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2008年網(wǎng)絡(luò)服裝銷售額達(dá)172億元
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-4-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
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北京正望咨詢近日在北京發(fā)布《2009中國服裝品牌與服裝網(wǎng)購調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示2008年在正望咨詢調(diào)查的21個(gè)城市中，共有1564萬網(wǎng)民在網(wǎng)上購買了172億元的服裝。
2009年中國服裝行業(yè)研究咨詢報(bào)告 紡織服裝工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市2009-2012年中國女鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009年中國制鞋行業(yè)研究咨詢報(bào)告 在全球制鞋業(yè)的版圖中，中國無疑是最為強(qiáng)勢(shì)的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中2009-2012年中國襯衫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)年網(wǎng)購服裝銷售達(dá)172億
調(diào)查顯示，2008年正望咨詢調(diào)查的21城市中共有1564萬人在網(wǎng)上購買了172億元的服裝，其中京滬穗深四地有759萬人在網(wǎng)上購買了87億元的服裝，大連、天津、青島、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、廈門和佛山10個(gè)東部沿海城市有400萬人在網(wǎng)上購買了46億元的服裝，石家莊、鄭州、武漢和長沙四個(gè)中部省會(huì)城市有145萬人在網(wǎng)上購買了15億元的服裝，而成都、重慶和西安三個(gè)西部區(qū)域中心城市有260萬人在網(wǎng)上購買了23億元的服裝。
服裝是網(wǎng)上購買人數(shù)最多，金額也最高的商品。接近六成（57.8%）的網(wǎng)上購物消費(fèi)者在網(wǎng)上買過服裝，服裝也占到了全部網(wǎng)購金額的約四分之一（23.5%）。東部沿海城市和中西部城市中服裝占總網(wǎng)購金額的比例高于京滬穗深。
調(diào)查顯示上述21城市中2008年有2703萬人在網(wǎng)上購買了734億元的商品。
運(yùn)動(dòng)休閑品牌最受歡迎
報(bào)告指出，由于網(wǎng)民的總體特征是年輕，學(xué)歷相對(duì)較高，所以運(yùn)動(dòng)休閑品牌在網(wǎng)民中最受歡迎。無論是男性網(wǎng)民還是女性網(wǎng)民，品牌提及率前三名均為耐克、阿迪達(dá)斯和李寧，無一例外全是運(yùn)動(dòng)品牌。男性網(wǎng)民品牌提及率第十一位為波司登，女性網(wǎng)民品牌提及率第十一名為艾格。不過艾格在女性網(wǎng)民中2008年購買過的服裝品牌中位居第一。
不同品牌消費(fèi)者具有特征差異
調(diào)查顯示，不同品牌服裝消費(fèi)者具有不同的特點(diǎn)。比如同樣為休閑品牌，美特斯邦威的男性消費(fèi)者群體中的學(xué)生比例明顯高于真維斯和班尼路。女裝中Vero Moda的消費(fèi)者中文化程度在本科以上的非學(xué)生比例要高于ONLY和艾格，因此不同品牌服裝應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的差異采取具有針對(duì)性的市場策略。
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