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我國服裝品牌壽命究竟有多長
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 服裝 服飾
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我國服裝的產(chǎn)量和出口量雖雄居世界第一多年，我國的服裝業(yè)雖由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營型的時(shí)代，但必須承認(rèn)，我國服裝品牌的經(jīng)營卻仍處于幼稚期。
我國最早出現(xiàn)的服裝品牌，多是由一些在為國外品牌做嫁衣中意識(shí)先覺的服裝廠商創(chuàng)立的。這些先覺者們從外觀形式上包裝出一個(gè)品牌來，在我國品牌消費(fèi)意識(shí)剛啟蒙的時(shí)代確實(shí)是個(gè)創(chuàng)造。由于服裝是個(gè)科技含量不高、入行容易的產(chǎn)業(yè)，在許多人看來，創(chuàng)服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現(xiàn)了如有兩千家服裝企業(yè)就會(huì)有兩千多個(gè)服裝品牌的現(xiàn)象。隨著服裝企業(yè)群雄并起，隨著優(yōu)秀品牌的增多，隨著百姓消費(fèi)觀念的日趨成熟，需求日趨細(xì)化，隨著服裝市場品牌之爭愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時(shí)的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當(dāng)一些優(yōu)秀的服裝品牌在向更高目標(biāo)轉(zhuǎn)型的過程中開始蛻變，品牌的設(shè)計(jì)力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時(shí)，卻有一些服裝品牌在競爭中紛紛落馬。與國外一些百年時(shí)裝品牌相比，為什么我國的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國服裝品牌的壽命究竟有多長呢？人們不禁發(fā)出種種質(zhì)疑。
服裝經(jīng)濟(jì)問題研究專家認(rèn)為，我國服裝品牌難以青春常在的關(guān)鍵，來自于品牌經(jīng)營者的理念障礙。
一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)，敢于緊緊切住市場脈搏，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，在品質(zhì)上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場上占有了地位后，品牌經(jīng)營者圍繞市場變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對品牌的設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對品牌的技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經(jīng)歷和財(cái)力都投在了品牌的包裝上，認(rèn)為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場地位，成了這些經(jīng)營者的主要責(zé)任。
也有些經(jīng)營者在品牌成名后，經(jīng)營思想和管理水平跟不上品牌發(fā)展的需要，因而無力按市場的變化去引領(lǐng)品牌發(fā)展。他們或不切合實(shí)際地搞品牌擴(kuò)張，進(jìn)行所謂的品牌系列化開發(fā)，從某一特定市場特定領(lǐng)域向所有市場和領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營延伸，或盲目地增產(chǎn)提價(jià)，認(rèn)為僅靠品牌的名氣就可以占領(lǐng)更多的市場，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場的錢。結(jié)果是，他們將品牌原有的個(gè)性特色拋棄了，在新的領(lǐng)域一時(shí)又找不到感覺，從而制約著品牌的提升和發(fā)展，最后被市場拋棄。
我國進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化后，國外品牌占領(lǐng)中國市場還有一個(gè)不定期的過程，這正是我們加快發(fā)展自己品牌的好時(shí)機(jī)，對于已擁有產(chǎn)生國際品牌的市場，擁有能創(chuàng)造國際品牌的設(shè)計(jì)師，擁有生產(chǎn)國際品牌加工能力的我國優(yōu)秀服裝企業(yè)來說，如何使經(jīng)營者的理念迅速適應(yīng)品牌發(fā)展節(jié)奏和市場變化的需求，是我國服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。
我國服裝品牌的經(jīng)營者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長壽、永保青春的魅力呢？ 理念是品牌運(yùn)作的觀點(diǎn)，是潤浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運(yùn)作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個(gè)品牌的生命力都取決于經(jīng)營者的眼光與創(chuàng)造力。及時(shí)更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營理念，品牌的生命力就能持久長新。不可否認(rèn)，大批海外品牌的進(jìn)入，加劇了我國服裝市場的競爭，壓制了我國名牌服裝的發(fā)展。但我們應(yīng)清醒地看到，國際品牌服裝之所以能勝于國內(nèi)品牌，關(guān)鍵是他們服裝的細(xì)節(jié)化更勝于國內(nèi)，他們的品牌視覺沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務(wù)等經(jīng)營細(xì)節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個(gè)高增長高智慧的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，通過服裝品牌設(shè)計(jì)水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，品牌服務(wù)方式的構(gòu)成，來進(jìn)行品牌文化的擴(kuò)張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來改變我國品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用設(shè)計(jì)風(fēng)格來引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式，是我國服裝企業(yè)樹品牌、創(chuàng)名牌的關(guān)鍵，是我國服裝品牌在激烈地市場競爭中長命百歲的關(guān)鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強(qiáng)大的財(cái)務(wù)積累，更需要豐厚的文化積淀。面對品牌全面服務(wù)時(shí)代的到來，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質(zhì)的面料作基礎(chǔ)，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要品牌專業(yè)經(jīng)營管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營中國的高級成衣品算是牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營的市場定力，這種定力是一種境界，是對市場游刃有余的把握和對品牌堅(jiān)定不移的信念，是設(shè)計(jì)師的智慧與經(jīng)營者情商的高度結(jié)合。
一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌，應(yīng)該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)情的體現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。只有通過專業(yè)的設(shè)計(jì)人才按品牌風(fēng)格不斷地開發(fā)市場需求的產(chǎn)品，只有通過專業(yè)人才對品牌的內(nèi)涵不斷地進(jìn)行深入挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場定位并按市場需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營模式科學(xué)合理地不斷織造、完善品牌的市場網(wǎng)絡(luò)，我們手中優(yōu)秀的中國服裝品牌，才會(huì)屹立于國際名牌服飾之林，才會(huì)在競爭中永保青春風(fēng)采。
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