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休假制度改革對旅游業(yè)的影響分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-22
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靠近主流客源市場的上市公司更能受益
2008-2010年中國正餐行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國游樂場設(shè)備行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國旅游景點(diǎn)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國飯店行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)旅游消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)，受到收入水平等多種社會經(jīng)濟(jì)因素的影響，其中閑暇時間是影響人們旅游消費(fèi)的重要因素之一，旅游業(yè)的發(fā)展與人們享有的閑暇時間密切相關(guān)，因而休假制度的變革所帶來的閑暇時間變化，必然會對旅游業(yè)及其相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。從目前各界提出的幾種黃金周改革方案來看，對農(nóng)村居民的影響甚微，但卻對城鎮(zhèn)居民有著較大影響，且總體上以正面為主。
從不同的改革方案來看，轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制、月末小黃金周制都將有利于靠近主流客源市場的上市公司，而其他的方案包括彈性休假制、分片分期休假制和延長假日制，所有旅游業(yè)上市公司都將從中受益。
轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制 靠近主流客源市場有優(yōu)勢
這一方案的典型代表是清華大學(xué)博士生導(dǎo)師蔡繼明教授，其在2006年12月的一項(xiàng)有關(guān)黃金周改革的課題報告中，建議縮短現(xiàn)行的“五一”和“十一”兩個黃金周，將其法定假日由原來的3天減為1天，將其分配給清明、端午、中秋、除夕四個傳統(tǒng)節(jié)日，確定其為國家法定假日，并放假一天。今后“五一”、“十一”、清明、端午、中秋5個假日1天的假期，可就近結(jié)合雙休日，分別湊成一個長周末假期，加上除夕和春節(jié)，共同構(gòu)成中國的假日體系。
該制度將極大促進(jìn)短途國內(nèi)游、靠近主流客源市場的景區(qū)、酒店以及以短線產(chǎn)品為主的旅行社的發(fā)展，并對出境游、長途國內(nèi)游以及不靠近主流客源市場的、邊遠(yuǎn)地區(qū)的景區(qū)、酒店及以長線產(chǎn)品為主的旅行社產(chǎn)生較大不利影響，但對以商務(wù)客為主要目標(biāo)對象的酒店、旅行社等總體影響以正向?yàn)橹鳌?
綜合考慮上述一正一負(fù)影響，尤其是伴隨著經(jīng)濟(jì)快速增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級進(jìn)入快速推進(jìn)階段，居民出游欲望強(qiáng)勁和熱情高漲，以及現(xiàn)代交通工具能提供更為快捷舒適的運(yùn)輸服務(wù)，交通對旅游的瓶頸約束效應(yīng)越來越小，而且上述方案有助于解決因休假過于集中導(dǎo)致的一系列問題，進(jìn)一步激發(fā)居民旅游熱情。此外，取消黃金周并不會影響到以商務(wù)客為目標(biāo)對象的酒店、旅行社等行業(yè)的發(fā)展。因此，我們認(rèn)為，未來取消黃金周、轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日的改革方案對旅游業(yè)整體影響并不大。長期來看，仍將以正面為主，并能促進(jìn)我國旅游行業(yè)長期平衡發(fā)展。
靠近主流客源市場的上市公司將受益。這些上市公司具體包括：黃山旅游、桂林旅游、華僑城、中青旅、錦江酒店、首旅股份、金陵飯店、國旅聯(lián)合、九龍山、新都酒店、SST東海、東方賓館、北京旅游、大連圣亞、萬好萬家、華天酒店等。
其一，我們分別以各上市公司的資產(chǎn)（包括景區(qū)和酒店等）所在地為圓點(diǎn)，以500公里為半徑做一個圓，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，上述上市公司的資產(chǎn)基本上都在圓內(nèi)，說明它們更靠近主流客源市場（即以上海為中心的長三角地區(qū)，以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)，以廣州為中心的珠三角地區(qū)），更能受到這些客源市場的恩澤。
其二，這些上市公司資產(chǎn)所在地目前已經(jīng)形成了較為完善和發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)，從而有助于縮短游客交通時間（如徽杭高速通車后，杭州到黃山僅需2.5個小時，上海到黃山也僅需4小時）。若轉(zhuǎn)增傳統(tǒng)假日制真的實(shí)行，勢必帶來短途國內(nèi)游熱，從而使上述上市公司受益匪淺。當(dāng)然，這些上市公司也將承受因新方案實(shí)行所帶來的長途游客的喪失。
不過，隨著交通運(yùn)輸條件的改善，更快捷更舒適的交通運(yùn)輸服務(wù)將降低上述不利影響，因此，我們相信，未來上述上市公司受益的可能性更大。而峨眉山、麗江旅游、世博股份、西安飲食、西安旅游、SST張股等上市公司，由于地處邊遠(yuǎn)地區(qū)，且遠(yuǎn)離主流客源市場，總體上將受到不利影響。
月末小黃金周制 對更多公司有利
即保留現(xiàn)行黃金周，而將目前每周休息兩天改為休息一天，剩余的一天一起移至月末，從而形成每月一個4-5天的“小黃金周”。
該方案將對中短途國內(nèi)游、靠近主流客源市場的景區(qū)、酒店，以及以中短線產(chǎn)品為主的旅行社產(chǎn)生更大的正向推動。由于這種方案保留了現(xiàn)行的黃金周，從而使得幾乎所有的子市場、子行業(yè)繼續(xù)受益。此外，由于方案還通過雙休日改單休日，新增近12個4-5天長周末，形成所謂的月末小黃金周。因此，在這種方案下，還將進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)整體活躍和繁榮，尤其是將大大促進(jìn)中短途國內(nèi)游、周邊國家的出境游等子市場，以及靠近主流客源市場的國內(nèi)景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)的發(fā)展。
該方案不僅將使那些靠近主流客源市場的上市公司受益，而且還包括離主流客源市場更遠(yuǎn)的一些上市公司（如700-800公里之內(nèi)的），如SST張股、首旅股份（南山景區(qū)）、世博股份、西安旅游、西安飲食等都將受益。
其他方案旅游業(yè)普遍受益
彈性休假制：即在維持或縮短甚至全面取消黃金周的基礎(chǔ)上，通過普及甚至全面強(qiáng)制推行帶薪休假等休假制，并給企業(yè)和職員更多更大的選擇空間，讓其自主選擇和安排休假。這一方案得到較多政協(xié)委員和學(xué)者的大力推崇。該項(xiàng)方案長期利好，并將促進(jìn)國內(nèi)游、出境游等子市場，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)。從長期來看，由于這種方案給了人們出游更多更自主的選擇，并能有效避免集中休假所帶來的一系列問題和弊端，因而，總體上這無疑將極大地刺激旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是對長途國內(nèi)游、出境游等子市場，邊遠(yuǎn)地區(qū)的景區(qū)和酒店，以及以經(jīng)營長線旅游產(chǎn)品為主的旅行社等子行業(yè)產(chǎn)生較大正面影響。不過，這種方案下，若同時縮短或取消現(xiàn)行黃金周，則將對我國旅游業(yè)產(chǎn)生一定負(fù)面影響，從而使彈性休假制的正向效果大打折扣。
分片分期休假制：這一方案是維持目前假日現(xiàn)狀，并通過采取分片、分期等方法，從時空上錯開現(xiàn)行集中休假。它允許不同省市根據(jù)本省實(shí)際安排休假時間，實(shí)行全國分片分期輪休制。比如將全國分為A、B、C等休假區(qū)，假定廣州和周邊地區(qū)為A區(qū)，上海和周邊的省市為B區(qū)，北京和周邊的省市為C區(qū)，分區(qū)分期輪休等。由于這種方案從時空上使得游客得到有效分流，因而能有效地解決因集中休假所帶來的一系列問題和弊端，從而極大地釋放出居民出游熱情，因此，該方案將對國內(nèi)游、出境游等子市場，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)都將產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，總體上偏正向。
延長假日制：即在保留現(xiàn)行假期天數(shù)的基礎(chǔ)上，延長春節(jié)、“五一”、“十一”各7天的假期分別至9天甚至更多，或者保留現(xiàn)行休假制度，并再安排7月或8月一次長假期。這種制度下，由于增加了人們的絕對閑暇時間，因而將對旅游行業(yè)產(chǎn)生明顯的正面影響，并極大促進(jìn)國內(nèi)游、出境游等子市場，以及景區(qū)、酒店、旅行社等子行業(yè)。
上述三種方案由于從時空上使得游客得到有效分流，或者絕對增加了閑暇時間，從而使得游客能源源不斷地流向相關(guān)景區(qū)或酒店等。在這些方案下，幾乎所有上市公司都將受益。另外，彈性休假下，若同時取消黃金周，則要考慮取消黃金周給上市公司帶來的影響。
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