國外啤酒品牌搶灘國內(nèi)市場

    嘉士伯收購重慶啤酒[35.443.53%]轉(zhuǎn)出股權(quán)近期備受關(guān)注，百威英博當(dāng)年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內(nèi)嘩然，喜力、朝日等世界排名前幾位的強(qiáng)勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓中國啤酒消費(fèi)市場，尤其是牢牢地霸占著中國啤酒的高端市場。

    業(yè)內(nèi)人士表示，中國啤酒消費(fèi)市場仍蘊(yùn)藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會(huì)有更多的國外強(qiáng)勢品牌進(jìn)入，中國市場的競爭將會(huì)更加激烈。

    這些品牌在進(jìn)入中國市場時(shí)，大多選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國啤酒品牌的市場和渠道。不少中國企業(yè)在競爭中也都因處于被動(dòng)地位而被同行業(yè)者吞并。

    中國啤酒遲遲沒有邁出國門

    在國外啤酒品牌不斷蠶食中國市場的同時(shí)，國外市場卻鮮見中國啤酒品牌。作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，青島啤酒[35.823.80%]曾明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產(chǎn)品出售到了全球70多個(gè)國家，但出口的產(chǎn)量只占其產(chǎn)能的5%以內(nèi)。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產(chǎn)能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在開發(fā)國內(nèi)市場，并沒有大力向國外發(fā)展的計(jì)劃和目標(biāo)，產(chǎn)品在國外有少量的銷售。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯(cuò)，被百威收購后，因贊助了南非世界杯提高了全球知名度，借此拉升了海外銷量。

    國際化時(shí)機(jī)尚不成熟

    國內(nèi)著名營銷專家李志起表示，中國啤酒企業(yè)走國際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，西方市場才是啤酒行業(yè)的高價(jià)值市場，中國啤酒需要走向國際，發(fā)展成為國際品牌，拓寬自身的市場，更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。但是他也表示，中國啤酒企業(yè)目前并沒有到可以走出國門的時(shí)機(jī)。

    蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)營銷中心市場部經(jīng)理?xiàng)钋嗨梢脖硎荆瑢τ谥袊鴣碇v，啤酒本身是舶來品，中國的啤酒釀造技術(shù)尚未超越國外，在品質(zhì)、口感等方面還很難獲得國外消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，中國啤酒沒有高端品牌，到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。

    楊青松說：“中國啤酒的利潤率很低，一噸不到200元，銷往國外的運(yùn)輸成本卻比較高，利潤很可能會(huì)低于運(yùn)費(fèi)。如果開拓國外市場，最好的選擇就是當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，但是在銷量沒有打開之前，誰也不會(huì)輕易下大資本設(shè)廠。所以，國內(nèi)企業(yè)仍在觀望國際市場，仍不會(huì)輕易‘殺’出去�！�

    李志起還告訴記者，啤酒品牌走國際化路線，必須是成規(guī)模的，在國內(nèi)一線品牌尚不具備走出國門之際，二線品牌難度會(huì)更大。除非是與國際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場，取得借力打力的發(fā)展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去則是不太可能的事情。

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