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中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 彩妝 化妝品 護(hù)膚品
- 中研網(wǎng)訊：
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中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過近30年的發(fā)展，近年來逐步走向成熟。但市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，平均年增長(zhǎng)幅度保持在13%-15%之間。分析化妝品市場(chǎng)各個(gè)分支，可以看出推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力主要來源于護(hù)膚與彩妝兩個(gè)分支。相對(duì)于洗發(fā)水、牙膏等相對(duì)飽和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來近50%的增長(zhǎng)率無疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車頭”。
數(shù)據(jù)顯示，除了洗護(hù)發(fā)分支的平均增長(zhǎng)速度低于整體廣義日化市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度外，彩妝、香品、護(hù)膚品等分支的增長(zhǎng)速度都超過了整體的行業(yè)增長(zhǎng)速度，尤其是彩妝分支，不僅速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體平均數(shù)據(jù)，而且一個(gè)保持一個(gè)持續(xù)上升的理想曲線。
近三年，在各行業(yè)分支占總行業(yè)份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個(gè)百分點(diǎn)以上，與香品市場(chǎng)一起不斷壓縮其他行業(yè)分支的份額，其他分支中，由于消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的不同，歐美國(guó)家彩妝、護(hù)膚差別不大不同，中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)一直占據(jù)主導(dǎo)地位，洗護(hù)發(fā)行業(yè)則出現(xiàn)市場(chǎng)相對(duì)飽和的趨勢(shì)，市場(chǎng)比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而包括面膜、美發(fā)品等市場(chǎng)的其他行業(yè)分支，由于受到美容院和專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)的沖擊，市場(chǎng)比例也在流失縮水。
因此，在可見的時(shí)間內(nèi)，護(hù)膚品依然保持化妝品行業(yè)的領(lǐng)先地位，但彩妝保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，將改變護(hù)膚品一枝獨(dú)大的局面。那么，是什么原因讓中國(guó)的彩妝市場(chǎng)飛速發(fā)展？
中國(guó)彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場(chǎng)，僅僅只有10年左右的時(shí)間，但這10年，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。GDP增長(zhǎng)年均保持9%，近5年更是超過了10%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使消費(fèi)者的消費(fèi)能力得到了大幅度的提升，同時(shí)，大批“80后”的年輕人獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，他們的消費(fèi)意識(shí)比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，超前消費(fèi)、信用卡支付等使“月光族”興起。這是彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)能力基礎(chǔ)；
中國(guó)近十年來，對(duì)外貿(mào)易快速發(fā)展，由1997年的世界第10位，總貿(mào)易額3252億美元，2007年，上升到世界第三位，貿(mào)易總額達(dá)到2.1萬億美元。2006年中國(guó)吸引外資投資為世界第五，總額超過695億美元，2007年中國(guó)對(duì)外投資增長(zhǎng)30%以上，超過250億美元。世界經(jīng)濟(jì)一體化也促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)市場(chǎng)不斷國(guó)際化，中國(guó)二類以上城市的公司職場(chǎng)文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識(shí)，不斷滲透到中國(guó)消費(fèi)者的心靈，“上班不化妝是對(duì)別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場(chǎng)合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識(shí)非常普遍。這是彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)意識(shí)基礎(chǔ)。
另外，彩妝企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的培育與引導(dǎo)是彩妝市場(chǎng)發(fā)展的直接動(dòng)力，一般彩妝企業(yè)都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的“粉絲”基礎(chǔ)，他們的行為也引導(dǎo)了大量的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的喜愛。
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