出游熱潮消退,到三亞旅游的人也明顯減少。

　  “現(xiàn)在老百姓出游更謹(jǐn)慎了，我們的旅游產(chǎn)品賣得很艱難！”一場金融海嘯，讓整個(gè)旅游行業(yè)打了一個(gè)“冷顫”，廣州一旅行社老總對記者表示，“我們感覺比2003年（非典時(shí)期）更難熬�！�

　　游客捂緊荷包先省旅游費(fèi)

　　吳小姐是一個(gè)典型的廣州人，從事廣告業(yè)的她在兩年前自立門戶，曾經(jīng)紅火的生意在今年急轉(zhuǎn)直下，“股票虧了，業(yè)務(wù)也差了，以前每年至少出國旅游一次的我今年決定不出游了。”像吳小姐一樣，在持續(xù)走弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，旅游成為很多愛玩的老廣在年度安排中第一個(gè)被取消的項(xiàng)目。

　　實(shí)際上，開始捂緊荷包的不僅是老百姓，不少公司的員工福利也在“縮水”。在外資企業(yè)工作的胡先生抱怨，“本來今年的年度會(huì)議公司計(jì)劃是到新加坡開的，誰知道臨時(shí)被改到去云南了，而且每個(gè)人還要自己承擔(dān)1000多元的費(fèi)用�！�

　　廣州一旅行社負(fù)責(zé)人分析，從目前來看，游客收入減少以及未來的不確定性造成了心理上的緊張，對旅游這種消費(fèi)的需求自然也就下降了。一旅行社老總表示：“其實(shí)危機(jī)從年初就已顯現(xiàn)出來。從某種程度上來說，旅游業(yè)就是經(jīng)濟(jì)的晴雨表�！�

　　旅行社低價(jià)搶奪客源

　　今年以來，旅行社遭遇了前所未有的困境。接踵而來的雪災(zāi)、地震、泰國政變、金融海嘯都讓這個(gè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的行業(yè)如履薄冰，不少旅行社或處于入不敷出或處于虧損邊緣的狀態(tài)，有旅行社甚至在上半年虧損達(dá)千萬元。而就在今年9月，東莞光大交通旅行社宣布關(guān)門停業(yè)，業(yè)內(nèi)人士稱，廣東有一成的旅游企業(yè)熬不過這場金融海嘯，這也加劇了客源將更加集中到某幾個(gè)大型旅行社去。

　　記者了解到，盡管“十一”并不如預(yù)期，但實(shí)際上，接下來的日子應(yīng)該更難熬。受出游熱潮的消退、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)走低等影響，旅行社業(yè)務(wù)在“十一”后顯得更加蕭條。在10月中下旬，旅行社開始紛紛出招，低價(jià)搶奪客源。

　　據(jù)了解，帶頭發(fā)起這場低價(jià)風(fēng)潮的正是廣州地區(qū)業(yè)務(wù)量最大的兩家旅行社南湖國旅和廣之旅，而受低價(jià)攻勢的影響，不少旅行社也陸續(xù)加入這個(gè)陣營。為維持資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)，從50多元的一日游到900元的國內(nèi)游，大型旅行社都采取“通吃”的做法，部分價(jià)格甚至比慣走平價(jià)的中小旅行社都低，并由此蠶食了大量中小旅行社賴以生存的客源。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，從今年年初至今，廣東旅游界的業(yè)績下滑了至少三成，中小旅行社倒下一成，一些中小型旅行社雖然沒有直接倒閉，但已處于無客源狀態(tài)。

　　困境真正的考驗(yàn)在明年

　　“大家看到目前旅游紅火的場面其實(shí)很虛”，一旅行社負(fù)責(zé)人表示，一些團(tuán)隊(duì)為吸引人氣幾乎是零利潤，實(shí)際上，高端團(tuán)隊(duì)客普遍縮減了一半，而這恰恰是旅行社利潤最高的板塊。業(yè)內(nèi)人士笑稱，“做一個(gè)美國團(tuán)抵過做十個(gè)北京團(tuán)。

　　廣之旅營銷總部副總經(jīng)理溫前對此深有體會(huì)，“我們有許多老客戶，往年參加高價(jià)深度出國游的，今年就選擇了普通的出國團(tuán)；往年選擇出國團(tuán)的，今年選擇了國內(nèi)游；往年選擇國內(nèi)游的，今年選擇了省內(nèi)游；往年選省內(nèi)旅游的，今年干脆待在家里不出門了！”溫前表示，總的來說，旅游消費(fèi)等級比往年降了一個(gè)檔次。

　　“真正的考驗(yàn)恐怕還在明年！”談到金融危機(jī)對行業(yè)的影響，一業(yè)內(nèi)人士表示憂心，不論是個(gè)人還是單位團(tuán)體，大部分都是習(xí)慣明年的計(jì)劃今年做，現(xiàn)在大家用錢更加謹(jǐn)慎，因此，對我們真正的考驗(yàn)是在明年。

　　而如何應(yīng)對明年未知的市場，業(yè)內(nèi)人士表示，將調(diào)整推廣策略，開拓新產(chǎn)品以求滿足不同客源群體的需要、消費(fèi)能力和喜好，將市場更加細(xì)分，包括年輕客源群體、銀發(fā)一族、家庭旅客等。

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