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2007年太陽能行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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2007年是太陽能熱水器行業(yè)深刻變化的一年,眾多太陽能企業(yè)在發(fā)展中面臨著諸多挑戰(zhàn)與壓力，其市場(chǎng)特點(diǎn)也將影響著以后的發(fā)展。主要表現(xiàn)在:
一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境深刻變化。國家加強(qiáng)了房產(chǎn)、土地的調(diào)控，不銹鋼等原材料價(jià)格持續(xù)上漲,太陽能企業(yè)在浴火中艱難前行。由于行業(yè)門檻低，大部分企業(yè)是中小型企業(yè)，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力有限。07年的原材料價(jià)格上漲給太陽能企業(yè)帶來了巨大的壓力。許多企業(yè)紛紛采取內(nèi)部降耗，外部拓展的方式化解原材料壓力。
二是家電渠道變革十分顯著。國美在并購永樂之后,又并購了大中，傳統(tǒng)家電渠道壟斷逐步加劇,太陽能企業(yè)走家電渠道難度更大。新興的建材市場(chǎng)，專賣店渠道中,品牌企業(yè)與雜牌企業(yè)同場(chǎng)競技。在品牌意識(shí)較強(qiáng)的城市地區(qū)，品牌企業(yè)占據(jù)了主要市場(chǎng)容量，而在品牌意識(shí)淡化的二三級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，雜牌、傍名牌的一些企業(yè)市場(chǎng)容量較大。
三是市場(chǎng)容量已被激活。由于國家對(duì)節(jié)能政策的重視，以及數(shù)千家太陽能企業(yè)對(duì)太陽能的宣傳，目前太陽能熱水器已經(jīng)得到普通消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)已被激活。據(jù)07年太陽能熱利用行業(yè)年會(huì)報(bào)道，保守估計(jì)07年的行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破250億元，預(yù)計(jì)會(huì)超出更多。
四是市場(chǎng)品牌聚焦呈現(xiàn)。雖然中小企業(yè)占有的市場(chǎng)份額較大，但是品牌聚焦現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。越來越多的消費(fèi)者在選擇太陽能產(chǎn)品的時(shí)候，品牌企業(yè)已成為首選。
五是新的營銷理念仍舊缺乏。市場(chǎng)上產(chǎn)品已進(jìn)入同質(zhì)化狀態(tài)，服務(wù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)等促銷方式花樣百出，太陽能企業(yè)在競爭中共同摸索屬于自己的多元化營銷渠道與營銷方式。
六是家電品牌紛紛試水。太陽能行業(yè)的飛速發(fā)展也讓眾多的家電品牌相繼進(jìn)入，先后有光芒、華帝、海爾、榮事達(dá)、長虹、美菱等家電品牌試水。他們均采用了“城市帶領(lǐng)農(nóng)村”的策略。這些企業(yè)進(jìn)入太陽能產(chǎn)業(yè)后，借助原有品牌、渠道、服務(wù)、營銷體系等優(yōu)勢(shì)，迅速在連鎖、商場(chǎng)建網(wǎng)布點(diǎn)，搶占了一線城市商場(chǎng)中的市場(chǎng)容量，獲得了快速積累后，再拓展二三級(jí)市場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)，走出了與中小型太陽能企業(yè)截然相反的成功道路。
產(chǎn)業(yè)問題
在產(chǎn)品同質(zhì)化、宣傳概念化、模式同樣化的環(huán)境下，我國的太陽能行業(yè)在技術(shù)問題、生產(chǎn)質(zhì)量、售后服務(wù)之后，還面臨著更多的新問題，這些問題限制了行業(yè)的快速發(fā)展：
一是缺乏嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。由于沒有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，造成了大量的“作坊式”、“游擊式”企業(yè)進(jìn)入太陽能行業(yè)，傍名牌、傍名校企業(yè)大量泛濫，留下了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、行業(yè)信譽(yù)等問題無法解決。07年8月4日，由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)、中國可再生能源學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“太陽能熱水器國家標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”在德州召開，會(huì)上分析了阻礙行業(yè)發(fā)展的問題，其中“市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)”成為其中重要一條。
二是太陽能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失。城市地區(qū)，為了保證樓層的美觀性，太陽能與建筑一體化成為主要解決辦法。但是要推廣太陽能與建筑一體化項(xiàng)目時(shí)，還缺少太陽能應(yīng)用在建筑中的安裝、設(shè)計(jì)、施工、檢驗(yàn)等一系列統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。雖然說，我國已經(jīng)擁有建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，也有審查機(jī)構(gòu)，但是絕大多數(shù)開發(fā)商并沒有按照節(jié)能要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。
太陽能企業(yè)——建筑開發(fā)商——工程商——承包商——監(jiān)理商，構(gòu)成了房產(chǎn)開發(fā)的鏈條。這個(gè)鏈條每個(gè)環(huán)節(jié)都有接口標(biāo)準(zhǔn)，整套太陽能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的缺失，嚴(yán)重影響了太陽能在城市地區(qū)的推廣。要推廣太陽能與建筑一體化項(xiàng)目，前提是要建立起一整套的太陽能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
三是太陽能產(chǎn)品歸口管理問題。太陽能產(chǎn)品屬于環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品，要在建筑中推廣，涉及到建設(shè)部門、環(huán)境部門、能源部門、發(fā)改委、規(guī)劃局等，這些部門都有權(quán)過問城市地區(qū)商品房是否按照國家建筑節(jié)能政策要求實(shí)施，但是每個(gè)部門都沒有用心去抓這項(xiàng)工作。太陽能熱水器的推廣需要多個(gè)部門的配合，但是現(xiàn)在太陽能產(chǎn)品的歸口管理部門還很混亂，多頭管理最終造成無人管理的現(xiàn)象�！肮芾怼倍郑紫纫袄怼�，要先理順關(guān)系，明確責(zé)任主體，其次才是如何“管”，這樣才能真正的讓國家節(jié)能政策落地生根。
四是行業(yè)的社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)問題。太陽能產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，行業(yè)責(zé)任體系建設(shè)很淡薄。行業(yè)內(nèi)營銷水平低下，雜牌媒體、雜牌企業(yè)到處叢生，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問題突出，整體上折射出行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了嚴(yán)重的責(zé)任危機(jī)。經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)到來，中國的的太陽能企業(yè)不可避免也要接受國際企業(yè)的挑戰(zhàn)，甚至要融入到國際銷售體系中去。當(dāng)中國企業(yè)走向海外，誠信經(jīng)營、承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任比開拓市場(chǎng)、建立渠道等單純的商業(yè)工作更加刻不容緩，太陽能企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)何嘗不是如此。當(dāng)前，社會(huì)責(zé)任已經(jīng)被提高到了企業(yè)核心競爭力的高度。企業(yè)責(zé)任競爭力已經(jīng)成為繼人才、技術(shù)、管理等要素之后，需要重點(diǎn)鍛造的新的競爭力因素。太陽能產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，社會(huì)責(zé)任體系的建立，需要由行業(yè)組織、政府、媒體、企業(yè)、經(jīng)銷商等共同的努力；
五是產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫不及待。太陽能產(chǎn)業(yè)由于其發(fā)展特殊性，不能像傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)那樣從世界家電產(chǎn)業(yè)中引進(jìn)高新技術(shù)和先進(jìn)營銷理論、營銷思想，行業(yè)概念化宣傳嚴(yán)重，整體創(chuàng)新能力不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待升級(jí)。同行之間需要從惡意競爭向競合、共贏升級(jí)；服務(wù)需要從單一服務(wù)向全程服務(wù)升級(jí)；市場(chǎng)營銷需要從價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)向策劃戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)升級(jí)；國際業(yè)務(wù)拓展需要從“產(chǎn)品出口”向“技術(shù)出口”、“專利出口”升級(jí)。
市場(chǎng)機(jī)遇
一是節(jié)能減排事業(yè)為行業(yè)提供戰(zhàn)略機(jī)遇
自05年開始，國家就開始強(qiáng)調(diào)節(jié)能減排。07年10月，胡錦濤同志向十七大作報(bào)告時(shí)，提出了要"建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式"。中共十七大報(bào)告把建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式提到了發(fā)展戰(zhàn)略的高度。
目前，各個(gè)省市已經(jīng)出臺(tái)了節(jié)能減排文件，全面部署了節(jié)能減排工作。著重開發(fā)風(fēng)能、水能、生物能、核能、太陽能等新能源是節(jié)能減排中的重要內(nèi)容。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國每年新建建筑約有20億平方米，接近全球年建筑總量的50%，建筑耗能達(dá)到社會(huì)總能耗的20%。當(dāng)前，許多地區(qū)開始推廣強(qiáng)制節(jié)能措施，要求建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)提高到65%以上，而依靠建筑材料節(jié)能無法達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用太陽能成為最佳選擇。
二是強(qiáng)制安裝政策加速行業(yè)發(fā)展
2007年，太陽能熱水器行業(yè)的政策環(huán)境在不斷規(guī)范和完善，在國家出臺(tái)的“可再生能源發(fā)展規(guī)劃”中，2010年和2020年太陽能熱水器的應(yīng)用保有量將達(dá)到15000萬平方米和30000萬平方米，其能源替代量為2250萬度和4500萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，或相當(dāng)于700億度和1400億度電。
我國太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改善了城鄉(xiāng)居民的生活，可見，太陽能有著廣闊的市場(chǎng)。
目前，國內(nèi)多個(gè)省市已經(jīng)紛紛跟進(jìn)，推進(jìn)太陽能與建筑一體化，如在江蘇、廣東、海南、山東、甘肅、深圳、浙江等地區(qū)都明確要求12層以下建筑要全面推廣和配置太陽能熱水系統(tǒng)，太陽能應(yīng)用提供了巨大的空間，太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將迎來新的契機(jī)。
三是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)拓寬了市場(chǎng)容量
近幾年，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平提升很快，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)在全國各地開展起來，許多太陽能企業(yè)都希望在這一輪熱潮中拔得頭籌，占得先機(jī)。農(nóng)村地區(qū)營銷成本較低，適合絕大部分中小型企業(yè)的品牌定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位。太陽能企業(yè)可以大力開發(fā)二三級(jí)市場(chǎng)，延伸太陽能廣闊市場(chǎng)。
四是社會(huì)保障體系逐步健全提供了可用空間
近兩年,國家全部免除了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)稅，眾多地區(qū)的中小學(xué)生義務(wù)教育學(xué)費(fèi)全部減免，社會(huì)健康醫(yī)療保障體系逐步完善，“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)及財(cái)政補(bǔ)貼制度的推行等，隨著社會(huì)保障體系的完善，使城鄉(xiāng)居民有了預(yù)留資金來添置生活家居。
五是房地產(chǎn)開發(fā)高溫不降延伸了行業(yè)市場(chǎng)
建筑美學(xué)說：“有太陽能的房子才是美的，不環(huán)保不節(jié)能的房子，再金碧輝煌，也是丑陋的”。當(dāng)前建筑耗能占到我國總能耗30%，房產(chǎn)熱依然居高不下。那如何開發(fā)節(jié)能環(huán)保的住房已經(jīng)成為房地產(chǎn)業(yè)最大的焦點(diǎn)。因此建設(shè)部提出，重點(diǎn)發(fā)展節(jié)能省地型住宅和公共建筑，太陽能成為首選能源。太陽能走進(jìn)房地產(chǎn)既是太陽能企業(yè)所想，也是房地產(chǎn)開發(fā)商所盼，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、房產(chǎn)商、消費(fèi)者的多方共贏，正是時(shí)代潮流的大勢(shì)所趨。
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