日本已面臨人口減少的時(shí)代，本土化妝品的市場(chǎng)總銷售額持續(xù)在1.5萬(wàn)億日元左右徘徊。因此，日本各化妝品公司一直關(guān)注著經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)的2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)。

    資生堂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近40年，他們準(zhǔn)備在今后3年的時(shí)間內(nèi)，將資生堂的產(chǎn)品從“富裕階層”擴(kuò)大到“中間收入層”。到2010年將建成5000家專售中、低價(jià)格商品的專賣店，把“中間收入層”納入銷售與服務(wù)范圍。

    嘉娜寶公司去年從“國(guó)際事業(yè)部”中將“中國(guó)事業(yè)部”獨(dú)立出來(lái)以視重視，公司也將加大高級(jí)化妝品的對(duì)華出口。

    日本高絲今年在中國(guó)推出了“雪肌精”最新產(chǎn)品。因?yàn)樵撈放朴信c法國(guó)化妝品公司合作的背景，對(duì)于多有歐、美產(chǎn)品情結(jié)的80后年輕人來(lái)說(shuō)，該品牌定價(jià)不是很高，但又屬于高級(jí)化妝品的定位，因此可能會(huì)受歡迎。

    目前在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，美國(guó)的“寶潔”系列和法國(guó)的“歐萊雅”系列產(chǎn)品占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，日本的產(chǎn)品只有通過(guò)日本式的細(xì)致而周到的專賣店銷售才能取勝。

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