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未來3G終端的發(fā)展趨勢
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：3G 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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有人說，3G的戰(zhàn)爭最終將體現(xiàn)為3G終端之戰(zhàn)。2009年，國內(nèi)3G大戲開鑼，五花八門的3G手機和上網(wǎng)本等終端陸續(xù)上市——這還僅僅只是一個開始，更高的帶寬、更豐富的移動增值應(yīng)用，使得人們的想象力得以在3G終端上淋漓盡致地發(fā)揮。
2009-2012年中國廣電設(shè)備行業(yè)投資策略分析及競爭 隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍進步，全世界已經(jīng)進入了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，廣播電視事業(yè)也隨之得到了2009-2012年中國3C行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 全球經(jīng)濟衰退對3C行業(yè)構(gòu)成重大不利，這種非生活必需品在面臨經(jīng)濟衰退的時候，較大的需求彈性導(dǎo)致2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務(wù)發(fā)展將受3G商用影響，有望實現(xiàn)6%以上的2009-2012年中國服務(wù)外包行業(yè)投資策略分析及競爭 服務(wù)外包已成為當(dāng)今世界全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和轉(zhuǎn)移中不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢�？v觀2008年全球服務(wù)外未來的3G終端將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？
3G終端向何處去？
2009年，國內(nèi)移動通信市場最大的變化就是，以3G手機、上網(wǎng)本為代表的3G終端開始陸續(xù)上市，進行大面積銷售。3G網(wǎng)絡(luò)能夠向用戶提供更高的移動帶寬，支持人們更豐富多彩的移動增值應(yīng)用，這就需要3G終端有更多種多樣的創(chuàng)新。從目前國內(nèi)外3G終端的發(fā)展形勢來看，3G終端將呈現(xiàn)以下幾大趨勢:
兩條路線
學(xué)“蘋果”
蘋果公司的iPhone自推出至今，已經(jīng)不僅僅是一款手機那么簡單，而是成為一種消費現(xiàn)象。作為一款功能強大的智能手機，蘋果iPhone自然受到很多手機發(fā)燒友、消費電子產(chǎn)品愛好者的擁躉; 而另一方面，很多對手機之類的數(shù)碼產(chǎn)品并不在行的消費者，也以搶先擁有一部新款iPhone手機為榮——這就是蘋果iPhone的成功之處。
“iPhone的成功，就在于‘科技＋工藝’的完美結(jié)合�！币晃辉谑謾C終端制造行業(yè)浸淫多年的技術(shù)人員對記者說。
自iPhone誕生之后，很多手機終端廠商開始津津樂道于“手機設(shè)計”、“制造工藝”等以往曾經(jīng)忽略了的關(guān)鍵詞。越來越多的終端廠商開始在注重手機功能、性能的同時，學(xué)會強調(diào)設(shè)計、制造等環(huán)節(jié)。大屏幕、觸摸屏、簡潔流暢的線條等開始風(fēng)靡手機制造業(yè)，我們可以從很多手機廠商的新產(chǎn)品上看出蘋果iPhone的影響，很多“山寨版”的iPhone甚至也大行其道。隨著3G版iPhone的成功上市銷售，可以預(yù)見，在未來一段時間內(nèi)，3G手機模仿iPhone的熱潮仍然不會消退。
除了先進的設(shè)計、獨特的用戶界面引發(fā)手機終端廠商的模仿熱之外，蘋果iPhone在商業(yè)模式上的創(chuàng)新也引來了業(yè)界大批的學(xué)習(xí)者。
iPhone采取一種開放的應(yīng)用模式，使手機終端成為內(nèi)容交付渠道，傳統(tǒng)的手機廠商不再僅僅是手機廠商，而是成為內(nèi)容和服務(wù)的提供商。在3G版iPhone里，蘋果推出了一個軟件開發(fā)包，使第三方開發(fā)者可以創(chuàng)建各種iPhone應(yīng)用，滿足不同消費者的個性化需求。據(jù)了解，iPhone的應(yīng)用程序商店App Store目前銷售的應(yīng)用程序已經(jīng)達到5萬多個，全球下載量超過10億次。
蘋果應(yīng)用程序商店的火爆，刺激了國內(nèi)外手機終端廠商、軟件商、IT服務(wù)商等紛紛效仿。黑莓制造商ＲＩＭ、諾基亞和微軟的在線軟件商店蓄勢待發(fā)，Google的Android商店也在大力推動軟件下載服務(wù)。
運營商對App Store的新模式也是又愛又恨。一方面這種創(chuàng)新的確能夠創(chuàng)造出更有影響力的應(yīng)用和服務(wù)，吸引更多的手機用戶購買，促進移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展; 另一方面，手機用戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)直接登錄這些應(yīng)用平臺進行注冊，成為服務(wù)提供者的直接用戶，而運營商卻淪為一個管道。對于花費大量資金和精力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)、推廣移動應(yīng)用的運營商來說，這是很難接受的。
于是，運營商們也開始借鑒App Store，創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序下載平臺。早在去年年底，業(yè)界就風(fēng)傳中國移動將于今年推出“Mobile Market”，目標(biāo)就是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，提供多種多樣的應(yīng)用軟件，豐富客戶體驗，滿足用戶多類型的下載需求。7月3日，Mobile Market悄然上線，很快又悄然關(guān)閉。據(jù)中國移動相關(guān)人士表示，這只是一次測試，并非正式上線。
6月25日，中國電信北京研究院副院長趙慧玲在中國電信舉辦的“3G終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上宣布，中國電信即將推出自己的軟件商店。據(jù)了解，該項目主要由中國電信北京研究院負責(zé)開發(fā)，將于7月底完成建設(shè)。“手機軟件在移動互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)越來越重要的地位，而軟件商店是互聯(lián)網(wǎng)手機的重要組成部分，能夠促進移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟和發(fā)展。就中國電信而言，提供軟件商店的主要目的包括強化天翼的影響力、發(fā)展CDMA用戶和業(yè)務(wù)、提升用戶粘性�！� 趙慧玲表示。
趙慧玲認為，相比終端廠商，由運營商提供軟件商店具有本土化優(yōu)勢、運營優(yōu)勢�！爸袊娦旁诎l(fā)展軟件商店的過程中，將重點引入優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，重點推廣，以形成范例�！�
一個蘋果，兩種吃法。在未來一段時間的國內(nèi)3G終端市場上，人們將看到iPhone影響力在不同方面的體現(xiàn)。
低價機
瞄準(zhǔn)新增用戶
3G并不僅僅意味著“高端”。隨著3G在全球范圍內(nèi)大范圍鋪開，世界各國的移動通信普及率逐年上升，3G面臨的新增用戶越來越多的是一些低收入用戶、包括偏遠地區(qū)及農(nóng)村的用戶。這就意味著，3G終端也要走下神壇，以更低廉實惠的價格上市，為廣大消費者提供便利。
和記黃埔旗下“3”公司率先將低價3G帶入歐洲。該公司通過終端補貼的方式，以極其低廉的價格向簽約用戶提供3G終端，從而迅速在競爭激烈的歐洲電信市場上贏得大量用戶，站穩(wěn)腳跟。全球不少運營商借鑒了“3”公司的做法，以低價手機吸引其他運營商的用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)、或者贏取農(nóng)村等偏遠地區(qū)的新增手機用戶。
根據(jù)ABI、Yankee Group、Gartner、IDC等多家分析咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，包括中國、印度、俄羅斯、巴西等在內(nèi)的新興市場已經(jīng)成為全球3G用戶快速增長的主要來源�！�2010年，全球3G終端的出貨量將首次超越2G�！泵绹咄ü敬笾腥A區(qū)總裁孟告訴記者。這些新興市場對于低價位的3G手機的需求量將非常巨大。
2009年，國內(nèi)三家移動運營商的3G大戰(zhàn)正式打響。隨著國內(nèi)移動電話用戶總數(shù)接近7億戶，城市移動通信市場漸趨飽和，新增用戶數(shù)不斷創(chuàng)下新低，運營商們新增用戶的一個重要來源就是低端用戶、偏遠地區(qū)及農(nóng)村用戶。
“采用CDMA制式的中國電信最先、也最明顯地感到3G手機終端方面的壓力。這一方面是因為，由于全球產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，CDMA終端在2G時代種類就相對匱乏、同等條件下價格也比GSM終端要高，到了3G時代，這一問題尤其突出; 另一方面，中國電信從一家固網(wǎng)運營商突然轉(zhuǎn)到移動運營領(lǐng)域，需要全力開拓新增用戶市場，而目前國內(nèi)手機市場新增用戶很重要的一部分是中低端用戶，這部分用戶對手機價格的敏感度較高。”一位國內(nèi)CDMA手機終端廠商的市場人員告訴記者。
為了解決這個矛盾，中國電信上半年連續(xù)兩次召開3G終端產(chǎn)業(yè)會議，推進CDMA終端發(fā)展。7月3日，中國電信更高調(diào)召開“天翼千元3G手機聯(lián)合采購招標(biāo)發(fā)布會”，公開招標(biāo)采購360萬部低價3G手機。中國電信此舉必將刺激中國移動和中國聯(lián)通在推出低價3G手機方面相繼跟進。
擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)正從方方面面改變?nèi)藗兊墓ぷ�、學(xué)習(xí)和生活。而3G的上馬，將促使移動互聯(lián)網(wǎng)更快地走近人們的身邊，并且改變這個世界。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年6月底，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到2.53億，居全球第一位，其中84.7%是寬帶用戶。在沒有正式商用3G網(wǎng)絡(luò)的情況下，中國已經(jīng)擁有7310萬基于CDMA技術(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，一年內(nèi)的新增用戶數(shù)為2880萬。
移動互聯(lián)網(wǎng)由于具有移動性、便捷性，將以更驚人的速度滲透和改變?nèi)藗兊囊率匙⌒小в幸苿踊ヂ?lián)網(wǎng)功能的3G終端，能夠充分發(fā)揮3G高帶寬、高速率的優(yōu)勢，將成為3G終端的主流。
“互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的電信網(wǎng)，而移動性又改變了互聯(lián)網(wǎng)，所以下一代網(wǎng)絡(luò)在移動性、寬帶、IP相結(jié)合的趨勢日益顯現(xiàn)。人們正從PC時代進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。”趙慧玲表示。
在中國電信7月份進行的3G手機聯(lián)合采購中，對于參與投標(biāo)的手機一個非常重要的規(guī)定就是，要支持WWW上網(wǎng)功能。
3G上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本的風(fēng)行，從另一個角度說明了移動互聯(lián)網(wǎng)與3G的緊密關(guān)系。由于上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本能夠使用戶更方便地進行移動寬帶上網(wǎng)，因而自從國內(nèi)運營商正式推出3G服務(wù)，無論是中國移動的3G上網(wǎng)本，還是中國聯(lián)通的WCDMA上網(wǎng)卡、中國電信的EV-DO上網(wǎng)卡，都受到了廣大用戶的熱烈追捧。
據(jù)中國電信正式公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電信啟動3G業(yè)務(wù)兩個月來，3G手機供貨27萬部，共銷售10萬部; 上網(wǎng)卡供貨200萬部，共銷售100萬部。
市場研究機構(gòu)賽諾預(yù)測，2009年國內(nèi)3G終端市場的規(guī)模將達到1300萬部，其中手機銷量500萬部，上網(wǎng)卡550萬部，上網(wǎng)本180萬部。
正是看到了3G帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)商機，傳統(tǒng)IT、軟件廠商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以及手機終端廠商都從各自的領(lǐng)域?qū)で笸黄疲ＭM這片新的藍海。
手機大鱷諾基亞近兩年來屢次在各種不同場合公開聲稱: “諾基亞要成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”這里的“互聯(lián)網(wǎng)”指的當(dāng)然是移動互聯(lián)網(wǎng)�！爸Z基亞除了要賣手機，還要賣更多的應(yīng)用和服務(wù)�！敝Z基亞全球副總裁鄧元在采訪中說。5月26日，諾基亞在全球推出了Ovi Store，目前覆蓋國家達到147個，合作運營商達到27家，用戶可以通過手機直接在Ovi Store上下載各種應(yīng)用和服務(wù)。Google、微軟的在線軟件商店都將為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供各種方便的軟件下載。
“我們過去所熟悉和認識的通信行業(yè)終將消亡，但會演變?yōu)橐粋�更廣闊的數(shù)字互聯(lián)行業(yè)，在這里，通信公司在互聯(lián)網(wǎng)的下一輪變革中扮演重要角色。因為下一輪的互聯(lián)網(wǎng)變革，將圍繞移動情境展開，使得人們隨時隨地使用互聯(lián)網(wǎng)。”某通信行業(yè)資深人士這樣概括地描畫了未來的移動互聯(lián)時代。
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中國電信千元3G手機即將上市
3G手機缺少低價位機的局面就要結(jié)束了！中國電信批量采購的360萬部千元3G手機即將聯(lián)袂上市，改寫“3G手機＝高價”的神話。
“中國電信聯(lián)合四大國代商，采購的天翼千元3G手機數(shù)量從原定的300萬部增加到了360萬部，這些手機的供貨時間截止到2009年12月31日，其中最快的9月份左右就可以上市�！�7月3日，在中國電信聯(lián)合國內(nèi)排名前四的手機分銷商召開的“天翼千元3G手機聯(lián)合采購招標(biāo)發(fā)布會”上，中國電信移動終端管理中心總經(jīng)理馬道杰宣布。
這是中國電信3G上馬以來，公布的首個聯(lián)合采購項目—中郵器材、深圳天音、愛施德、普天太力四大手機國代商將和中國電信進行聯(lián)合采購和營銷合作，三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興、宇龍、聯(lián)想、天宇等國內(nèi)外知名手機生產(chǎn)廠商共70余家參與了投標(biāo)。
據(jù)馬道杰介紹，中國電信對此次投標(biāo)的3G手機原則上要求價格在千元以下，并且符合中國電信EV-DO終端需求的最新版本規(guī)范。“這些手機在硬件上需要符合中國電信的八項要求，包括芯片、屏幕、配色、電池、攝像頭等; 在業(yè)務(wù)功能上，需要重點支持電信的WWW上網(wǎng)、愛音樂、手機影視、天翼Live等業(yè)務(wù)�！笨雌饋�，中國電信在努力做低3G手機價格的同時，并不打算放棄對手機質(zhì)量和功能、性能的要求。
此外，在聯(lián)合采購標(biāo)書中中國電信還要求，所有投標(biāo)手機廠商都要按周制訂詳細的手機供貨計劃表，由此保證360萬部手機在下半年有計劃地陸續(xù)上市。
據(jù)了解，目前中國電信的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)超過400個城市，預(yù)計到7月底將覆蓋500個市縣。大批低價3G手機的上市，將使更多消費者體驗到3G強大的無線上網(wǎng)、游戲、音樂、影視下載功能，拉動天翼3G用戶迅速增長。
“8月份，中國電信還將啟動智能手機招標(biāo)工作。擁有操作系統(tǒng)的智能3G手機，將更適合廣大政企用戶使用，支持電信下一步重點打造3G行業(yè)應(yīng)用�！瘪R道杰告訴記者。
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