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2008年夏國產(chǎn)冰箱“靚”
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 國產(chǎn)冰箱 美的 美菱 新飛 多門冰箱
- 中研網(wǎng)訊：
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2008年上半年，國內(nèi)重點城市電冰箱市場整體趨勢依舊保持著相對平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，但整體銷售以及品牌集中度繼續(xù)提高；國產(chǎn)重點品牌市場占有率明顯提升。
今年上半年，全球化進程更加成熟的中國市場顯現(xiàn)出以下特征：國產(chǎn)品牌好于合資品牌；日系品牌好于歐系、韓系品牌；國產(chǎn)優(yōu)秀品牌已經(jīng)確立全面優(yōu)勢。國產(chǎn)優(yōu)秀品牌市場份額占據(jù)了大半壁江山。像海爾冰箱將美國、泰國基地制造的冰箱銷往中國，使其銷售量和市場占有率都有了明顯的大幅度提高；而國內(nèi)美的、美菱、新飛、海信科龍等國產(chǎn)品牌銷量也占有了市場份額的三成；與此同時，合資品牌在今年上半年的表現(xiàn)不盡如人意，前10名品牌的市場占有率由去年的26.94%下降到24.19%，西門子、伊萊克斯市場占有率都呈現(xiàn)小幅下降態(tài)勢，韓系品牌表現(xiàn)最不理想，不僅整體占有率下降超過4個百分點，LG更被擠出前10名行列，為松下所代替；同時夏普、東芝陸續(xù)進入進口品牌前列，市場份額和品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。
根據(jù)國家信息中心市場調(diào)查系統(tǒng)顯示，上半年銷售額的增幅明顯超過了銷售量，并且冰箱整體平均價格從去年2806元/臺上升到今年2986元/臺，增長幅度為5.77%。其中對開及多門冰箱銷售量同比增長接近50%，達到49.93%，成為行業(yè)增長最大亮點。
中國的冰箱消費市場整體趨向理性和高端，對開門、多門冰箱銷售量的大幅增長迎來了中國冰箱的高端增長時代。國家信息中心認為，2008年上半年表現(xiàn)最為搶眼的是海爾冰箱。國產(chǎn)冰箱在整體市場相比較歐美以及日韓品牌來說今年取得了相當(dāng)?shù)匿N售突破，其中成績最為突出的是對開門冰箱領(lǐng)域，與去年同期相比，市場占有率提高9.39個百分點，將傳統(tǒng)外資對開門優(yōu)勢品牌甩在身后，在高端產(chǎn)品市場取得了新的突破。
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