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婺源有機(jī)綠茶何以在歐盟市場(chǎng)連獲成功？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 婺源 有機(jī)綠茶 歐盟
- 中研網(wǎng)訊：
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近年來(lái)，歐盟、日本和美國(guó)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品抬高準(zhǔn)入門(mén)檻，加強(qiáng)農(nóng)藥殘留和重金屬元素的檢測(cè)，利用技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口設(shè)限。但是，從1996年婺源第一批有機(jī)綠茶進(jìn)入歐盟市場(chǎng)以后，婺源有機(jī)綠茶連續(xù)11年突破歐盟貿(mào)易壁壘，在歐盟市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上。婺源綠茶出口的成功經(jīng)驗(yàn)表明，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范控制產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，高質(zhì)量的產(chǎn)品可以突破任何形式的貿(mào)易壁壘。
2008-2009年中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)投資研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 368頁(yè) 【圖表數(shù)量】 172個(gè)2008-2010年中國(guó)漁業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展策略 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)玉米行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)水產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存過(guò)程中有機(jī)觀念根深蒂固
自古以來(lái)，婺源一直以生產(chǎn)加工炒青綠茶為主。“唐載《茶經(jīng)》，宋稱絕品，明清入貢，中外馳名”是對(duì)婺源茶葉歷史的高度概括。婺源產(chǎn)茶區(qū)主要集中在大鄣山一帶，被認(rèn)為是中國(guó)綠茶最佳種植地。2006年，婺源全縣可采茶園面積13萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶5800噸，精茶加工外貿(mào)出口1.6萬(wàn)噸，全縣有機(jī)茶種植面積六萬(wàn)畝，經(jīng)歐盟認(rèn)證的精加工有機(jī)綠茶產(chǎn)量約2000噸。
婺源的有機(jī)綠茶生產(chǎn)和銷售主要通過(guò)“公司+基地+農(nóng)戶+標(biāo)準(zhǔn)化”的模式進(jìn)行。婺源縣茶葉局副局長(zhǎng)金元養(yǎng)說(shuō)，這種模式有兩大積極作用：一是解決農(nóng)戶的后顧之憂，農(nóng)戶不會(huì)出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的情況，大大激發(fā)農(nóng)戶種植茶葉的積極性；二是茶葉企業(yè)可以按照市場(chǎng)的需求，組織農(nóng)戶種植和采摘，可以提高茶葉的產(chǎn)量。
“農(nóng)戶是講求實(shí)惠的，如果農(nóng)戶種植有機(jī)茶的收入不如種植傳統(tǒng)茶，那么農(nóng)戶是不可能去種植有機(jī)茶的”，江西婺源林生實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金林生說(shuō)。婺源縣溪頭農(nóng)民俞愛(ài)轉(zhuǎn)家里有三畝多茶園，種植有機(jī)綠茶每畝每年增收300到400元錢(qián)。亞洲開(kāi)發(fā)銀行在婺源進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，種植有機(jī)綠茶要比種傳統(tǒng)茶的效益高20%至30%。
婺源出口歐盟的有機(jī)茶在加工過(guò)程中都嚴(yán)格遵循AA級(jí)綠色食品標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)。為保證產(chǎn)品加工質(zhì)量，茶葉公司實(shí)行AA級(jí)綠色食品專用加工廠、專用倉(cāng)庫(kù)的管理辦法，嚴(yán)格控制有機(jī)綠茶的生產(chǎn)、加工、包裝、檢驗(yàn)、貯藏和運(yùn)輸?shù)牟僮饕?guī)程。
品牌建設(shè)贏得歐盟市場(chǎng)青睞
提升茶葉的品質(zhì)是茶葉品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，婺源就是從提升有機(jī)綠茶的品質(zhì)來(lái)強(qiáng)化品牌的知名度的。提升品質(zhì)一靠良種，二靠種植技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備。
政府在茶葉良種推廣上發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。2005年，婺源縣設(shè)立茶業(yè)發(fā)展基金，政府每年從財(cái)政撥款80萬(wàn)元，用于扶持茶葉良種推廣。近幾年來(lái)，婺源縣共推廣茶葉良種5000多畝，僅2006年就推廣茶葉良種1000畝。婺源縣分管茶葉生產(chǎn)的副縣長(zhǎng)介紹說(shuō)，良種茶苗都是免費(fèi)發(fā)給農(nóng)戶的，現(xiàn)在農(nóng)戶換植良種茶葉的積極性很高，今年婺源縣茶葉良種推廣將上一個(gè)新臺(tái)階。
2005年，婺源縣申請(qǐng)注冊(cè)了“婺源綠茶”證明商標(biāo)，并于同年6月正式獲得工商總局的確認(rèn)�！版脑淳G茶”證明商標(biāo)的啟用標(biāo)志著婺源綠茶從此有了統(tǒng)一的“出生證明”。另外，在統(tǒng)一證明商標(biāo)的基礎(chǔ)上，婺源縣茶葉局計(jì)劃婺源綠茶申報(bào)原產(chǎn)地地理標(biāo)志證明。
成功開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)
歐盟是最早重視有機(jī)食品的地區(qū)。早在1996年，婺源有機(jī)綠茶就通過(guò)江蘇瑞康公司和中國(guó)綠色食品貿(mào)易中心成功進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。此后，婺源有機(jī)綠茶生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)積極主動(dòng)進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的種植基地和產(chǎn)品認(rèn)證，不斷鞏固和擴(kuò)大歐盟市場(chǎng)份額。
首先，主動(dòng)申請(qǐng)BCS認(rèn)證。通過(guò)歐盟有機(jī)食品監(jiān)督認(rèn)證機(jī)構(gòu)BCS的認(rèn)證是有機(jī)食品進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的前提條件。1997年，經(jīng)中國(guó)綠色食品中心的推薦，大鄣山茶通過(guò)歐盟有機(jī)食品監(jiān)督認(rèn)證機(jī)構(gòu)BCS的認(rèn)證。目前，婺源縣已擁有通過(guò)歐盟BCS認(rèn)證的有機(jī)茶基地八個(gè)，占全縣茶葉種植面積的1/3。
第二，主動(dòng)爭(zhēng)取實(shí)施國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目。婺源縣主動(dòng)爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心和中國(guó)綠色食品發(fā)展中心的支持和指導(dǎo)，分別實(shí)施了農(nóng)業(yè)部948項(xiàng)目(GAP)專題和創(chuàng)建全國(guó)綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地兩個(gè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。GAP專題于2006年6月在湖南長(zhǎng)沙通過(guò)文審驗(yàn)收，會(huì)上一致通過(guò)把婺源的《“大鄣山茶”生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》列為范本，作為全國(guó)綠茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的指導(dǎo)性技術(shù)文本。2006年11月，婺源作為全國(guó)唯一的全國(guó)綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地順利通過(guò)專家組驗(yàn)收。這兩張國(guó)家級(jí)名片為婺源有機(jī)綠茶進(jìn)入歐盟市場(chǎng)增添了砝碼�！ �
第三，積極申請(qǐng)茶葉種植基地備案證書(shū)。2006年3月，婺源茶葉企業(yè)申請(qǐng)江西省茶葉種植基地備案證書(shū)，經(jīng)過(guò)江西省檢驗(yàn)檢疫局組成的評(píng)審專家組的考核，婺源有7家企業(yè)的3萬(wàn)畝茶葉種植基地順利通過(guò)驗(yàn)收，獲得江西省首批茶葉種植基地備案證書(shū)。
此外，茶葉企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)的適應(yīng)性也是婺源有機(jī)綠茶在歐盟市場(chǎng)獲得成功的重要因素。1997年10月，大鄣山綠色食品公司迎來(lái)了第一份國(guó)際訂單，但只要幾百公斤，并要求空運(yùn)，這是一筆毫無(wú)利潤(rùn)甚至虧本的生意，他們毫不猶豫地接了下來(lái)。良好的信譽(yù)為他們贏得了國(guó)際市場(chǎng)的成功，這家客戶后來(lái)成了大鄣山綠色食品公司歐盟最大經(jīng)銷商。
為了解國(guó)際市場(chǎng)，婺源茶葉企業(yè)每年數(shù)次出國(guó)參加國(guó)際大型有機(jī)食品博覽會(huì)和考察市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)信息和客戶反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相繼開(kāi)發(fā)了綠茶、花茶、蒸青茶、CTC紅碎茶等幾大類，茗眉、劍鋒、云翠、碎茶、袋泡茶、珠茶、半珠茶、茉莉花茶、工夫紅茶、紅碎茶、蒸青茶一至四級(jí)等系列品種，并與德國(guó)、印度公司合作，引進(jìn)了CTC茶生產(chǎn)線。眾多的品種為成功開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)提供了充分的產(chǎn)品保障。
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