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2008年茶產業(yè)發(fā)展機遇分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-10
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2008-2009年中國生態(tài)農業(yè)投資研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 368頁 【圖表數(shù)量】 172個2008-2010年中國漁業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展策略 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國玉米行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國水產品行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機離北京奧運僅僅只剩一年時間了，越來越多的茶企業(yè)提出北京奧運會特許經營的問題。中國茶產業(yè)到底能不能獲得特許經營權？如果不能，茶產業(yè)會不會失去這次機遇？針對“奧運后滑坡現(xiàn)象”，茶產業(yè)又該怎樣去發(fā)展？
離北京奧運僅僅只剩一年時間了，越來越多的茶企業(yè)提出北京奧運會特許經營的問題。中國茶產業(yè)到底能不能獲得特許經營權？如果不能，茶產業(yè)會不會失去這次機遇？針對“奧運后滑坡現(xiàn)象”，茶產業(yè)又該怎樣去發(fā)展？
我國茶業(yè)的雙重境遇
目前，我國的茶產業(yè)發(fā)展狀況如何？中國是茶的故鄉(xiāng)，也是世界茶文化的發(fā)祥地，更是首開人類人工植茶之先河。中國茶文化伴隨著中國五千年的文明同步走來。但是，我國的現(xiàn)代茶產業(yè)卻在某些方面落后于印度、斯里蘭卡等國家。這是值得我們注意的地方。
我們還應該看到的是，改革開放以來，茶產業(yè)得到較快發(fā)展。尤其是茶館業(yè)、茶飲料工業(yè)以及綠茶、烏龍茶、普洱茶等品種發(fā)展勢頭迅猛。2006年，我國的茶葉產量達到102萬噸，居世界首位；茶葉出口創(chuàng)匯5.47億美元，創(chuàng)歷史新高。
然而，今年5月份以來，普洱茶市場出現(xiàn)了價格水分等問題，使部分普洱茶企業(yè)營業(yè)額下降。其實，在開拓市場的過程中，普洱茶出現(xiàn)價格水分等問題屬正常現(xiàn)象。更何況，我國絕大部分普洱茶質量是有保證的，也確實具有降血脂、減肥等功效，消費者盡可以放心消費。
茶文化與奧運精神的和諧
離2008年北京奧運會的時間越來越近，中國的茶企業(yè)怎么看待此次千載難逢的機遇？綠色奧運、科技奧運和人文奧運是北京奧運的三大主題，而綠色、人文也是中國茶最鮮明的特點。其中，人文奧運是三大主題的核心和靈魂。
作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和代表的中國茶文化，其核心概念是“健康•愉悅•和諧”，與奧林匹克精神追求的團結、友好異曲同工。還有，奧林匹克標志中的白底，加上黃、綠、藍、紅、黑五種顏色組成的五環(huán)，恰好與中國六大茶類中的白茶、黃茶、綠茶、青茶、紅茶、黑茶的顏色相似。這些都可以說明奧林匹克與中國茶文化的密切關系。所以，中國茶產業(yè)要及時抓住這個千載難逢的歷史機遇，把我國的茶產品和茶文化進一步推向世界。同時，通過茶文化的弘揚，使我國茶的品牌影響力得到進一步的提升和擴大。
目前，可以說，每一個茶企業(yè)都愿意結合奧運做一些事。大家都想借助奧運商機來展示中國茶的風采。當然，也想賣個好價錢�，F(xiàn)在，不管是北京市政府和企業(yè)，還是外地政府和企業(yè)，對奧運茶經濟都很關心。
奧運面前的尷尬
現(xiàn)在，北京奧運會特許經營權是茶企業(yè)最關心的事情，您能談談具體的進展情況嗎？目前，中國大陸茶企業(yè)在申請獲得2008北京奧運會標識使用權過程中，沒有獲得成功，遭遇了尷尬�？煽诳蓸饭臼菄H奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴，成為水和飲料（含茶）的贊助商，并且具有排他性。根據(jù)國際慣例，可口可樂公司自然也成了北京奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴。其受到法律保護的身份和相應的規(guī)定，使我國茶葉企業(yè)不能使用北京奧組委專用標識銷售自己的產品。
據(jù)了解，在申辦奧運會的過程中，我國奧申委曾以茶為媒向國際奧組委執(zhí)委們作過友好溝通。北京奧組委也曾為茶企業(yè)特許經營的事向國際奧組委爭取過，但在未能如愿的情況下已經與國際奧組委簽署了相關法律文件。然而，國際奧組委和可口可樂公司卻為臺北奧組委和臺灣省的茶企業(yè)破了一次例。雙方達成了變通協(xié)議，臺灣省茶葉企業(yè)可以使用臺北奧組委專有標識銷售自己的產品。
同樣的游戲規(guī)則，卻產生不同的申報結果，原因可能有三個：大陸茶企業(yè)品牌效益、市場運作能力、國際影響力等不如臺灣省茶企業(yè)；二是北京奧組委的有關項目官員對茶產業(yè)的情況和國際奧組委的相關談判機制了解得不夠充分；三是可口可樂公司因為商業(yè)利益可能不愿意看到北京奧運會期間,中國大陸茶業(yè)正面走上奧運舞臺。
不過，臺灣省的先例也給大陸茶企業(yè)帶來了希望。我建議大陸著名茶企業(yè)有錢出錢、有力出力，積極配合北京奧組委重新與國際奧組委、可口可樂公司商洽，參照臺北奧組委先例，簽署在一定條件下允許中國大陸茶產品成為北京奧運會特許商品的補充協(xié)議。同時，兼顧可口可樂公司在華的長久商業(yè)利益，達到皆大歡喜的雙贏、多贏境界。我衷心希望通過相關方面的共同努力，幫助中國茶企業(yè)把奧運商機這個燙手的山藥變成迷人的蛋糕。
機會面前不必“尷尬”
萬一結果不如人愿，中國茶企業(yè)會不會失去這次機遇？雖然目前中國茶企業(yè)還沒有能夠獲得奧組委戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商四種身份中的任何一種，但茶企業(yè)還是有很多機會的，不該就此“尷尬”。
目前，我們正在向奧組委推薦茶產業(yè)精英擔任奧運火炬?zhèn)鬟f手和護跑手，還建議，火炬在北京老舍茶館門前交接；或是火炬?zhèn)鬟f時，在馬連道繞一下。這些都會對中國茶產業(yè)產生很大的鼓舞作用。而且，我們支持用茶葉做成火炬，由茶業(yè)從業(yè)人員組成的“火炬手”和護跑手，把“茶葉火炬”傳遞到北京的創(chuàng)意。 - ■ 與【2008年茶產業(yè)發(fā)展機遇分析】相關新聞
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