10月家電下鄉(xiāng)銷售如期反彈，彩電洗衣機(jī)開始爆發(fā)。10月家電下鄉(xiāng)銷售額近 75億元，銷售額與銷量環(huán)比增長(zhǎng)均超過20%，符合我們的預(yù)期。其中，彩電銷量增長(zhǎng)超過50%，洗衣機(jī)達(dá)到70%，熱水器、微波爐與電磁爐等增長(zhǎng)均超過 60%。我們?cè)敿?xì)統(tǒng)計(jì)了自試點(diǎn)到現(xiàn)在的各時(shí)段家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。

    下鄉(xiāng)實(shí)際銷售量超過系統(tǒng)登記量，主要由于部分銷售產(chǎn)品未錄入。前期存在較多未錄入系統(tǒng)的情況，同時(shí)由于時(shí)滯原因，估計(jì)10月中下旬銷售的部分產(chǎn)品應(yīng)尚未計(jì)入。

    出貨量與銷售量的差異可反映渠道庫(kù)存。我們對(duì)此進(jìn)行了分析與測(cè)算，并詳細(xì)解釋了出貨量的確認(rèn)方式。從渠道庫(kù)存的反映方面，需要考慮實(shí)際銷量大于系統(tǒng)登記量，以及部分企業(yè)操作不當(dāng)帶來(lái)的誤讀這兩個(gè)方面的問題。例如格力電器的登記出貨量實(shí)際上是申請(qǐng)下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡的量，而海爾集團(tuán)登記出貨量為0。

    家電下鄉(xiāng)政策已明確繼續(xù)實(shí)施。并有可能繼續(xù)擴(kuò)大實(shí)施范圍。根據(jù)商務(wù)部的調(diào)研結(jié)果推出了《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，對(duì)家電下鄉(xiāng)企業(yè)進(jìn)行考核淘汰，未來(lái)政策前景看好。我們認(rèn)為，隨著家電下鄉(xiāng)政策宣傳推廣的不斷深入，家電下鄉(xiāng)政策后勁仍足。

    10月彩電洗衣機(jī)下鄉(xiāng)銷售已經(jīng)顯示出較高的環(huán)比增長(zhǎng)，在彩電新品推出、液晶面板價(jià)格下跌以及即將出臺(tái)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)取消等政策推動(dòng)下，預(yù)計(jì)前期受到抑制的液晶彩電將得到爆發(fā)。而盡管洗衣機(jī)銷量環(huán)比增加存在旺季因素，但是我們認(rèn)為這樣的快速增長(zhǎng)有可能延續(xù)到明年中期，洗衣機(jī)行業(yè)后期存在一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)的過程，近幾個(gè)月家電下鄉(xiāng)單月銷售額有望創(chuàng)出新高。四季度家電下鄉(xiāng)主題繼續(xù)關(guān)注海信與康佳等彩電企業(yè)，以及迅速增長(zhǎng)的洗衣機(jī)企業(yè)小天鵝和合肥三洋。

    我們測(cè)算，銷售最多的冰箱下鄉(xiāng)共1367萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于增加全國(guó)農(nóng)村冰箱保有量約7.6臺(tái)/百戶，其中2009年增加6.5臺(tái)/百戶，對(duì)應(yīng)2008年末30.2臺(tái)/百戶的保有量，增幅達(dá)22%。這個(gè)增長(zhǎng)顯然受到了家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，也符合近年冰箱保有量加速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)上升空間仍大，農(nóng)村家電購(gòu)買力有望繼續(xù)加速釋放。

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