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白象“8848大骨皇”上市
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 白象 食品 方便面
- 中研網(wǎng)訊：
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白象食品集團(tuán)即將上市的高端產(chǎn)品名為“8848大骨皇”，引起市場關(guān)注。
白象食品集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。此前占據(jù)白象產(chǎn)品結(jié)構(gòu)25%的低端產(chǎn)品將全部停止生產(chǎn)，取而代之的是高端產(chǎn)品從目前的15%提升到40%的市場比重。白象將改變以往單一的經(jīng)營模式，逐步形成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)清晰的多元化利潤源。據(jù)了解，在其進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，研發(fā)新產(chǎn)品初期就將目光鎖定在全球唯一集體攀登過14座8000米以上高峰的中國登山隊，并與該隊達(dá)成戰(zhàn)略合作。為登山隊攜奧運(yùn)圣火登頂珠峰提供鼎力支持，并捐贈了抓絨帽、手套、取暖爐等大批后勤補(bǔ)給物資，還專門成立了西藏登山隊產(chǎn)品研發(fā)專組，根據(jù)登山隊的實(shí)際需求，成功研制出了世界上第一款登山家專用方便面———“白象8848大骨皇”，并邀請圣火登珠峰第一棒火炬?zhèn)鬟f手女隊員吉吉成為該產(chǎn)品形象代言人。其用意均在體現(xiàn)其企業(yè)精神：有骨氣！
此次中國登山隊進(jìn)行圣火登珠峰傳遞時，隨身攜帶了4款“8848大骨皇”方便面，白象企業(yè)也因此成為了首個登上世界之巔的方便食品品牌。值得一提的是，我們從中看到白象創(chuàng)造性地將自身高端產(chǎn)品屬性與代言人性格屬性完美結(jié)合的構(gòu)想，在輿論先行的系統(tǒng)環(huán)境下，快速通過電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播，向消費(fèi)者積極主動地傳達(dá)“中國人有骨氣”的信息。不僅從中有效地結(jié)合了珠峰第一棒火炬手吉吉堅韌不拔、敢于挑戰(zhàn)的品質(zhì)以及樸實(shí)無華的形象，更將珠峰第一棒火炬手的精神通過“8848大骨皇”得到有效傳承。 - ■ 與【白象“8848大骨皇”上市】相關(guān)新聞
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