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外資銀行混戰(zhàn)中國借記卡市場
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
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- 中研網訊：
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在成功改制為中國本地法人銀行一年之后，外資銀行前行的腳步進一步加速。近日，渣打銀行（中國）有限公司宣布其首張人民幣借記卡——智通卡正式發(fā)行。這是繼東亞銀行之后，第二家推出人民幣借記卡的外資銀行。除此之外，花旗銀行日前宣布，該行已獲準發(fā)行人民幣借記卡，不久就會正式推出。匯豐中國發(fā)言人也表示計劃發(fā)行借記卡。
在外資銀行爭相進入借記卡市場背后，是中國借記卡市場具有的誘人潛力。“中國借記卡市場是一個不容小覷的市場，”渣打銀行負責人在接受本報記者采訪時表示，第一，中國借記卡的發(fā)行量和使用量占到了銀行卡總額的97%以上，人均持有借記卡2至3張；此外，中國現(xiàn)有的19萬億儲蓄存款基本上都是以借記卡的形式反映在銀行的賬面上。這些都說明了借記卡在中國具有廣泛的流通性和較高的使用率。
盡管在現(xiàn)階段，現(xiàn)金支付還是中國市場主流的交易方式，但隨著經濟的發(fā)展，中國將逐漸從現(xiàn)金交易轉型為非現(xiàn)金交易模式。在這個過程中，借記卡憑借其發(fā)卡和應用流程上的簡便和普及程度上的彈性，將非常有利于銀行業(yè)務的進一步拓展。
另外，從外資銀行的角度來看，加速在借記卡市場上的發(fā)展，將使其中國業(yè)務“如虎添翼”。畢竟，網點資源少和人工成本高一直是外資銀行發(fā)展的“短板”，但通過發(fā)行人民幣借記卡，外資銀行不僅可以充分利用銀聯(lián)已有的網絡資源，在吸收人民幣存款以支撐其他的人民幣業(yè)務方面獲得便利，也可以在將來通過借記卡，開展其它金融服務和推銷金融產品。
借記卡的發(fā)行還使得外資銀行增添了一扇展示其品牌和特點的“窗戶”�！爸峭ǹǖ陌l(fā)行是渣打在華運營150年的又一重大里程碑。借記卡業(yè)務是渣打中國面向現(xiàn)有和新客戶提供的全面零售人民幣業(yè)務的一個核心組成部分�！痹谥峭ǹㄉ鲜械陌l(fā)布會上，渣打中國首席執(zhí)行總裁兼董事會常務副主席曾璟璇如是說，“我們?yōu)閺V大中國消費者帶來的將不僅僅是一張銀行卡，更重要的是使消費者通過它享受到我行便捷優(yōu)質的金融體驗�！�
不過，要想在原本就競爭激烈的借記卡市場上占有一席之地，顯然并不是一件容易的事情。在目標客戶方面，一些外資銀行依然把目光瞄準在中高端客戶。這表現(xiàn)在，與中資銀行相比，辦理外資銀行的人民幣借記卡的資金“門檻”較高，其管理費也相對較高。例如，東亞銀行對卡內日均存款低于5000元人民幣的客戶，每月收取10元的管理費；而花旗銀行也表示，其貴賓卡的門檻為50萬元人民幣，普通卡為8萬元人民幣。如果賬戶中的資產低于8萬元，則每月將會被收取100元管理費。
除此之外，為了增強借記卡的吸引力，外資銀行在產品設計上也頗具心思。渣打銀行負責人表示，除了擁有一般借記卡的基本功能之外，智通卡最大的亮點就是其里程累積回饋項目�！俺挚ㄈ耸褂弥峭ㄋ⒖ㄏM或存款均可享有高額里程回饋，累積的里程則可用于兌換酒店免費住宿或前往國內外旅游勝地的火車票、機票�！痹撠撠熑苏f，據我們了解，目前市場上有積分回饋項目的借記卡并不多，因而智通卡一定會給大家?guī)眢@喜。
面對外資銀行在人民幣借記卡市場上的“爭先恐后”，有專家表示，這會進一步加劇中外資銀行之間的競爭，中資銀行應當在技術、人才和服務等方面進一步增加“含金量”，以便在未來的市場中繼續(xù)保持優(yōu)勢地位。
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