)軍品牌之外，就是以設(shè)計(jì)見長但本身出貨量一般的品牌在家投產(chǎn)品上下些工夫。
再有就是目前國內(nèi)最主要的投影機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域——教育市場目前對(duì)投影機(jī)的需求正在減緩，這個(gè)主要的投影機(jī)市場在迎來下一個(gè)高潮之前必然要進(jìn)入一段低潮期，各大投影機(jī)廠商都開始將目光轉(zhuǎn)向新興起來的商用市場，這樣的改變對(duì)于一些小品牌來說卻是樂于見到的局面。
出于國內(nèi)對(duì)教育的重視，自筆者還在上小學(xué)的時(shí)候，學(xué)校就興起了多媒體電教室這個(gè)概念，并且根據(jù)師資力量的不同，學(xué)校對(duì)多媒體教室的改造也在分批次有序的進(jìn)行著。這種情況隨著國家教育工程的啟動(dòng)更被推向一次高潮。
與行業(yè)用戶有所不同的是，教育用戶大多采用招標(biāo)的方式集中進(jìn)行采購，并且由于對(duì)價(jià)格極為不敏感，而且由于使用率較高，對(duì)品牌可以提供的售后更為看重，這就使在教育投影市場上，國際知名品牌一直受到教育用戶的青睞，這讓一些后來者以及中小品牌、行業(yè)品牌多年來一直沒有辦法分上一杯羹。
2007年教育市場開始萎縮再加上傳統(tǒng)商業(yè)市場趨于飽合，讓投影機(jī)市場將目光轉(zhuǎn)向中小型企業(yè)用戶，由于我國近年經(jīng)濟(jì)形勢比較樂觀，這讓國內(nèi)的中小型企業(yè)數(shù)量極劇增加，其中潛藏的客戶哪怕只有1%，也足夠國內(nèi)市場消化上一陣子。對(duì)于這塊市場，從包括索尼等廠商成熟的數(shù)據(jù)投影機(jī)上我們就可以看清楚，包括國際一線品牌對(duì)這塊市場仍然是全力搶奪。
商用用戶與教育用戶需求有所不同的是，商用用戶大多對(duì)投影機(jī)的重量、體積要求比較多，同時(shí)也因?yàn)槭褂谜邔?duì)投影機(jī)的了解深淺不同，所以對(duì)投影機(jī)是否簡單易用也是這部分用戶的一個(gè)主要參考標(biāo)準(zhǔn)。再加上商人一直以來精明的作派，買一臺(tái)投影機(jī)貨比三家，在性能、價(jià)格包括售后服務(wù)等方面需要一個(gè)完美的平衡，雖然價(jià)格方面主導(dǎo)性更強(qiáng)一些，但并不像家用市場一般嚴(yán)厲。根據(jù)商用市場的這種需求，自去年下半年我們可以看到，市場中各品牌大量涌現(xiàn)了大量用以取代舊有型號(hào)的高亮投影機(jī)。大量新型號(hào)的投影機(jī)并沒有帶來過多的利潤，由于中小品牌的參與，到2007年低，入門級(jí)商用市場迎來了老機(jī)型的價(jià)格暴跌，并根據(jù)亮度等比較敏感的性能指標(biāo)以8000元為分水嶺對(duì)商用機(jī)進(jìn)行了區(qū)分。由于這塊市場對(duì)品牌關(guān)注遠(yuǎn)不如教育市場敏感，在售后和價(jià)格上也要取得不錯(cuò)的平衡才能得到青睞，這讓很多中小型投影機(jī)廠商看到了希望。
對(duì)于2007年來說，投影機(jī)市場由過去教育用戶一家霸唱天下開始向著教育、商用雙雄并立的年代轉(zhuǎn)變，而家用市場面對(duì)兩座大山只能算是一個(gè)連爬都不會(huì)的小嬰兒，仍然需要長時(shí)間的市場培育才有可能在今后不知哪一年里結(jié)出果來。小型化、易用化、便攜性成為了目前市場的主流趨勢，而在國際市場中，家用投影機(jī)則以更平易近人的價(jià)格對(duì)液晶電視的統(tǒng)治地位形成一定的威脅。 - ■ 與【2007年投影機(jī)市場分析】相關(guān)新聞
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