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京城百貨區(qū)域性定位分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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昨日，記者從北京美美百貨了解到，繼新光天地后，美美百貨在北京的第二家門店落戶大望路商圈，并于4月份開業(yè)。目前，包含大望路在內(nèi)的整個CBD商圈和金融街地區(qū)成高檔百貨店聚集地，而西單、崇文門等地區(qū)逐漸演化成時尚大眾化定位的商圈，北京市百貨結(jié)構(gòu)性的區(qū)域化布局日益明顯。
記者昨日從北京美美百貨獲悉，美美百貨開始在北京進(jìn)行門店擴(kuò)張。據(jù)了解，此次美美百貨把目光放在了CBD地區(qū)的大望路商圈，新店位于大望路的金地國際中心，營業(yè)面積在1萬平方米左右，目前處于裝修階段。
進(jìn)京三年的美美百貨，目前在西單時代廣場擁有一家門店，里面包括Gucci、Versace、Ferragamo、HugoBoss等國際一線品牌，成為北京西部地區(qū)高檔百貨的代表。但開業(yè)三年，美美百貨經(jīng)營一直不溫不火，甚至有消息稱美美百貨將撤離西單，而這些正是美美百貨積極尋找新物業(yè)開新店的重要原因。
美美百貨與君太百貨、中友百貨、西單商場雖然同屬人氣旺盛的西單商圈，西單多年來形成的大眾消費(fèi)習(xí)慣，使消費(fèi)者顯然不愿意更多光顧定為高端的美美百貨消費(fèi)。昨日是周末，記者在美美百貨看見，稀少的消費(fèi)者與地下的電影院和餐飲區(qū)消費(fèi)者的熱鬧，以及街北邊的君太百貨、中友百貨形成鮮明對比。
繼去年4月份新光天地百貨開業(yè)后，美美百貨是第二家進(jìn)駐大望路的高檔百貨店，兩家門店相距僅有500米。隨著美美百貨的開業(yè)，大望路地區(qū)將形成新世界彩旋店、美美百貨、新光天地、華貿(mào)購物中心的高密度高端百貨聚集地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該區(qū)域百貨扎堆要求各商家尋求差異化經(jīng)營，但同時也有聚集人氣、擴(kuò)展市場的作用。
目前，包括大望路的整個CBD商圈，已有國貿(mào)商城、王府飯店、賽特購物中心、世貿(mào)天階等多家高檔奢侈百貨店，同時，還擁有新世界彩旋店、晨曦百貨等中高端定位的商場。CBD高檔百貨、燕莎商城共同支撐起北京東部奢侈品市場。
去年9月，匯聚了LV、Gucci、HugoBoss、Versace等300家多國際品牌的金融街購物中心開業(yè)，加上復(fù)興門百盛購物中心，北京西部的奢侈品市場如今也形成一定規(guī)模。
隨著新興商業(yè)區(qū)域的出現(xiàn)，以及商業(yè)項目聚集速度的加快，西單、王府井等傳統(tǒng)商圈也加快調(diào)整定位，王府井通過引進(jìn)大量的時尚品牌，打造成為一個文化、旅游、休閑商圈，西單則更多發(fā)展時尚中端市場。而傳統(tǒng)的新街口商圈，今年將形成新華百貨、天美時尚名店、萬特購物中心、星街坊等大眾時尚百貨聚集地。 - ■ 與【京城百貨區(qū)域性定位分析】相關(guān)新聞
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