中國行業(yè)研究網(wǎng) >> 行業(yè)資訊 >> 行業(yè)經(jīng)濟(jì) >> 家用日化 >> 正文
與此同時,我們看到藥妝、男妝和彩妝領(lǐng)域在2010年格外精彩,并有望于2011年厚積薄發(fā)?；瘖y品專營店與網(wǎng)購則成為最受矚目的渠道,雖仍無法與商超抗衡,但必將在今年掀起更大的浪潮。
去年日化銷售額或超2000億
上周廣東省食品藥品監(jiān)督局公布的信息顯示,十一五期間廣東醫(yī)藥及化妝品工業(yè)總產(chǎn)值翻番,預(yù)計2010年醫(yī)療器械、保健食品、化妝品工業(yè)產(chǎn)值將位列全國第一,其中化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約1200億,占全國的70%。而中國化妝品網(wǎng)綜合國家統(tǒng)計局、中華全國商業(yè)信息中心得到的數(shù)據(jù)則顯示,盡管金融危機(jī)沖擊了實體產(chǎn)業(yè),對日化造成的影響有延后性,但2008年國內(nèi)日化業(yè)銷售增長率仍達(dá)10.48%,銷售額為1712億,2009年增幅8.39%,2010年預(yù)計在10%-11%之間,預(yù)計未來三年的行業(yè)平均復(fù)合增長率仍將保持在10%左右。
從細(xì)分市場來看,行業(yè)藍(lán)皮書稱,與2009年相比,去年化妝品市場比例上升明顯,洗滌、口腔清潔及紙類用品市場比例略有下降。而具體到金融危機(jī)對不同細(xì)分市場的影響看,其使得對護(hù)膚品增速降低近30%,可謂影響巨大；彩妝降低了15%,但得益于近三年超過20%的年均增長、原基數(shù)小及“口紅效應(yīng)”的存在,未來三年依然處于高位增長期；對洗護(hù)發(fā)及洗滌用品的影響不大,增長降低的幅度控制在10%以內(nèi)；口腔衛(wèi)生用品受影響主要為出口業(yè)務(wù),國內(nèi)市場發(fā)展也影響不大。
日化專家李丹陽表示,數(shù)年前洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售還要高于化妝品,但隨著經(jīng)濟(jì)增長,兩者的勢力發(fā)生了顛倒變化。行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示,由于城市市場容量飽和而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場培育不能及時跟進(jìn),此消彼長,導(dǎo)致洗滌與口腔衛(wèi)生市場份額下降。以銷售額計,護(hù)膚品、彩妝和香品份額分別達(dá)35.66%、18.73%和8.43%,洗護(hù)發(fā)及其他則分別下探至24.65%和12.53%。亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊稱,今年仍將維持這一態(tài)勢——繼續(xù)2010年洗滌領(lǐng)域的白熱化競爭,市場份額沒有上升,價格卻不斷下降,銷售額自然有所減少,且該領(lǐng)域相對成熟,品牌割據(jù)已完成,化妝品市場則有更多新品和新品牌加入,直接導(dǎo)致市場的擴(kuò)大。
“據(jù)我的觀察,彩妝的增速最為驚人,從2009年過億的只有兩家發(fā)展到2010年的多達(dá)5家,增速超過50%,也會成為2011年的最大亮點?！睆V東精實營銷總經(jīng)理馮建軍向本報記者表示。行業(yè)藍(lán)皮書同樣稱,多數(shù)行業(yè)細(xì)分市場飽和度較高,回暖并不明顯,只有小幅上揚(yáng)。但香品市場體現(xiàn)出消費欲望的釋放,但由于品牌意識和品牌文化極強(qiáng),無法短期速成；二則是彩妝市場體現(xiàn)出更強(qiáng)的可操作性,市場份額的瓜分有望重新實現(xiàn)。李丹陽贊同表示,總體而言,預(yù)計今年彩妝的增速會大于護(hù)膚品,護(hù)膚品則大于洗護(hù)產(chǎn)品?！澳惺亢蛢和o(hù)膚品也有望成為值得關(guān)注的領(lǐng)域?！?/FONT>
化妝品專營店占銷售33.6%
“在2011年通貨膨脹、價格提高的背景下,消費熱情會有所抑制,化妝品市場集中度愈高,因此主調(diào)會集中在價格調(diào)整與促銷之上?！惫瓤∪绱苏J(rèn)為。而在一切與價格相關(guān)的戰(zhàn)役中,除了品牌本身的堅挺度之外,渠道則成為公認(rèn)的顛覆性力量。
“化妝品專營店在日化市場占據(jù)著日趨重要的地位,將在2011年掀起新一輪的圈地浪潮。”數(shù)位日化專家均如是表示。本年度,屈臣氏將最終實現(xiàn)2009年推出的“百城千店”戰(zhàn)略,嬌蘭佳人“10年開10000家店”的目標(biāo)在加速推出中,歌詩瑪則預(yù)計達(dá)到500家,并寄望5年間實現(xiàn)持續(xù)300%以上的增速?！皨商m佳人去年零售額已突破10億,今年將加大對屈臣氏的直接抗衡。”馮建軍稱,二三線化妝品專營店也將在2011年發(fā)力加盟店,整體化妝品專營店數(shù)量將再次爆發(fā)。行業(yè)藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)則顯示,盡管商超在去年仍占據(jù)48.9%的份額,但化妝品專營店已切分出33.6%的市場,成為無法小覷的力量。
無法漠視的是,網(wǎng)購的勃發(fā)成為又一股傳統(tǒng)渠道的對抗者。雖然在藍(lán)皮書上網(wǎng)購份額僅占7.9%,但日化產(chǎn)品的特性已使之成為4500億網(wǎng)購規(guī)模中銷售收入排名第三的行業(yè)。雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華相繼把目光投放至網(wǎng)絡(luò)之上,本土品牌相宜本草在網(wǎng)店的銷售也已超過1億元。但馮建軍和李丹陽認(rèn)為,網(wǎng)購始終無法滿足消費者對產(chǎn)品體驗、氛圍和服務(wù)的需求,取代不了真正的高端消費,作為第四渠道,正處于導(dǎo)入期,整體競爭尚不清晰。谷俊強(qiáng)調(diào),如果以網(wǎng)購形式影響價格體系,肯定會危害經(jīng)銷商利益,因此未來的趨勢是,可能網(wǎng)購與傳統(tǒng)渠道會推出不同的產(chǎn)品,“然而這也需要消費者有個逐漸接受的過程?！?/FONT>
觀點
2011年 或掀上市、 收購熱潮
鑒于2010年資本對日化市場的不斷介入,2011年度業(yè)界流傳著本土企業(yè)要么上市要么賣掉的說法。據(jù)馮建軍介紹,美即已在去年9月成功登陸港股,成為中國日化行業(yè)第6家上市公司,而相宜本草和廣州本地品牌美膚寶也均在今年傳出上市的消息?！?004年靠400萬起步的美即如今在國內(nèi)面膜類銷售額排名第一,成為屈臣氏系統(tǒng)本土品牌銷售排名第二的單品,市場占有率達(dá)15.1%,預(yù)計去年銷售回款超7億,為接下來的日化行業(yè)上市開了個好頭。”
事實上,除上市外,或?qū)⑾破鸬谌ㄊ召彸币彩墙鼇砣栈袠I(yè)的熱門話題。谷俊和李丹陽均表示,收購之后多半只是經(jīng)營策略的調(diào)整,目前大體市場格局已定,很難產(chǎn)生顛覆性的影響,“今后收購將成為一種常態(tài),但值得收購的企業(yè)實在不多”。馮建軍同樣認(rèn)為,資金確能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展,但更關(guān)鍵的還是自身系統(tǒng)的完善,不能成為細(xì)分市場的領(lǐng)軍企業(yè),縱有資金也難有后繼力量。
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