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鞋企如何在困境中突圍
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：制鞋 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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突襲而來的金融危機(jī)，給中國(guó)整個(gè)外貿(mào)市場(chǎng)都蒙上了一層陰影，企業(yè)訂單急劇下降，外貿(mào)鞋企生存困難，然而困境又不僅止于此，歐美等中國(guó)主要的外貿(mào)出口區(qū)，為了保護(hù)本國(guó)的市場(chǎng)，通過立法逐漸提高外貿(mào)出口門檻，這一舉措對(duì)做為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的鞋企來說，無異于雪上加霜。
2009-2012年中國(guó)服裝行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 2009年一季度我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口340.62億美元，同比下降9.03%；其中紡織品累計(jì)2009-2012年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng) 在金融風(fēng)暴的影響下，預(yù)計(jì)大部分內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服品牌在2009年下半年將會(huì)出現(xiàn)大幅滑坡，2009年運(yùn)2009-2012年中國(guó)棉短絨產(chǎn)業(yè)投資分析及深度研究咨 2009-2010年，預(yù)測(cè)全球乃至國(guó)內(nèi)的棉花種植面積和產(chǎn)量下降。棉短絨產(chǎn)量50%左右的新疆產(chǎn)2009-2012年中國(guó)聚乙烯纖維行業(yè)投資分析及深度研 高性能聚乙烯纖維作為與碳纖維、芳綸并列的三大高科技纖維之一，具有強(qiáng)度高、模量高、質(zhì)量輕、防彈
貿(mào)易壁壘下的經(jīng)營(yíng)困境
對(duì)于中國(guó)出口鞋企來說，除了歐盟多次的對(duì)中國(guó)鞋征收反傾銷稅外，步步提高的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，亦深深地困擾著鞋企。雖然直接制定關(guān)于鞋類的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的條文只有一個(gè)規(guī)范鞋類產(chǎn)品標(biāo)方式的94/11/CE號(hào)指令，但是很多法令涉及到環(huán)境、人體健康、動(dòng)物福利和可持續(xù)發(fā)展等問題，并對(duì)化學(xué)品的使用做出了嚴(yán)格限制。如歐盟的“偶氮染料禁令”、“藍(lán)染料禁令”、“關(guān)于化學(xué)品的注冊(cè)、評(píng)估、許可管理方法”(REACH指令）等，對(duì)制鞋材料的偶氮染料、甲醛、鎳、鎘等都有嚴(yán)格的規(guī)定,這些規(guī)定都足以把中國(guó)的很多鞋品擋在出口門外。再加上美國(guó)因其較高的科學(xué)技術(shù)水平，長(zhǎng)期處于技術(shù)壟斷的地位，他們?cè)诒Ｗo(hù)環(huán)境的名義下，通過立法手段，制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)限制，這些標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)美國(guó)生產(chǎn)和技術(shù)水平制定的。中國(guó)鞋企執(zhí)行起來會(huì)有一定的難度。出口門檻的提高，伴隨著出口成本的提升，中國(guó)鞋業(yè)出口的利潤(rùn)正一點(diǎn)點(diǎn)地被侵蝕。
自2008年10月起，法國(guó)、波蘭、芬蘭、瑞典和英國(guó)等國(guó)相繼發(fā)生消費(fèi)者富馬酸二甲酯過敏事件。此后各國(guó)相繼限制甚至禁止含有富馬酸二甲酯的座椅及鞋類制品上市，成為制約我國(guó)鞋類出口企業(yè)的又一大技術(shù)壁壘。中國(guó)因富馬酸二甲酯超標(biāo)的鞋類日欲增多。杭州一家鞋業(yè)公司一批發(fā)往法國(guó)的工藝鞋遭遇退貨，被要求重新包裝。歐洲客戶的理由是：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高了。以往鞋盒中用的干燥劑現(xiàn)在不能放了，必須用防霉片代替。"一包干燥劑3分5厘錢，一片防霉片3角6分錢，成本相差10倍"。一個(gè)小小的環(huán)保"門檻"，就讓這筆10多萬雙鞋的訂單多耗費(fèi)了3萬多元。
狀況仍不僅于此，不少發(fā)展中國(guó)家為保護(hù)本國(guó)的市場(chǎng)，亦紛紛效仿起歐美國(guó)家的做法來。沙特阿拉伯海關(guān)于五月底發(fā)布通知，要求所有銷往沙特阿拉伯的產(chǎn)品均必須以標(biāo)刻或貼紙等無法移除的方式注明原產(chǎn)國(guó)，外包裝盒/紙箱也必須印刷注明原產(chǎn)國(guó)。對(duì)于長(zhǎng)期出口歐美的鞋企來說，這一規(guī)定并不陌生，歐美等國(guó)很早就對(duì)原產(chǎn)于國(guó)外的每一件產(chǎn)品做出了原產(chǎn)地標(biāo)志的強(qiáng)制性要求，只不過沙特阿拉伯的這一通知警示國(guó)內(nèi)的出口鞋企，未來的成品鞋無論銷往歐盟、美國(guó)、中東、甚至非洲，門檻也將越來越高。
貿(mào)易壁壘的不合理引發(fā)爭(zhēng)論
披著不同面具的貿(mào)易壁壘陸續(xù)登場(chǎng)，業(yè)內(nèi)外人士議論紛紛，予以同聲譴責(zé)。
首先這些貿(mào)易壁壘破壞自由公平的貿(mào)易原則
中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)，在國(guó)際貿(mào)易中一向講究自由公平，遵守國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，為建設(shè)穩(wěn)定和諧的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系奮斗著。歐美這種隱性的貿(mào)易壁壘舉措，無疑是破壞良好的貿(mào)易發(fā)展原則。商務(wù)部近日亦對(duì)歐洲高端鞋類制造商發(fā)出“含蓄警告”：在目前這樣的困難時(shí)候，中國(guó)承受著保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)、使其免受歐洲高端鞋類進(jìn)口產(chǎn)品沖擊的巨大壓力，歐盟應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)雙方自由公平貿(mào)易的共同目標(biāo)，立即宣布結(jié)束針對(duì)鞋類的反傾銷措施。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些關(guān)稅措施已使中國(guó)對(duì)歐盟的鞋類出口下降15%，鞋類已成為中國(guó)與歐盟之間最具爭(zhēng)議性的貿(mào)易產(chǎn)品之一。
二違反市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律
鞋貿(mào)易領(lǐng)域的反傾銷大棒，在歐盟內(nèi)部早已怨聲載道。歐盟對(duì)中國(guó)鞋實(shí)行反傾銷懲罰的本質(zhì)，不過是出于歐盟內(nèi)部一些擁有制鞋工業(yè)卻缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)家的利益需要。歐盟絕大多數(shù)國(guó)家早已沒有相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@些少部分國(guó)家的產(chǎn)業(yè)利益而犧牲所有消費(fèi)者的利益，以及眾多歐盟國(guó)家鞋業(yè)銷售商的利益，這種利益格局顯然不可能長(zhǎng)久。中國(guó)的鞋品在歐美市場(chǎng)上一向以物美價(jià)廉受到消費(fèi)者的追捧，目前整個(gè)歐美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求量仍然很大，這種局面短時(shí)間內(nèi)仍然不會(huì)發(fā)生改變。
外貿(mào)壁壘突圍策略
鞋企如何在困境中突圍呢，坐以待斃絕對(duì)是不行的，主動(dòng)出擊是挽救頹勢(shì)的唯一選擇。有很多業(yè)內(nèi)專家紛紛為外貿(mào)鞋企突圍獻(xiàn)技獻(xiàn)策。
一構(gòu)建反貿(mào)易壁壘大聯(lián)盟
隨著貿(mào)易形勢(shì)的逐步惡化，主外銷的鞋企叫苦不迭，強(qiáng)烈呼吁在國(guó)內(nèi)的鞋企建立一個(gè)反貿(mào)易壁壘大聯(lián)盟。通過這個(gè)聯(lián)盟向政府及國(guó)外各界表達(dá)國(guó)內(nèi)鞋企的訴求。
二加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)
很多中國(guó)的產(chǎn)品之所以被擋在出口的門外，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏嚴(yán)格的檢測(cè)是其中的一個(gè)重要原因�，F(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)越來越引起鞋企的重視。我們從福建出入境檢驗(yàn)檢疫局獲悉，為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)下日益高筑的國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘，國(guó)家鞋類檢測(cè)中心(莆田)近日與德國(guó)技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)南德意志集團(tuán)(TUV SUD)在莆田市正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在鞋類和服裝產(chǎn)品的檢測(cè)市場(chǎng)開拓、項(xiàng)目研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)和能力驗(yàn)證等方面開展合作。相信嚴(yán)格的檢測(cè)將幫助鞋企提升闖關(guān)能力。
三樹立品牌
擴(kuò)大內(nèi)需，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，建立自主品牌，這已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在整個(gè)行業(yè)處于低彌狀態(tài)的形勢(shì)之下，很多國(guó)內(nèi)的品牌企業(yè)確能逆勢(shì)擴(kuò)張，給無數(shù)走貼牌路線的外向型鞋企指明了一條新方向。要在國(guó)際上沖鋒陷陣必須得先穩(wěn)住國(guó)內(nèi)的陣地，否則內(nèi)憂外患難之下，企業(yè)就無法生存了。但是樹立品牌道路確又不是一朝一夕能夠完成，外貿(mào)鞋企長(zhǎng)期立足于海外市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行情及國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的模式比較陌生，小到如何建立銷售點(diǎn)，大到如何擴(kuò)展企業(yè)影響力都嚴(yán)重困擾著外貿(mào)鞋企，外企轉(zhuǎn)內(nèi)銷，將有一段漫長(zhǎng)的路要走。
誠(chéng)然，在金融危機(jī)與貿(mào)易壁壘的雙重夾擊之下，眾多鞋企的生存陷入困境，但是如果能化危機(jī)為時(shí)機(jī)，加快企業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，或許前方又將是一片艷陽(yáng)天。 - ■ 與【鞋企如何在困境中突圍】相關(guān)新聞
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