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我國人口總數超過13億人，其中女性人口數量6.24 億，約占人口總數的48%。這是一個蘊涵著巨大的商機的市場。然而，巨大的市場商機中也暗藏著巨大的競爭。市場中有80%都屬于地方品牌。目前，我國從事鞋業(yè)生產的企業(yè)7200多家，加上國外企業(yè)針對中國推出的品牌和已經成名的國際品牌以及貼牌生產的皮鞋品牌，品牌數量不下萬余。

2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到 2010 年，女鞋消費總量將超過 80 億雙，市場總交易額估計高達 3300 億元。這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

我國存在著一個規(guī)模龐大、增長迅速的中產階級群體。這個群體包括白領、政府公務員、工程師與個體工商戶等等。據預測，我國的中產階級在2010年將達2.5億，這個群體將是品牌女鞋的消費主流。放眼整個中國市場，女鞋銷售總體上呈現穩(wěn)步上升的趨勢。未來中國的女鞋消費市場潛力巨大。

我國女鞋市場的擴張目前還只體現在產量和品牌種類上，品牌強勢還沒有培育起來。這使得國內市場各品牌女鞋瓜分天下，短期內難以出現一家或者幾家獨大的局面。這與我國女鞋制造業(yè)的技術壟斷能力、設計的易模仿性有直接關系。據調查，我國前十強女鞋品牌的市場占有率僅在21.4%，不足全國總消費量的1/4，這是女鞋市場品牌集中度低下的一個很好證據。

由上圖可以看到，我國女鞋市場主要品牌的競爭情況：百麗女鞋的市場占有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達芙妮女鞋，占到總體市場的3.3%，十強的15.6%，其余品牌具體市場份額可由圖中數據看到。我們在關注排行的同時也注意到，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%�？梢娢覈�女鞋市場沒有領導性的強勢品牌。

隨著我國經濟的發(fā)展，國內女鞋消費對于時尚、款式、品牌的關注增多，據調查將近有75%左右的消費者愿意選擇國外品牌。這也是導致外資品牌進入我國市場的一個主要原因。與此同時，我國企業(yè)的女鞋產能快速擴張，對外出口持續(xù)加大，不管是自有品牌還是OEM的代工品，我國女鞋產品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產品的反傾銷調查和進口制裁。如果考慮到人民幣升值帶來的制鞋業(yè)成本提升的問題，國內女鞋制造業(yè)可以說面臨兩難的境地：一方面成本提升價格優(yōu)勢受到削弱，另一方面出口難度加大，產品內銷又受到外資品牌的排擠。國內女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經營和營銷策略來規(guī)避風險，擺脫當前的困境。

本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助女鞋企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，以及我中心對女鞋產業(yè)的實地調研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

目 錄

CONTENTS

 
第一章 女鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 國內經濟和社會環(huán)境分析 11
一、近年來我國國民經濟發(fā)展概況 11
二、城市化和人民生活水平 14
第二節(jié)  國際環(huán)境分析 15
一、國際女鞋行業(yè)發(fā)展成熟度分析 15
二、國際女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 17
三、主要國家女鞋市場現狀 18
四、國際女鞋主要生產商及品牌分析 22
五、我國女鞋行業(yè)屢遭“反傾銷”調查 28
第三節(jié)  主要上下游相關行業(yè)發(fā)展概況 29
一、皮革行業(yè)發(fā)展概況 29
二、橡膠行業(yè)發(fā)展概況 30
三、紡織印染行業(yè)發(fā)展概況 32

第二章 2008-2009年女鞋行業(yè)結構分析 33
第一節(jié) 女鞋行業(yè)基本特征 33
一、女鞋行業(yè)主要細分產品 33
二、女鞋行業(yè)產業(yè)鏈分析 33
三、女鞋設計具有特殊性 33
第二節(jié)  女鞋行業(yè)競爭格局 33
一、女鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌 33
二、女鞋市場集中度分析 34
第三節(jié)  女鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析 35
一、現有企業(yè)間的競爭 35
二、潛在進入者分析 35
三、替代品威脅分析 35
四、供應商議價能力 35
五、客戶議價能力 36

第三章  2008-2009年中國女鞋行業(yè)生產狀況分析 36
第一節(jié)  2001-2007年女鞋產量增長情況 36
第二節(jié)  女鞋行業(yè)產能分析 36
一、主要生產企業(yè)及其產能 36
二、女鞋行業(yè)產能擴張趨勢 37
三、重點省區(qū)產能分析 38
第三節(jié)  女鞋行業(yè)成本結構分析 38
一、原材料成本 38
二、研發(fā)和設計成本 38
三、勞動力成本 39
第四節(jié) 女鞋行業(yè)生產中存在的主要問題 39

第四章  2008-2009年中國女鞋市場供需狀況分析 39
第一節(jié)  女鞋消費需求特征分析 39
一、城鎮(zhèn)和農村消費者需求特征 39
二、不同收入層次家庭需求特征 40
三、運動鞋和女鞋等細分產品的需求特征 40
四、女鞋消費的決策過程分析 41
第二節(jié) 2001-2007年女鞋行業(yè)供需狀況 42
一、2001-2007年女鞋供給狀況 42
二、2001-2007年女鞋需求狀況 42
三、2001-2007年女鞋供需缺口分析 43
四、2008-2009年我國女鞋供需缺口變化趨勢預測 43
第三節(jié) 2008-2009年中國女鞋消費量分析 43
一、2001-2007年我國女鞋消費量 43
二、2001-2007年女鞋各細分產品消費量 44
三、2008-2009年我國女鞋消費量預測 44
第四節(jié) 影響女鞋行業(yè)供需關系的主要因素 44

第五章 2008-2009年中國女鞋細分市場分析預測 44
第一節(jié) 不同價位檔次、不同鞋碼女鞋市場分析 44
一、不同價位檔次女鞋市場分析 44
二、不同鞋碼女鞋市場分析 45
第二節(jié) 不同品牌女鞋市場分析 45
一、主要國外品牌女鞋分析 45
二、 主要國內品牌女鞋分析 45
第三節(jié) 不同種類用途女鞋市場分析 49
一、高跟鞋市場分析預測 49
二、平跟女鞋分析預測 50
三、休閑類女鞋分析預測 50
四、運動類女鞋分析預測 50
五、涼鞋、拖鞋分析預測 50
六、其他用途女鞋分析預測（含靴子、表演用鞋等） 51
第四節(jié) 國內假冒偽劣女鞋市場調查分析 51

第六章  2008-2009年主要區(qū)域市場分析 51
第一節(jié)  華北地區(qū) 51
一、市場容量和市場前景 52
二、市場成熟度和競爭狀況 54
三、消費者偏好分析 57
第二節(jié)   華東地區(qū) 57
一、市場容量和市場前景 57
二、市場成熟度和競爭狀況 57
三、消費者偏好分析 58
第三節(jié)  華中地區(qū) 58
一、市場容量和市場前景 58
二、市場成熟度和競爭狀況 59
三、消費者偏好分析 60
第四節(jié)  西南地區(qū) 60
一、市場容量和市場前景 60
二、市場成熟度和競爭狀況 62
三、消費者偏好分析 62
第五節(jié)  西北地區(qū) 62
一、市場容量和市場前景 63
二、消費者偏好分析 63
第六節(jié) 華南地區(qū) 63
一、廣東惠東女鞋市場分析 63
二、龍崗女鞋市場分析 65

第七章  2008-2009年女鞋行業(yè)市場營銷分析 65
第一節(jié)  主要營銷模式分析 65
一、初級階段：批發(fā) 65
二、廠家直營店 68
三、主流：專賣店 70
四、 新興：專業(yè)店 72
五、B2C網上直銷，品牌鞋企之錢途 75
第二節(jié)  營銷策略分析 78
一、塑造品牌的獨特核心理念。 78
二、創(chuàng)新性的差異化概念。 79
三、實施雙品牌戰(zhàn)略。 79
四、打造區(qū)域性強勢品牌。 79
五、品牌形象的本土化。 79
第三節(jié) 女鞋企業(yè)營銷模式建議 80
一、女鞋企業(yè)的國內營銷模式建議 80
二、女鞋企業(yè)海外營銷模式建議 80

第八章  2008-2009年女鞋行業(yè)進出口分析 83
第一節(jié)  女鞋進出口現狀 83
一、進口規(guī)模及產品結構 83
二、出口規(guī)模、產品結構及主要市場 83
第二節(jié)  我國女鞋面臨的“反傾銷”問題及應對措施 84
一、我國女鞋行業(yè)遭受“反傾銷”調查的主要案例 84
二、應對反傾銷調查的措施 84
第三節(jié)  2008-2009年中國女鞋進出口發(fā)展趨勢分析 84

第九章  2008-2009年中國女鞋行業(yè)市場預測分析 85
第一節(jié) 2008-2009年中國女鞋季節(jié)特征分析 85
第二節(jié) 2008-2009年中國女鞋產品趨勢分析 85
第三節(jié) 2008-2009年中國女鞋價格走勢 86
第四節(jié) 2008-2009年中國女鞋競爭格局分析 86

第十章  2008-2009年女鞋行業(yè)主要品牌企業(yè)分析 87
第一節(jié) 百麗BELLE女鞋 87
一、企業(yè)基本概況 87
二、企業(yè)經營與財務狀況分析 87
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 90
四、 企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 91
第二節(jié) 達芙妮DAPHNE女鞋 91
一、企業(yè)基本概況 91
二、企業(yè)經營與財務狀況分析 91
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 94
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 95
第三節(jié) 千百度女鞋 95
第四節(jié) 舒丹妮SHETON女鞋 98
一、企業(yè)基本概況 98
二、企業(yè)經營與財務狀況分析 98
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 101
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 101
第五節(jié) 星期六ST&SAT女鞋 102
一、企業(yè)基本概況 102
二、企業(yè)經營與財務狀況分析 102
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 104
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 104
第六節(jié) 耐克Nike女鞋 104
第七節(jié) 阿迪達斯Adidas女鞋 107
第八節(jié)Fed女鞋 110
一、企業(yè)基本概況 110
二、企業(yè)經營與財務狀況分析 110
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 113

第十一章  2008-2009年女鞋行業(yè)投資價值與投資策略分析 114
第一節(jié)  女鞋行業(yè)投資價值分析 114
一、女鞋行業(yè)發(fā)展前景分析 114
二、女鞋行業(yè)盈利能力預測 115
三、投資機會分析 115
四、投資價值綜合分析 115
第二節(jié)  女鞋行業(yè)投資風險分析 116
一、市場風險 116
二、競爭風險 116
三、原材料價格波動的風險 116
四、經營風險 116
五、政策風險 117
第三節(jié)  女鞋行業(yè)投資策略分析 117
一、市場定位 117
二、重點區(qū)域 118

圖表目錄
圖表 1 2007年~2008年四季度我國GDP季度增幅比較 10
圖表 2  2008年全年我國三個產業(yè)GDP增加值比較 11
圖表 3 2004年~2008年我國GDP增長趨勢圖 12
圖表 4 2003年~2007年我國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數變化圖 14
圖表 5 2008年美國鞋類產品市場份額 18
圖表 6 1999~2008年法國鞋業(yè)市場份額 20
圖表 7 1999~2008年德國鞋類市場規(guī)模及 20
圖表 8 1999年－2008年英國鞋類分類產品市場銷售額 21
圖表 9 2003年法國鞋類市場份額 22
圖表 10 Adidas-Salomon AG 22
圖表 11 ERAMSA 23
圖表 12 Chaussures Bally SA 23
圖表 13 vivarte 24
圖表 14 2003年德國鞋類制造商概況 24
圖表 15 Gabor公司概況 24
圖表 16 百里公司概況 25
圖表 17 Salamander集團概況 25
圖表 18 2003年英國主要鞋類生產商的銷售商增長率和市場分額 26
圖表 19 1999－2003年耐可公司的利潤和銷售增長 27
圖表 20 1999－2003年商馬獅公司的利潤和銷售增長 27
圖表 21 1999－2003年其樂公司的利潤和銷售增長 28
圖表 22 1999－2003年STYLO公司的利潤和銷售增長 28
圖表 23 我國女鞋市場主要品牌份額排行 33
圖表 24 2003年~2010年我國女鞋市場規(guī)模增長趨勢圖 37
圖表 25 經濟增長、收入增長和消費者信心指數變化趨勢 39
圖表 26 不同收入層次家庭需求價格情況 40
圖表 27 不同收入消費者購買習慣比例情況 40
圖表 28 女鞋消費者購買女鞋頻率情況 41
圖表 29 女鞋消費者購買女鞋的考慮因素情況 41
圖表 30 女鞋消費者購買女鞋地點比例情況 42
圖表 31 2006-2007年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司盈利結構 87
圖表 32 2006-2007年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司資產結構 88
圖表 33 2006-2007年新百麗鞋業(yè)深圳有限公司成本費用 89
圖表 34 2006-2007年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司盈利結構 91
圖表 35 2006-2007年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司資產結構 92
圖表 36 2006-2007年溫州市鹿城達芙妮鞋業(yè)有限公司成本費用 93
圖表 37 2006-2007年美麗華企業(yè)（南京）有限公司盈利結構 95
圖表 38 2006-2007年美麗華企業(yè)（南京）有限公司資產結構 96
圖表 39 2006-2007年美麗華企業(yè)（南京）有限公司成本費用 97
圖表 40 2006-2007年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司盈利結構 98
圖表 41 2006-2007年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司資產結構 99
圖表 42 2006-2007年浙江舒丹妮鞋業(yè)有限公司成本費用 100
圖表 43 2006-2007年佛山星期六鞋業(yè)有限公司盈利結構 102
圖表 44 2006-2007年佛山星期六鞋業(yè)有限公司資產結構 102
圖表 45 2006-2007年佛山星期六鞋業(yè)有限公司成本費用 103
圖表 46 2006-2007年耐克（蘇州）體育用品有限公司盈利結構 105
圖表 47 2006-2007年耐克（蘇州）體育用品有限公司資產結構 105
圖表 48 2006-2007年耐克（蘇州）體育用品有限公司成本費用 106
圖表 49 2006-2007年阿迪達斯（蘇州）有限公司盈利結構 107
圖表 50 2006-2007年阿迪達斯（蘇州）有限公司資產結構 108
圖表 51 2006-2007年阿迪達斯（蘇州）有限公司成本費用 109
圖表 52 2006-2007年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司盈利結構 110
圖表 53 2006-2007年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司資產結構 111
圖表 54 2006-2007年嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司成本費用 112
圖表 55公司業(yè)務相關資格證書-全國市場研究行業(yè)協會會員證 124
圖表 56公司業(yè)務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 126
圖表 57公司業(yè)務相關資格證書-涉外社會調查許可證 128

略……

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